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ott와 retail media의 기회요인
ChatGPT의 말:
OTT(Over-The-Top)와 Retail Media는 각각 디지털 미디어의 주요 축으로 빠르게 성장하고 있는 분야입니다. 두 영역 모두 광고와 마케팅 전략에서 중요한 기회요인을 제공합니다. 아래에 각 산업별로 기회요인(Opportunities) 을 정리해드릴게요:
🎬 OTT(Over-The-Top)의 기회요인
- 정밀 타겟팅 광고 (Advanced Targeting)
- 사용자 데이터 기반으로 연령, 성별, 시청이력 등 정밀 타겟팅이 가능
- 주소 기반 광고(Addressable TV) 등으로 광고 효율성 극대화
- 광고 수용성 증가
- 무료 혹은 저가의 광고 기반 모델 (AVOD, FAST 등) 선호 증가
- 사용자들은 콘텐츠 접근을 위해 일정 수준의 광고를 수용할 준비가 됨
- 콘텐츠 다양화 및 로컬화
- 다양한 언어, 지역 맞춤형 콘텐츠 제작 → 특정 타겟에 최적화된 마케팅 가능
- 멀티스크린 전략 확장
- TV, 모바일, 태블릿 등 다양한 디바이스에서 광고 노출 가능
- 크로스 플랫폼 캠페인 실행 용이
- 데이터 기반 ROI 분석
- 클릭, 시청 시간, 이탈률 등 정량적 지표 확보로 캠페인 성과 분석 가능
🛒 Retail Media의 기회요인
- First-party Data 활용
- 리테일 플랫폼이 보유한 구매 이력, 장바구니, 검색 데이터 등을 활용한 초정밀 타겟팅 가능
- 쿠키 제한 시대에서 더욱 주목받는 영역
- 구매 전환율 극대화
- 소비자가 실제 구매 직전 단계에서 광고 노출 → 높은 전환율
- 하단 광고(Sponsored Product) 또는 검색 결과 광고 활용
- 브랜드와 소비자 간 직접 연결
- 브랜드가 자사 제품을 자사몰이 아닌 리테일 플랫폼에서 직접 마케팅
- 고객 행동 기반 리마케팅 캠페인 가능
- 옴니채널 전략 확대
- 오프라인 매장과 연계된 디지털 광고 및 프로모션 가능 (예: 앱 푸시, 디지털 쿠폰 등)
- 플랫폼 다양화
- Amazon, 쿠팡, SSG, G마켓 등 다양한 플랫폼에서 광고 집행 가능
- 글로벌/로컬 브랜드 모두에게 진입장벽이 낮음
💡 OTT와 Retail Media의 공통 기회요인
- 퍼포먼스 마케팅 강화
- 광고 효과 측정 가능성이 높아, 브랜드 인지도부터 전환까지 전 단계에 대응 가능
- AI 기반 개인화 마케팅
- 추천 엔진 및 머신러닝 기반으로 개인 맞춤형 광고 전달
- 광고주에게 높은 ROI 제공
- 전통 미디어보다 더 세분화된 타겟팅과 효율성 제공
필요하시다면, 이 두 영역을 통합 마케팅 전략 관점에서 연결하는 방안도 제안드릴 수 있어요. 예를 들어 "OTT에서 브랜드 노출 → Retail Media에서 구매 유도"처럼요.
이 주제로 피치덱이나 기획서 형태로 정리해드릴까요?
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