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brand mantra 브랜드의 마음과 영혼을 세 단어에서 다섯 단어로 표현한 것으로써, '브랜드에쎈스'와 핵심 브랜드 약속 과 같은 다른 브랜드 개념과 밀접한 관련이 있다. 만트라의 목적은 브랜드가 소비자에게 근본적으로 무엇을 나타내야 하는지 이해함으로써 기업 내 모든 직원과 모든 외부 마케팅 파트너의 행동을 가이드 하는 것이다.
브랜드 만트라는 강력한 장치다. 차별점 pod를 부감함으로써 해당 브랜드 산하에 어떤 제품을 선 보여야 하는지, 어떤 광고 캠페인을 진행해야 하는지 , 어디서 어떻게 브랜드를 판매할 것인지에 관한 가이드를 제공한다.
첫째, 좋은 만트라는 브랜드 고유함을 전달해야 한다.
둘째, 브랜드 만트라는 브랜드의 에센스를 단순화해 주어야 한다. 짧고, 명쾌하고 의미가 생생해야 한다.
기억에 남고, 의미 있기도 하고, 전환가능허고, 적응성 높은, 방어가능한 이러한 단어 의미에 부합해야 한다.
이런 의미에서 대한민국이라는 브랜드를 함 생각해 보기로 한다.
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