Digital advertising CPMs dropped by 49% year-over-year, on average, according to AdRoll data from 2,000 online businesses in North America spanning finance, beauty and fashion, fitness, technology, travel and other industries.
That follows a 33% decline in YoY average CPM in this year’s first quarter, and a significant departure from the past two years, when average CPM increased between Q1 and Q2.
디지털광고 cpm은 북미 스패닝파이넌스 2000온라인비즈니스 AdRoll에 따르면 미용과 패션, 피트니스, 여행과 다른 업종에서 매년마다 49%씩 떨어지고 있다. YOY 평균 CPM의 33%감소가 지속돼었고, 평균 CPM은 1분기 2분기 사이에 증가돼었고 지난 수년동안 의미있는 출발을 해왔다.
However, website traffic, while lower than in Q1, showed a moderate YoY gain of 8% in Q2, and has been relatively stable for three years. 그러나 웹사이트 트래픽량은 1분기도 더 적어지는 동안 2분기에는 YOY 8%수익을 얻어내고 상대적으로 3년동안 안정적인 매출형태를 띄어왔다.
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Further, online conversions (purchases or other industry-relevant events) were up 13% YoY in Q2, extending a gain in Q1. Conversion trends varied significantly by industry — with career, entertainment and hobbies among the biggest gainers and automotive and real estate among the biggest losers, showing that while consumers are still somewhat reluctant to spring for big-ticket items, they are increasingly willing to spend on products or services that enrich their daily lives or improve their job/career outlooks, notes AdRoll.
Further, while adverting demand, and so median CPM costs, have been declining year-to-date in response to consumer spending pullbacks, significant improvements in the U.S. economy and consumer sentiment trends — combined with the historical trend of CPMs rising in Q3 and peaking in Q4 — mean that “it’s not a matter of whether CPM will increase later this year, but by how much,” the report points out. 더우기, 광고 수요와 CPM의 중간값은 비용은 소비자 지출을 감소하게 하고, 미국 경제 및 소비자 심리 추세의 의미있는 진전을 했다. 이는 CPM이 3분기에 상승하고 정점을 찍는 역사적 추세와 연관성을 가집니다. 4분기 peak는 "올해 후반에 CPM이 증가할지 여부가 문제가 아니라 얼마나 증가할지가 문제"라고 보고서는 지적합니다.
The U.S. inflation rate has dropped from 9.1% in June 2022 to 3.2% in July — the lowest point since April 2021. 미국의 인플레이션 비율이 2021년 4월이래 가장 낮은 비율인 9.1% 감소했다.
Consumer sentiment has shot up as inflation has been greatly reduced, the S&P 500 index has hit about 4,500 (the highest in 18 months), and Goldman Sachs and others are now predicting a high probability of avoiding recession. In fact, sentiment is at 71.6 — the highest level in nearly two years. 인플레이션이 크게 줄어들고, S&P 500 지수가 4,500 안팎(18개월 만에 최고치)을 기록하며 골드만삭스 등이 경기침체 회피 가능성이 높다고 예측하면서 소비심리가 급상승했다. 실제로 심리지수는 71.6으로 거의 2년 만에 가장 높은 수준입니다.
And median CPMs closely follow consumer sentiment trends:
With consumer spending likely to bounce back significantly heading into the holiday season, advertising demand and CPMs will quite possibly see not just gains but large and rapid gains in the second half.
Early signs of a digital advertising rebound include Meta’s strong ad revenue growth in Q2 and positive guidance for Q3 and advertising analysts’ recently more optimistic outlooks for 2H.
”Advertisers should leverage this period when advertising costs are low to reach out to their high-value consumers, who may be different from those prior to the pandemic,” suggests Vibhor Kapoor, president of AdRoll. “They should then develop marketing campaigns to generate brand awareness and loyalty that can carry through to maximize revenues during what’s predicted to be a $1.328 trillion holiday shopping season of 2023.”
Once ad spending has increased during the holidays, marketers should focus on conversion-driving campaigns, such as retargeting and abandoned cart recovery, to maximize return on ad spend, he adds. 연휴 시즌을 앞두고 소비자 지출이 크게 반등할 것으로 예상되는 가운데 하반기에는 광고 수요와 CPM이 증가할 뿐만 아니라 크고 빠른 증가를 보일 가능성이 높습니다. 디지털 광고 반등의 초기 징후에는 Meta의 2분기 강력한 광고 수익 성장과 3분기에 대한 긍정적인 가이던스와 최근 광고 분석가들의 하반기에 대한 보다 낙관적인 전망이 포함됩니다. AdRoll의 Vibhor Kapoor 사장은 "광고주는 광고 비용이 낮은 이 시기를 활용하여 팬데믹 이전과는 다를 수 있는 고가치 소비자에게 다가가야 합니다"라고 말합니다. "그런 다음 2023년 1조 3280억 달러의 연휴 쇼핑 시즌이 될 것으로 예상되는 기간 동안 수익을 극대화할 수 있는 브랜드 인지도와 충성도를 창출하기 위한 마케팅 캠페인을 개발해야 합니다." 그는 연휴 동안 광고 지출이 증가하면 마케팅 담당자는 광고 지출 수익을 극대화하기 위해 리타게팅 및 버려진 장바구니 복구와 같은 전환 유도 캠페인에 집중해야 한다고 덧붙였습니다.
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