Advertising/플랫폼79 2024년 OTT[메조리포트] 2023년국내OTT시장규모5.6조원 OTT는TV에선보기힘들었던 다양한장르, 막강한 자본력을 기반으로 한 고퀄리티콘텐츠를내놓으며소비자들을유입했습니다. 그결과2023년국내OTT 시장규모는5.6조원을기록했으며2027년에는약7조원까지성장할것으로기대됩니다. 국내OTT시장규모 Statista Market Insight, 2024전년대비증감률 시장규모 7% 3% 7.2조 6.7조 6.5조 6.1조 5.6조 2023 2024(E) 2025(E) 2026(E) 2027(E)OTT시장의 5.6조라 함은 아마도 5.6조는 지상파 시장이 2022년 4.89조이다 보니 공중파 시장과 위성방송 시장의 SIZE를 합친 금액이라고 보면 될 수 있을 것 같음 순이용자수2022년대비2023년18% 증가 국내 TOP 5 OTT의 월 평균.. 2024. 3. 26. CPM & CPC TV와 디지털의 통합은 광고 캠페인의 효과를 최대화하는 데 중요한 전략적 접근 방식입니다. 종합적인 브랜딩: TV와 디지털은 각기 다른 장점을 가지고 있습니다. TV는 대중적인 시청자들에게 브랜드를 노출시키는 데 효과적이며, 디지털은 더욱 타겟팅된 광고를 제공합니다. 이 두 플랫폼을 통합하여 브랜딩 전략을 종합적으로 구성할 경우, 광고 효과를 극대화할 수 있습니다. 시너지 효과: TV와 디지털 광고는 상호 보완적인 요소를 가지고 있습니다. TV 광고를 통해 브랜드 인지도를 높이면서, 디지털 광고를 통해 상호작용이나 구매 등의 행동을 유도할 수 있습니다. 이를 통해 두 플랫폼 간의 시너지 효과를 창출하여 광고 효과를 향상시킬 수 있습니다. 통합적인 데이터 활용: TV와 디지털 광고는 각기 다른 데이터를 제.. 2024. 3. 18. Temu 대 AliExpress 1. TEMU & AliExpress의 중국 직구 프로세스는 전체 직구 6조7567억원중 3조2873억(중국) 직구가 급증하고 있다. 금액 비율로 보면 52% 절반이 넘어가고 있다. 이처럼 대중국 직구가 증가하면서 여러 문제가 발생하고 있는 것도 사실이다. 2. TEMU & AliExpress의 중국 직구 프로세스 3. 문제점으로 - 상대적인 국내 e-Commerce업체의 역차별이 우려가 돼고, 해외 온라인 플랫폼 사업자의 독과점 행위를 막기위한 사전 제재와 더불어 국내 입점업체 대상 거래상 지위 남용 행위등 공정거래법 위반에 대해서 적극적으로 모니터링 나서겠다는 입장 - 특허청, 관세청은 가품으로 인한 피해를 예방하기 위해 해외직구의 통관단계 적발을 강화함 - 소비자의 피해에 대해서 직접적인 의무 강화.. 2024. 3. 18. OTT OTT의 돌풍은 3가지로 생각해 볼 수 있다. 1. 프로그램 거래시장에 제작단가를 상승시켜 상승에 따른 수익성이 악화할 수 밖에 없는 상황 2. 전체적으로 광고시장 위축하여 국내방송사 OTT제작수요를 감소한 반면 넷플릭스는 콘텐츠 제작수요가 유지 되어 평형을 유지하고 있는 상황 3. OTT는 유료방송시장 + 방송채널 거래시장 + 방송프로그램 거래시장 + 방송광고 시장에 OTT의 영향력을 확대 하고 있는 상황 특히 이와 관련한 지상파방송사의 지위 변화가 주목할만하다. 2022년 지상파 3사(지역MBC·지역민방 포함)의 채널 재송신 매출은 4052억원으로 전년 대비 0.1% 성장하는 데 그쳤다. 방통위는 “유료방송가입자의 지상파방송 3사 채널에 대한 선호는 여전히 높은 수준이나, 미디어 이용행태 변화 등 관.. 2024. 3. 15. 이전 1 ··· 3 4 5 6 7 8 9 ··· 20 다음 반응형
