WaitingforGodot

ott와 retail media의 기회요인 ChatGPT의 말:OTT(Over-The-Top)와 Retail Media는 각각 디지털 미디어의 주요 축으로 빠르게 성장하고 있는 분야입니다. 두 영역 모두 광고와 마케팅 전략에서 중요한 기회요인을 제공합니다. 아래에 각 산업별로 기회요인(Opportunities) 을 정리해드릴게요:🎬 OTT(Over-The-Top)의 기회요인정밀 타겟팅 광고 (Advanced Targeting)사용자 데이터 기반으로 연령, 성별, 시청이력 등 정밀 타겟팅이 가능주소 기반 광고(Addressable TV) 등으로 광고 효율성 극대화광고 수용성 증가무료 혹은 저가의 광고 기반 모델 (AVOD, FAST 등) 선호 증가사용자들은 콘텐츠 접근을 위해 일정 수준의 광고를 수용할 ..

OTT 드라마의 적정 편수는 여러 요인을 고려하여 결정됩니다. 이는 제작비, 시청자 선호도, 스토리텔링 구조, 플랫폼 전략 등 다양한 요소에 따라 달라질 수 있습니다. 아래는 OTT 드라마의 적정 편수를 결정하는 주요 요소들입니다:1. 스토리텔링 구조드라마의 스토리가 얼마나 길고 복잡한지가 편수 결정에 큰 영향을 미칩니다.단편적인 스토리나 에피소드 형식의 드라마는 6~12편 정도로 짧게 제작되는 경우가 많습니다.반면, 장편 드라마나 복잡한 서사 구조를 가진 작품은 16~20편 이상으로 길어질 수 있습니다.최근에는 시즌제 형식이 늘어나면서 한 시즌당 8~10편으로 구성되는 경우도 많습니다.2. 시청자 선호도시청자들의 콘텐츠 소비 패턴을 고려합니다. 예를 들어, OTT 플랫폼을 이용하는 시청자들은 짧고 간결..

티빙에 넷플릭스 반격 2024년 MAU 44%끌어올려 810만명 기록 국내 OTT 관련수치 감소와는 반대로 그런 티빙과 wavve 합병이 해를 넘겼네! 왜 한다며 이렇게 시간을 지속적으로 넘기는지 모르겠지만 지상파 3사의 연합구도에 sbs가 찬물을 끼얹고 있다. 이와중에 CJ가  waave에 '임원 겸임 기업결합심사'를 신청하였다. 이는 cj가 waave의 임원을 선정할 권리를 주려고 하는 것이다. kt스튜디오지니의 침묵과  CJ와 SK도 언제까지고 KT의 침묵을 기다릴 수는 없는 처지다. 지난해 11월 티빙의 주요 주주인 네이버(NAVER)가 멤버십 콘텐츠 혜택으로 티빙의 최대 경쟁자인 넷플릭스 '광고형 스탠다드' 이용권을 추가했고, 웨이브 주주인 SBS는 올해부터 앞으로 6년간 넷플릭스에 드라마·예능..

방통위, 올 하반기 국회에 법안 제출 동일서비스-동일규제 원칙, OTT 규제 ↑ OTT 반발 여전 "유료방송과 특성 달라" 혹 통합미디어 법안이 자칫하면 CJ Tving의 세제로 발목을 잡을 수도 있다는 상상을 해본다. 아마도 그 법안이 통과될지를 알지는 못하지만 다른 방송법과 관련하여 일순위로 정부는 ‘동일 서비스-동일 규제’ 원칙하에 통합미디어법(가칭)을 통해 미디어 업계를 규율한다는 방침 - OTT의 규제 강화 - 2024년 하반기 '통합미디어법안' 마련 국회에 제출할 계획, 선거가 끝났지만 정치적 영향력이 어떤 영향력을 가질지는 모르지만 영향을 받을 수도있어 보인다. - 통합 미디어법은 기존 미디어와 OTT를 아우르른 법 - 통합미디어법은 문재인 정부 당시 ‘방송법 전부개정안’이라는 이름으로 20..

- 요금 인상율이 22%~ 42%로 급격하게 인상됨 - 1만원 이하의 요금제가 없는 상황이다. - 넷플릭스와 티빙은 콘텐츠를 월 5500원에 볼 수 있다. - 스포티파이 음원료 인상예정 - 쿠팡: 와우멤버쉽 1400만명/ '23년 흑자전환/ Mau 805십만명 : 흑자전환에 OTT전체 가격 인상으로 동시가격인상 전략 쓸수있고 영업이 6000억원 증가로 인한 쿠팡플레이 Lock-in전략으로 800만명 육박하여 전략 수정함 / 수익성 높이고, 알리와의 전쟁 대비해야 함 어찌보면 open market 대내외적인 risk요인 증가하고 있는 상황 - OTT 시장, 스포츠가 뜬다 콘슈머 소비자특성 - 남성타겟 유입증가와 더불어 스포츠라는 콘텐츠 특성 실시간 방문과 재 방문율 증가 - 넷플릭스, 디즈니플러스의 다국적..

티빙, 2024년 1분기 평균 DAU 163만 명 - 연간 한자리수 성장율 2027(f) 7조원 예상 2024(f) 4조원 예상 - 넷플릭스1200만육박, 티빙 564만, 쿠팡플레이 509만 모두 상승한 가운데 웨이브만 하락함 - OTT의 강세는 아마도 당분간 지속될 것으로 판단됨 - 여자가 ott를 더 많이 사용하는 이유는 아마도 여자의 실속을 추구하는 경향이 늘어가고 있고, 특히 티빙의 여성 성향이 강한 이유는 드라마를 선호하고 나머지 영화를 더 좋아하는 성향이 드러남 - 티빙의 20대 성향이 강한이유는 앞서 이야기한 드라마와 영화 CJE&M의 영향력이 강한 이유이고 쿠팡플레이 40성향이 강한 이유는 아무래도 쿠팡의 성격이 오픈마켓을 선호하는 40대 실속의 성향이 강하게 드러나기 때문이라고 판단이 든..

OTT 프리미엄 이용자 60% 광고요금제 긍정적...OTT 광고시장 미래는? 요금민감도 높은 OTT 미가입자, 광고 개수 따른 요금 차등적용 효과적 전문가들, OTT 산업 활성화 조건으로 ‘구독료 정책 변화’ 제안 넷플릭스에 이어 티빙까지 콘텐츠 시청 중 광고가 노출되는 광고요금제를 도입한 가운데, OTT 업체들이 광고요금제의 국내 안착을 위해 이용자 성향에 따른 맞춤형 광고전략을 마련해야 한다는 지적이 나왔다. 이용자에 따라 광고 민감도가 다르기에 세분화된 계획이 필요하다는 것이다. 한국방송학회와 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 지난달 29일 오후 토론회를 열고 OTT의 광고요금제가 시장에 안착하기 위한 방법을 모색했다. OTT가 가입자의 성향에 따라 맞춤형 광고 전략을 짜야 광고요금제가 거부감 없..

2023년국내OTT시장규모5.6조원 OTT는TV에선보기힘들었던 다양한장르, 막강한 자본력을 기반으로 한 고퀄리티콘텐츠를내놓으며소비자들을유입했습니다. 그결과2023년국내OTT 시장규모는5.6조원을기록했으며2027년에는약7조원까지성장할것으로기대됩니다. 국내OTT시장규모 Statista Market Insight, 2024전년대비증감률 시장규모 7% 3% 7.2조 6.7조 6.5조 6.1조 5.6조 2023 2024(E) 2025(E) 2026(E) 2027(E)OTT시장의 5.6조라 함은 아마도 5.6조는 지상파 시장이 2022년 4.89조이다 보니 공중파 시장과 위성방송 시장의 SIZE를 합친 금액이라고 보면 될 수 있을 것 같음 순이용자수2022년대비2023년18% 증가 국내 TOP 5 OTT의 월 평균..

OTT의 돌풍은 3가지로 생각해 볼 수 있다. 1. 프로그램 거래시장에 제작단가를 상승시켜 상승에 따른 수익성이 악화할 수 밖에 없는 상황 2. 전체적으로 광고시장 위축하여 국내방송사 OTT제작수요를 감소한 반면 넷플릭스는 콘텐츠 제작수요가 유지 되어 평형을 유지하고 있는 상황 3. OTT는 유료방송시장 + 방송채널 거래시장 + 방송프로그램 거래시장 + 방송광고 시장에 OTT의 영향력을 확대 하고 있는 상황 특히 이와 관련한 지상파방송사의 지위 변화가 주목할만하다. 2022년 지상파 3사(지역MBC·지역민방 포함)의 채널 재송신 매출은 4052억원으로 전년 대비 0.1% 성장하는 데 그쳤다. 방통위는 “유료방송가입자의 지상파방송 3사 채널에 대한 선호는 여전히 높은 수준이나, 미디어 이용행태 변화 등 관..

삶의 질이 좋아졌든 좋아지지 않았던 간에 우리의 OTT의 가격은 지속해서 상승하는 상황이고 CJ TVING의 입장에서는 2024년 아시안컵이나 2024년 프로야구의 판권을 손에 쥐고 아마도 단기간에 스포츠로 최대한 MAU를 올릴듯 하다. 아마도 프로야구에 쓴돈이 400억이라지만 네이버 다음이 예전에 집행했던 220억원의 판권에 180억원을 더해 아마도 독점권을 상대로 판권에 대한 상대한 광고수익과 웨이브와의 M&A시 주도권과 합병의 이익을 가져갈 것이 분명하기 때문이다. 새로운 최대표가 미디어 전문가는 아니지만 아마도 BSG에서 갈고 닦은 마케팅의 노하우를 백분 활용할 것으로 보이기 때문이다. 형편이 좋아졌다고 이야기 하는 사람은 대구경북 60대 아저씨들이 주로 인상돼었다고 하고 학생도 사업자, 무직퇴직..