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Earned media 디지털 마케팅에서 빈번히 등장하는 키워드입니다. 먼저 담론에 앞서 용어에 대한 정의를 간략하게 설명드리도록 하겠습니다. 이해하기 쉽게 잘 구성된 도표가 있어 가지고 왔습니다. 출처 :https://www.titan-seo.com/ 1. EARNED MEDIA 이 개념은 WOM(word of mouth), viral의 개념이라고 생각하시면 쉽습니다. 브랜드가 생산해낸 콘텐츠 자체의 힘을 기반으로 소비자가 직접 생산해낸 콘텐츠를 말합니다. 예를 들면 소셜 미디어상의 댓글/좋아요/공유 등의 인터랙션 수치, 또는 스크랩, 리뷰 등 발행 콘텐츠를 기반으로 소비자의 재생산성이 포함된 콘텐츠를 말할 수 있겠네요. 2. OWNED MEDIA 과거 소비자와의 커뮤니케이션를 위한 브랜드 자체 채널을..

보호되어 있는 글입니다.

한국 콘텐츠의 글로벌 흥행에도 국내 OTT 산업이 대규모 적자를 기록하는 등 콘텐츠 유통 기반이 무너질 수 있다는 우려가 나옴 기존의 광고가 줄어드는 것의 대안이 될 수있음: 무표 무료 스트리밍 TV 서비스 ‘FAST’(Free Ad-Supported Streaming TV) 사업에 뛰어들고 있는 박준경 뉴아이디 대표는 “오리지널 IP(지적재산권)가 하나의 플랫폼이 아닌 타 플랫폼에서도 수익을 찾아야 하는 과제에 직면했다”며 FAST 산업의 대안적 가능성 “콘텐츠 제작비는 상승하는데 한국 내수 시장은 작다. 잘 만든 콘텐츠를 유통할 수 있는 플랫폼도 굉장히 부족하고 이에 콘텐츠 유통 수명도 굉장히 짧다”며 “‘OTT 붐’이라고 하지만 극렬한 경쟁으로 전체적인 성장은 정체를 맞고 있는 것이다. 애초에 넷플..

유통이 고객이기도 하고 광고를 집행하는 대상이기도 하다. 소매 미디어 네트워크에서 소매업체는 고객의 이전 구매 데이터에서 수집된 자사 데이터를 소유합니다. This is done in the form of different ad products, such as: Sponsored Products Sponsored Brands Display Ads Search Ads Email Ads 광고 상품에는 스트리밍 네트워크와 같이 소매업체와 제휴하는 제3자 채널이 포함될 수도 있고 소매업체의 오프라인 매장에 있는 매장 내 디스플레이 광고도 포함될 수 있습니다. 고객이 소매업체에서 광고를 보고 구매를 완료하면 이 주문의 데이터가 광고 네트워크로 다시 피드백되어 향후 캠페인을 최적화하는 데 사용됩니다. 비즈니스 모델..

최근에 식품관계사 임원에게 들었던 이야기 중에 쿠팡은 전선을 모두에게 확대 하고 있다고 한다. 쿠팡은 이미 갑이 아닌 유통 물류 모든제조사를 생사권을 쥐고 있다는 이야기다. 글로벌 사업자들의 한계상황을 극복하기 위해 sports 콘텐츠 사업에 뛰어들었기 때문이다. 이제는 핵심 비즈니가 물류인지 콘텐츠인지 모를 정도로 많은 투자를 하고 있는 것이다. 쿠팡이 나아가는 전체 포토폴리오와 CJ의 사업군들이 하나 같이 너무 연관성을 가지고 있다. 이러다 보니 시장에서 둘의 갈등이 이제는 주변 식품업체나 중소 업체의 모든 사업영역에 이해충돌이 생기면서 손해가 나고 있는 것이다. 계열사는 물론이고 쿠팡을 주요 물류나 유통으로 쓰고 있는 업체들은 CJ가 불이익을 주고 CJ와 너무 긴밀한 관계이면 쿠팡이 거래관계를 끊어..

Cord cutting is growing fast as TV watchers grow dissatisfied with the high cost of traditional TV. These cord-cutting stats help reveal why dropping traditional cable is becoming more appealing each year. SAM COOK DATA JOURNALIST, PRIVACY ADVOCATE AND CORD-CUTTING EXPERT UPDATED: May 16, 2023 “Cord-cutting” is a fast-growing trend among US residents. It involves “cutting the cord” on high-cost ..

■ SK스토아-미디어에스 합병하나…SK콘텐츠 전략 방향타(이데일리, 2023.02.05) 기사보기 □ SK텔레콤과 SK브로드밴드는 TV기반 데이터홈쇼핑(T커머스)회사인 ‘SK스토아’(SK텔레콤 100%)와 복수채널사용사업자(MPP)인 ‘미디어에스’(SK브로드밴드 100%)를 합병해 글로벌 융복합 콘텐츠 커머스 기업을 만드는 일을 검토해 이르면 3월 이사회에서 결정할 것으로 알려짐 □ 2018년 홈쇼핑 회사인 CJ오쇼핑과 콘텐츠기업인 CJ E&M을 합병해 CJ ENM을 출범시킨 것과 유사하게 미디어에스는 콘텐츠 투자 비용을 늘릴 수 있고 SK스토아는 스토리텔링을 통한 자체 브랜드 강화가 가능할 것으로 기대하고 있음. 컨텐츠 커머스 기업이라 음 ! contents commerce 기업은 어떤 생존전략을 구사..

방송통신위원회(위원장 한상혁, 이하 ‘방통위’)는 12월 28일「2022년도 방송시장경쟁상황평가」결과를 발표했다. 방통위는「방송법」제35조의5에 따라 방송시장의 효율적이고 공정한 경쟁환경 조성을 위해 2012년부터 매년 방송시장경쟁상황평가를 시행하고 그 결과를 국회에 보고한다. 이번 평가는 2021년도 방송시장에 대한 경쟁상황을 유료방송시, 방송채널거래시장, 방송프로그램거래시장, 방송광고시장으로 단위시장을 획정하여 경쟁상황을 평가한 것이다. 유료방송시장은 가입자 특성, 유사성 인식, 수요․공급 대체성, 현행 제도 등을 고려하여 상품시장을 과 으로 획정하고, 지리적 시장은 SO방송구역으로 획정하되 향후 경쟁환경 변화에 대응하기 위해 전국단위 분석도 병행하였다. 2021년도 유료방송가입자는 3,576만(단자..

미국 기업들이 상대평가를 안 하는 이유 500대 기업중 30%정도만 상대평가 제도를 유지하고 있음 점점 느슨해 지고 있음 stack ranking 상위 20% / 필수 70% / 하위 10% 해고제도중에 ms는 카피를 해서 썼으나 GE는 상대평가 관리체계를 폐지 / 상대평가제도는 외부와의 경쟁보다는 내부경쟁에 매몰되게 함/ 경쟁적 성과 제도는 실패 이제는 협업의 시대가 도래 / 협업의 LEADER로서 바로 인식해야 한다. 최근에 한국에서 하이브가 하나의 매니지먼트회사로서가 아닌 전체의 컨텐츠 제작 위버스를 위시하여 전반적으로 IP기업으로서 또는 모든 미디어와 저작 or 플랫폼을 가지고 NFT의 모든 사업형태를 가지고 있다는 것이다. 만약 방송국이 저작을 하고 기존에 제작위주의 산업방식에서 이제는 모두가 ..

COVID-19의 확산을 방지하기 위해 새로운 사회적 제한이 부과됨에 따라 사람들이 오락과 교제를 위해 다시 TV 화면을 보는 것은 놀라운 일이 아닙니다 . 아마도 우울한 날이 지속된 것이 때문에 길고 심각한 영화보다는 편안함과 친숙함을 줄 수 있은 드라마로 아마도 장식을 하게 될 것이다. 아마도 코로나로 인해 전체적인 시청량이 증가했을 것이고 디지털media가 성장에 있어야 기록할 만한 흔적들을 보게 되었고 그 흔적들 위주로 전체적인 플랫폼과 컨텐츠 두개다 양적 질적으로 많은 성장을 했다는 것이다. LOCKDOWN의 결과로 미디어들에 어떤 영향력 들이 나타났을까? 1. 공중파의 시청율이 상승했을까? CABLE or Digital의 광고비가 상승했을까? 2. Contents의 변화흐름이 있었을까? 길로 ..