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한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2024년 4월의 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index)를 103.0으로 발표했다. 102.5와 102.9 0.4의 차이가 뭔지 알수는 없지만 Cable시장의 매출이 그럼에도 불구하고 가장 좋은 것으로 예측하는 자료로 나왔다. 아마도 실사지수의 관련 DB는 광고회사의 담당과 광고주 담당자를 통해서 얻어낸 익월의 광고효과조사자료로 해석된다. 구 분 내용 조사대상 국내 소재 개 매체 광고 6 조사기간: 2024 2 1 ~ 2024 2 16 조사방법 온라인조사 및 전화조사 30%: 70% 조사진행비중 온라인 전화 유효 표본 수 571개 광고경기 전망지수 개념 및 산출식 광고경기 전망지수 KAI(Korea Advertising Index) - 광..

트렌드 1 – B2C와 같이 감성적인 스토리텔링 도입 B2B에서 감성적인 스토리텔링을 적용하는 3가지 방법: 1. 잠재 고객 파악하기 2. 고객 스토리로 브랜드 메시지 만들기 3. 유머와 재미에 집중하기 트렌드 2 – B2B에서도 비디오 트렌드를 놓치지 마세요. 비디오 관련 3가지 문제(그리고 해결 방법) 1. 동영상이 너무 세련되지 않은 경우: 인간미있게(Personal touch) 제작하세요. 2. 보기 전용 영상인 경우: 인터랙티브한 동영상을 만드세요. 3. 한번 만든 비디오, 다양하게 확장하여 사용하세요 트렌드 3 – 이메일 마케팅에 인간미(Human touch)를 더하세요 B2B 이메일 마케팅을 위한 CHEETAH 프레임워크 1. 매혹하기(Captivate): 첫인상을 중요하게 만들기 2. 인간..

케이블TV 등 유료방송 업체들이 온라인동영상서비스(OTT)에 밀려 고전을 면치 못하고 있음 홈쇼핑 연도별 송출료를 보면 SK브로드밴드 SK브로드밴드 역시 지역 문화·관광·자원 등을 기반으로 콘텐츠를 창작하는 '로컬 크리에이터' 육성을 위해 지난 7일 강원창조혁신센터와 '강원 지역 로컬 크리에이터 지원 위한 업무협약'을 맺는 등 지역 기반 성장을 도모 SK브로드밴드는 TV 광고시장에서 소외된 지역 소상공인들을 위해 지난 2021년 출시된 'B tv 우리동네 광고' 서비스에 집중하고 있다. LG헬로비전 LG헬로비전은(2024.2.21) 주총 사업 목적을 기존 방송·통신서비스 판매업에서 지역채널·지역 전문매체 도약/ 커머스 사업 본격 육성/ 성장성 높은 지역사업 대형화 방송채널사용사업(PP), 인터넷멀티미디어..

Earned media 디지털 마케팅에서 빈번히 등장하는 키워드입니다. 먼저 담론에 앞서 용어에 대한 정의를 간략하게 설명드리도록 하겠습니다. 이해하기 쉽게 잘 구성된 도표가 있어 가지고 왔습니다. 출처 :https://www.titan-seo.com/ 1. EARNED MEDIA 이 개념은 WOM(word of mouth), viral의 개념이라고 생각하시면 쉽습니다. 브랜드가 생산해낸 콘텐츠 자체의 힘을 기반으로 소비자가 직접 생산해낸 콘텐츠를 말합니다. 예를 들면 소셜 미디어상의 댓글/좋아요/공유 등의 인터랙션 수치, 또는 스크랩, 리뷰 등 발행 콘텐츠를 기반으로 소비자의 재생산성이 포함된 콘텐츠를 말할 수 있겠네요. 2. OWNED MEDIA 과거 소비자와의 커뮤니케이션를 위한 브랜드 자체 채널을..

OTT 프리미엄 이용자 60% 광고요금제 긍정적...OTT 광고시장 미래는? 요금민감도 높은 OTT 미가입자, 광고 개수 따른 요금 차등적용 효과적 전문가들, OTT 산업 활성화 조건으로 ‘구독료 정책 변화’ 제안 넷플릭스에 이어 티빙까지 콘텐츠 시청 중 광고가 노출되는 광고요금제를 도입한 가운데, OTT 업체들이 광고요금제의 국내 안착을 위해 이용자 성향에 따른 맞춤형 광고전략을 마련해야 한다는 지적이 나왔다. 이용자에 따라 광고 민감도가 다르기에 세분화된 계획이 필요하다는 것이다. 한국방송학회와 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 지난달 29일 오후 토론회를 열고 OTT의 광고요금제가 시장에 안착하기 위한 방법을 모색했다. OTT가 가입자의 성향에 따라 맞춤형 광고 전략을 짜야 광고요금제가 거부감 없..

최근 이드라마는 너무나 현실적이지 않아서 그런지 극의 흥행요소 몇가지를 적어본다. 첫째는 "인간은 크게 변하지 않는다."라는 명제에 있어서 천성이라는 부분이 갑자기 죽음을 앞둔 시한부 여인이 그것도 재벌의 딸이 갑자기 불치병을 맞으면서 인생에 새로운 해석을 하게 되는 전환기를 맞게 된다는 것이다. 갑자기 동정심이 발동하고 사람들에게 측은지심이 발동하는 부분이다. 할아버지, 아버지를 보면 실제로 부를 위해서 달려오고 그것을 지키기 위해 노심초사하는 할베와 아버지를 보면 그리고 그 가업을 이으려 치열한 삶을 살아야 하는 장녀의 입장에서 보면 언감생심 불가능해 보이기 때문이다. 아마도 그 가계가 치열한 부의 투쟁을 이룩했던 삶ㅇ로 해석한다면 아예 불가능한 일이라 생각하기 때문이다. 둘째는 아주 현실 불가능한 ..

2023년국내OTT시장규모5.6조원 OTT는TV에선보기힘들었던 다양한장르, 막강한 자본력을 기반으로 한 고퀄리티콘텐츠를내놓으며소비자들을유입했습니다. 그결과2023년국내OTT 시장규모는5.6조원을기록했으며2027년에는약7조원까지성장할것으로기대됩니다. 국내OTT시장규모 Statista Market Insight, 2024전년대비증감률 시장규모 7% 3% 7.2조 6.7조 6.5조 6.1조 5.6조 2023 2024(E) 2025(E) 2026(E) 2027(E)OTT시장의 5.6조라 함은 아마도 5.6조는 지상파 시장이 2022년 4.89조이다 보니 공중파 시장과 위성방송 시장의 SIZE를 합친 금액이라고 보면 될 수 있을 것 같음 순이용자수2022년대비2023년18% 증가 국내 TOP 5 OTT의 월 평균..

메이저 리그 판권 TICKET 판매가격 쿠팡 전체 150억원 중계권료 80억원/ 독점중계권 40억원 제작비(MBC스포츠플러스 외주제작) + 선수들체류비 30억원 Ticket: min 12마원 ~ max 70만원 오타니 깜짝 합류 - 2022년 EPL 토트넘 핫스퍼 초청행사 100억원 넘게 투자 - 올여름 김민재, 헤리케인의 분데스리가 바이에른 뮌헨 초청행사 예정 우리은행 우리 원(WON) 뱅킹 티켓 이벤트를 통해 MLB 월드투어 서울 시리즈를 활용한 마케팅도 실시할 계획 미국 프로야구 메이저리그(Major League Baseball)와 선수 노조(MLPBA)는 2024 년 MLB 정규시즌 동안 미국과 캐나다를 벗어나 4 개국에서 MLB 월드투어를 진행한다고 오늘 발표했다. 특히, 2024 년 3 월 2..

가. Understanding CTV KPIs: How to Measure the Success of Your Connected TV Advertising Campaign When it comes to CTV advertising, the KPIs that are most commonly used include: 1. Reach: The number of unique viewers that have seen your ad. 2. Impressions: The number of times your ad has been viewed. 3. Viewability: The percentage of impressions that were viewable, meaning they were seen by the vi..

2018년 6월 18일 현재 시가총액이 2조 9천억 원에 이른다. 창립시점으로 따지면 2년 남짓, 기업공개 시점으로 보면 대략 1년 남짓 만에 300% 넘게 시가총액이 올랐다. 동종업계 대표 사업자인 삼화네트웍스의 시가총액이 700억 원 내외인 것과 비교하면 그 규모를 알 수 있다. 더구나 SBS가 4천4백억 원, SBS미디어홀딩스 4천억 원, SBS콘텐츠허브 등 상장된 SBS 방송그룹의 시가총액이 대략 1조 원 내외라는 것을 감안하면, 이 기업의 위상이 어느 정도인지를 짐작할 수 있다. 2024년 급속하게 콘텐츠 제작환경이 급박하게 돌아가고 있다. OTT의 약진으로 말미암마 넷플릭스의 시장점유율 약탈 부분도 있겠지만 아마도 큰 원인은 유통이자 제작의 큰 역할을 넷플릭스가 해온 역할로 제작부분의 상승으로..