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[ 매드타임스 이지원 인턴 기자] 광고주인 브랜드는 일반적으로 자사의 제품이 가장 큰 규모의 오디언스 (reach based media)일것이다. 지금까지는 tv공중파가 가장 커다란 Reahc media였다. 이에 모두가 기본적으로 광고를 우선적으로 배정하는 것은 공중파 TV였다. 그리하여 브랜드는 역사적으로 시청률이 높은 TV 프로그램이나 바이럴이 큰 플랫폼을 주시했다. 대개는 reach media 순으로 tv가 cabel-tv가 radio가 우선적으로 배정되었던 것이다. Comscore의 새로운 연구에 따르면, 81%의 미국 가정은 스트리밍 TV를 가지고 있다. 그리고 2022년 5월부터 2023년 5월까지 미국 가정의 전체 CTV 시청은 20% 증가하여, 9.6억 시간에서 11.5억 시간으로 변하였..

For the first time ever, TV isn’t considered a preferred ad channel for marketers. That’s according to Kantar’s annual Media Reactions report, which breaks down the top ad channels and brands from both a consumer and marketing perspective. TV has always been a major part of ad campaigns, but its appeal has fallen thanks to the fragmentation of media and consumers cutting the cord and choosing ot..

디지털 대행사인 인크로스가 CTV(Connected TV), FAST(Free Ad-supported Streaming TV) 광고시장 대응을 위한 전략을 분석한 ‘스트리밍 시대의 새로운 광고 전략’ 리포트를 발간했다. CTV는 인터넷이 연결된 스마트TV, 게임 콘솔, IPTV 셋톱박스 등 여러 스마트 기기가 통합된 TV 서비스다. FAST는 별도의 가입 없이 편성된 프로그램 순서에 따라 실시간 콘텐츠를 시청할 수 있는 인터넷 기반의 TV채널로 스마트TV, PC, 스마트폰 등 특정 기기에 국한되지 않고 시청이 가능하다는 게 기존 선형 TV와의 차이점이다. 보고서에 따르면, 2023년 1분기 기준 전세계 스마트TV 출하량이 전체 TV 출하량의 90%를 웃도는 가운데 글로벌 CTV 시장은 유료방송 요금이 비..

공식적으로 우리가 이야기 하는 retail media의 급부상이다. 빅테크의 매출이 하락하고 더구나 광고관련 메타의 '앱 추적 투명성정책( ATT)와 애플의 정책에 광고산업이 휘청거릴 수 밖에 없었다. 거기에 인플레이션과 경기둔화라는 광고시장과 SNS 마케팅에 악재일 수 밖에 없었다. 결국 소셜만으로는 광고시장을 이끌기가 더욱더 어려워 졌고 아무래도 매일매일 우리의 삶과 직간접 연결돼는 Casual life에 연결돼 기본적인 구매가 이루어지는 오픈마켓의 미디어의 유대'bonding'는 아무래도 더욱더 강해질 수 밖에 없었고 광고가 콘텐츠가 이 시장을 파고들어가게 된 것이다. 이러한 retail media의 파급력이 커질 수 밖에 없는 시대가 된것이다. 리테일 미디어는 전통적인 프로세스와는 달리 소비자와 ..

Digital advertising CPMs dropped by 49% year-over-year, on average, according to AdRoll data from 2,000 online businesses in North America spanning finance, beauty and fashion, fitness, technology, travel and other industries. That follows a 33% decline in YoY average CPM in this year’s first quarter, and a significant departure from the past two years, when average CPM increased between Q1 and ..

Written by James Brumley for The Motley Fool -> Cable television companies are still losing customers... in droves.케이블 tv 회사는 여전히 가입자가 떼로 빠지고 있다. That's the big takeaway from last quarter's fiscal results for the industry, anyway. All told, another 1.7 million people in the U.S. cut the cord during the second quarter. The contraction hasn't altered its pace since before, during, and now after th..

Cord cutting is growing fast as TV watchers grow dissatisfied with the high cost of traditional TV. These cord-cutting stats help reveal why dropping traditional cable is becoming more appealing each year. SAM COOK DATA JOURNALIST, PRIVACY ADVOCATE AND CORD-CUTTING EXPERT UPDATED: May 16, 2023 “Cord-cutting” is a fast-growing trend among US residents. It involves “cutting the cord” on high-cost ..

두개의 상반된 뉴스를 어떻게 해석할 수 있을까? 콘텐츠 제공업체는 진화하는 시청자 요구와 재정적 수익에 대한 강조에 맞춰 콘텐츠 전략을 조정해야 한다. 이는 최근 무료 광고 지원 TV(FAST) 및 광고 기반 주문형 비디오(AVOD) 서비스의 부상 연평균 OTT 가입자 이탈율 49%에 달하는데 이유는 경제적인 이유가 29% 1순위로 본다면 넷플릭스의 광고상품 저가형은 충분히 소구력을 키울수 있다고 본다. cord-cutting & cord-shaving 아마도 콘텐츠 요인으로 ott의 직접적인 매력이 덜하고 새로운 기기의 발전으로 인한 FAST 및 CTV의 매출상승으로 경쟁요인이 증가하고 있다. 시장성 악화로 인한 넓게 퍼진 OTT M&A확산

Fast tv는 24시간 돌아가는 무료채널 Contents가 채널의 주인이다 Next Cable-TV로 'OTT백화점' 한편으로는 Fast의 절다강자는 CTV이다. FAST의 세계 매출은 28조에 이른다. FAST 플랫폼 사업자로는 '뉴 아이디'가 선두에 있고, 뉴 아이디는 아시아 최초·최다 FAST 사업자로 아마존, 디스커버리 채널, 로쿠, 플루토TV, 투비 등 글로벌 플랫폼 20여곳에 콘텐츠·디지털 방송채널을 직접 공급·운영. 넥스트엔터테인먼트월드(NEW) 디지털 콘텐츠·플랫폼 사업 계열사다. 전통적인 TV를 소비했던 소비형태와 크게 다르지 않은 것이 큰 장점이라고 생각한다. 채널수

"마케팅"과 "광고"라는 용어는 종종 같은 의미로 사용되지만 핵심 목적과 기능에는 뚜렷한 차이가 있습니다. 마케터와 광고주의 역할이 겹치는 경우가 많지만 각 분야의 고유한 목표와 접근 방식을 이해하는 것이 중요합니다. 목표 마케팅은 주로 브랜드 인지도에 초점을 맞추고 많은 수의 개인 또는 대상 인구 통계를 참여시키는 것을 목표로 합니다. 주요 목표는 도달 범위, GRP(총 평점), 인지도 및 사회적 반응과 같은 특정 브랜드 정서 목표를 중심으로 합니다. 마케팅 활동에는 로고 변경 또는 브랜드 비디오와 같은 자산 개발이 포함되며 소비자 인식 및 브랜드 포지셔닝에 중점을 둡니다. 반면에 광고는 보다 구체적인 목표를 갖고 다운 퍼널 또는 핵심성과지표(KPI) 및 전환 중심 목표를 지향하는 경향이 있습니다. 광..