WaitingforGodot

새로운 시장의 new comer들이 만약 오래되고 흥미진진한 contents들이 없을때 시장을 뒤흔들 수 있는(turn over) 먼가 새로울 수 있는 것이 무엇이 있을까?  광고비를 집행하는 방법중 하나로 Continuity/ concentration/ flighting/ pulsing아마도 전투를 지속적으로 해서 진을 빼 놓느냐? 단기간에 물량공세를 해서 집중해서 한번에 끝내느냐? 전투자원이 한정적이고 계절적 요인을 고려해서 치고 쉬었다, 치고 쉬었다 하는 방법사랑이 지속적으로 진정성을 보여주고 그 사람의 마음을 받는 전략이라면 전투는 철저히 승리를 쟁취하여야 하는 방법으로 전투라는 것 어디에서 문제가 생길지 모르기 때문에 긴장이 더할 수 있어 보인다.  광고도 전투도 목적은 승리이나 사실은 그 승리..

일론 머스크가 수장으로 있는 정부효율성부(DOGE. Department of Government Efficiency)가 정부 운영의 투명성을 강화하기 위해 퍼블릭 블록체인 도입을 검토 중인 것으로 전해졌다. 사실 도지란 용어는 미국보다는 한국에 더욱더 절실한 것이 아닌지 모르겠다. 정부기관이 비대해지고 우리가 이전에 경험했던 디지털플랫폼 인터넷회사인 대기업들이 오히려 더 관료적이란 명제가 아주 의미없어 보이지만은 않다. 트럼프 입장에서 보면 시진핑이 공산당이라는 것으로 드라이브를 거는 국가정책에 대항하여 행정부의 수장으로 해본들 정부와 그 인력들을 쇄신하는 것은 애초부터 불가능하다는 것을 알았을 것이다. 공산당에서 드라이브를 거는 ai나 국가정책들에 대한 추진과 그 인력을 쇄신하여야 하고 거기에 전력수요..

AI·CTV·오디오 혁명·리테일 미디어·라이브 스포츠 콘텐츠 현재 디지털 광고 시장은 계속해서 빠르게 성장하고 있으며 특히 CTV (Connected TV, 커넥티드 TV)의 성장이 두드러질 것으로 예측되는 것이다.  데이터 기반, 개인 맞춤형 광고로의 전환은 획기적인 변화를 가져오고 있으며, 이를 통해 더욱 효율적이고 효과적인 캠페인이 가능해졌다. 개인맞춤형 광고는 지속적인 발전을 하고 있는 상황이고 이제는 삼성과 LG의 스마트 TV의 보급과 인터넷 인프라와 그 속도의 시너지와 추가적으로  AI의 활용으로 광고주들은 측정 가능한 결과를 제공받을 수 있게 되고 광고 노출 및 성과 측정에서 더 나은 정확성과 데이터 활용, 또 이를 통한 매출 성장이 가능해졌다. 또한 공중파의 광고효과가 3~4일간의 시간적 ..

#brand value chain#고객 mindset # brand repositioning # brand extension # brand dilution# luxury brand   상표권 침해와 위조에 적극적으로 대응, 브랜드 이미지 일관성, aspirational 추구,# bull's eye framework # 경쟁우위# typical#

티빙에 넷플릭스 반격 2024년 MAU 44%끌어올려 810만명 기록 국내 OTT 관련수치 감소와는 반대로 그런 티빙과 wavve 합병이 해를 넘겼네! 왜 한다며 이렇게 시간을 지속적으로 넘기는지 모르겠지만 지상파 3사의 연합구도에 sbs가 찬물을 끼얹고 있다. 이와중에 CJ가  waave에 '임원 겸임 기업결합심사'를 신청하였다. 이는 cj가 waave의 임원을 선정할 권리를 주려고 하는 것이다. kt스튜디오지니의 침묵과  CJ와 SK도 언제까지고 KT의 침묵을 기다릴 수는 없는 처지다. 지난해 11월 티빙의 주요 주주인 네이버(NAVER)가 멤버십 콘텐츠 혜택으로 티빙의 최대 경쟁자인 넷플릭스 '광고형 스탠다드' 이용권을 추가했고, 웨이브 주주인 SBS는 올해부터 앞으로 6년간 넷플릭스에 드라마·예능..

brand mantra 브랜드의 마음과 영혼을 세 단어에서 다섯 단어로 표현한 것으로써, '브랜드에쎈스'와 핵심 브랜드 약속 과 같은 다른 브랜드 개념과 밀접한 관련이 있다. 만트라의 목적은 브랜드가 소비자에게 근본적으로 무엇을 나타내야 하는지 이해함으로써 기업 내 모든 직원과 모든 외부 마케팅 파트너의 행동을 가이드 하는 것이다. 브랜드 만트라는 강력한 장치다. 차별점 pod를 부감함으로써 해당 브랜드 산하에 어떤 제품을 선 보여야 하는지, 어떤 광고 캠페인을 진행해야 하는지 , 어디서 어떻게 브랜드를 판매할 것인지에 관한 가이드를 제공한다.  첫째, 좋은 만트라는 브랜드 고유함을 전달해야 한다. 둘째, 브랜드 만트라는 브랜드의 에센스를 단순화해 주어야 한다. 짧고, 명쾌하고 의미가 생생해야 한다. 기..

전통적인 丁V산업의 몰락을 비통해하면서 모든 매스 미디어의 쇠락을 예 견한적 있는데 한 바 있지만 심지어 광고가 전혀 효과가 없다고 속단하는독자들이 있을지도모르지만 이는 잘못된 견해라 생각한다. 우리가 대개 전통적인 tv라이야기하는 것은 공중파 TV, CABLE등 우리가 익숙했던 그 미디어들의 매출이 하락 하고 있는 것이다. 전통적이라는 말이 오늘날 우리는 legacy라는 대체 되었는데 마치 '거지 왕자'같은 느낌이다. 비하하지만 비하하는 것 같지 않은 럭셔리 해보이기까지 하는 말처럼 들린다는 것이다. 광고를 하는 이유는 저마다의 광고목표가 존재한다. 그 존재하는 목표는 가장 적절한 target에 가장 적절한 광고 즉 광고비를 지불한 marketing 리소스가 투여된 광고가 집행하게 되는 것이다. 우리가..

광고는 대중 매체나 정보 중심 매체를 사용하여 제품, 서비스 및 아이디어의 성격을 창의적인 방식으로 전달하도록 고안된 하나의 커뮤니케이션 방식 입니다. 왜 창의적인 방식이 필요한가에 대해서는 두말할 필요도 없이 가장 빨리 또는 가장 깊이 인지시키려는 일종의 way of thinking의 하나라고 보면 될 것 같습니다. 광고주가 결정한 목표에 부합하는 제품, 아이디어, 서비스에 대한 정보를 제공하는 설득력 있는 커뮤니케이션의 한 형태입니다. 광고는 다양한 방식으로 소비자에게 영향을 미칠 수 있지만, 광고의 주요 목표는 광고에 노출된 소비자가 광고주가 원하는 대로 행동하거나 믿을 확률을 높이는 것입니다. 그런데 한편으로른 그렇게 믿기를 바라는 것이 아니고 노출하면 그렇게 믿을 수도 있다는 것입니다. 우리는 ..

머스크 인수 직후 2022년 11월 트위터 광고 매출 전년比 -46% 급감 같은 기간 틱톡 광고매출은 72%, 핀터레스트는 13%, 스냅은 2% 증가 머스크, 광고주와 직접 협의하고 '1+1 광고' 판촉 등 광고 수익 정상화에 '적극' 미국 전체 국가 브랜드 광고 지출의 최대 95%를 차지하는 주요 지주 회사 및 대형 독립 에이전시의 SMI 풀 파트너로부터 실제 지출 데이터를 캡처하여 SMI 풀 시장 규모, 투자 점유율에 대한 완전한 월별 보기를 제공합니다. 및 카테고리 실적. Core Data 는 텔레비전, OTT, 디지털, 옥외 광고, 인쇄 및 라디오를 포함한 모든 미디어 유형에 걸쳐 상세한 광고 인텔리전스를 제공합니다 . 탑라인 인사이트 10월 광고투자는 전년동기대비 -3% 감소하며 5개월 연속 감..