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지난 10년 동안 스트리밍이 추가되면서 시청자가 TV를 시청하는 방식과 광고주가 시청자에게 접근하는 방식이 완전히 바뀌었다는 데 모두 동의할 수 있습니다. 그러나 지난 12개월 동안에도 TV 스트리밍 구독 모델과 ​​시청자가 더 많은 앱에 액세스하는 방식이 크게 바뀌면서 기존의 광고 프로그램이 더욱 뒤바뀌었습니다. 이제 Disney+와 Netflix가 광고 시장에 진출하고 FAST 앱이 확산되면서 커넥티드 TV(CTV) 광고가 기하급수적으로 성장하고 있습니다. 6개월마다 발행되는 TVision 의 CTV 현황 보고서는 스트리밍 앱과 CTV 광고에서 발생하는 상황을 보다 총체적으로 살펴볼 수 있는 기회를 제공합니다. 먼저 CTV 환경에 대한 몇 가지 높은 수준의 시사점을 살펴보겠습니다. YouTube, N..

이제 스트리밍이 비디오 소비의 주요 모드가 되면서 스마트 TV가 성숙해졌으며 TV 제조업체는 엔터테인먼트의 관문 제공자로서 서비스 제공업체 및 기타 장치 공급업체와 경쟁할 수 있게 되었습니다. 스마트tv로서 삼성TV플러스와 LG webOS가 있다. 아무래도 기기의 판매의 선행되어야 하기 때문이ㅏㄷ. 가정 내 엔터테인먼트를 가능하게 하는 가장 빠르게 성장하는 장치 범주인 스마트 TV의 출현은 판매 시점에 한 TV 브랜드를 다른 TV 브랜드와 차별화하는 비즈니스가 스마트 TV와 관련된 사용자 경험 및 사용자 인터페이스에 점점 더 의존하고 있음을 의미합니다. 화면 품질, 이미지 해상도 및 음질보다 기능이 더 중요합니다. 더욱더 개인이 원하는 기능에 얼마나 tv가 부합하냐는 것에 대한 판단으로 보입니다. 만약 ..

'2029년 23조 규모' 삼성전자 vs LG전자 'FAST' 경쟁 후끈 광고 구매자가 FAST 시장에서 어느 정도 여유가 있다고 보는 이유 중 하나는 FAST 시청률이 여전히 확대되고 있다는 사실입니다. Insider Intelligence에 따르면 미국에서 FAST 서비스를 이용하는 사람의 수는 2024년에 전년 대비 4% 증가하여 총 1억 440만 명, 즉 미국 인구의 31%에 이를 것으로 예상됩니다 . Halscheid는 “사람들이 케이블[TV 구독]을 중단함에 따라 백그라운드 시청을 위해 기본적으로 FAST 채널을 선택하는 경향이 있습니다.”라고 말했습니다. 29.1%: 미국 10대를 대상으로 조사한 일일 동영상 시청 시간 중 YouTube에서 보낸 시간 비율은 Netflix의 28.7% 점유율..

한국 콘텐츠의 글로벌 흥행에도 국내 OTT 산업이 대규모 적자를 기록하는 등 콘텐츠 유통 기반이 무너질 수 있다는 우려가 나옴 기존의 광고가 줄어드는 것의 대안이 될 수있음: 무표 무료 스트리밍 TV 서비스 ‘FAST’(Free Ad-Supported Streaming TV) 사업에 뛰어들고 있는 박준경 뉴아이디 대표는 “오리지널 IP(지적재산권)가 하나의 플랫폼이 아닌 타 플랫폼에서도 수익을 찾아야 하는 과제에 직면했다”며 FAST 산업의 대안적 가능성 “콘텐츠 제작비는 상승하는데 한국 내수 시장은 작다. 잘 만든 콘텐츠를 유통할 수 있는 플랫폼도 굉장히 부족하고 이에 콘텐츠 유통 수명도 굉장히 짧다”며 “‘OTT 붐’이라고 하지만 극렬한 경쟁으로 전체적인 성장은 정체를 맞고 있는 것이다. 애초에 넷플..

And the number of U.S. pay TV homes will further drop to 49.9 million homes in 2027, the accounting firm's annual report predicts. Despite challenges, the global media and entertainment market grew in 2022, although at a slower pace than in 2021, with gains projected in the coming years. Subscription streaming video growth “stuttered” though last year and will slow over the next five years, even..

유통이 고객이기도 하고 광고를 집행하는 대상이기도 하다. 소매 미디어 네트워크에서 소매업체는 고객의 이전 구매 데이터에서 수집된 자사 데이터를 소유합니다. This is done in the form of different ad products, such as: Sponsored Products Sponsored Brands Display Ads Search Ads Email Ads 광고 상품에는 스트리밍 네트워크와 같이 소매업체와 제휴하는 제3자 채널이 포함될 수도 있고 소매업체의 오프라인 매장에 있는 매장 내 디스플레이 광고도 포함될 수 있습니다. 고객이 소매업체에서 광고를 보고 구매를 완료하면 이 주문의 데이터가 광고 네트워크로 다시 피드백되어 향후 캠페인을 최적화하는 데 사용됩니다. 비즈니스 모델..

By Econsultancy September 6th 2023 The retail media market has come a long way since Amazon first launched its network in 2012. Since those early days, a broad range of retailers and other businesses have established their own retail media networks, from Walmart to Kroger, Tesco, Best Buy, Instacart and even Marriott. This has catalysed growth which is set to continue for the foreseeable future...

Recent news of Walmart’s expansion of in-store ads, including audio and product demos, plus The Kroger Co.’s planned roll out of digital ads in the cooler aisle, has intensified the spotlight on the rise of in-store retail media. This fast-emerging segment is perhaps the most critical development in the digitization of the store, retail’s next mega-trend. Physical stores have enormous—and almost..

One of my big “I called it” moments of the last few years came in 2022. Back in the heady days of 2019, you could still find analysts forecasting that Netflix would just keep growing and growing. Many investment banks thought Netflix would ultimately end up with 90-100 million subs in the U.S. alone, just like cable TV. That seemed a pinch aggressive to me, so I built a model to test that theory..

By The TV Answer Man team Thinking Of Cutting the Cord? Here's the 4 Biggest Pros & Cons to Video Streaming While millions of people have cancelled cable and satellite — cutting the cord — the majority of viewers (albeit a small majority) still subscribe to pay TV operators for various reasons including convenience, programming variety and more reliable delivery technology. However, many of thos..