가. Understanding CTV KPIs: How to Measure the Success of Your Connected TV Advertising Campaign
When it comes to CTV advertising, the KPIs that are most commonly used include:
1. Reach: The number of unique viewers that have seen your ad.
2. Impressions: The number of times your ad has been viewed.
3. Viewability: The percentage of impressions that were viewable, meaning they were seen by the viewer for at least 50% of the ad's duration.
4. Engagement: The level of interaction with your ad, measured through metrics like click-through rate (CTR) and video completion rate (VCR).
5. Conversion: The number of viewers who took a desired action, such as visiting your website or making a purchase, as a result of your ad.
1. Understanding Reach
Reach is one of the most basic and important KPIs for CTV advertising. It tells you how many people have seen your ad, and can be a good indicator of the overall visibility and exposure of your campaign.
To calculate reach, you simply divide the number of unique viewers by the total number of viewers. For example, if your ad was seen by 10,000 people, but only 8,000 of them were unique viewers, your reach would be 80%.
While reach is important, it's important to remember that it doesn't necessarily mean that your ad is having an impact on the viewer. For example, if your ad is playing in the background while someone is doing something else, they may not be paying attention to it.
2. Measuring Impressions
Impressions refer to the number of times your ad has been viewed, regardless of how many unique viewers it has reached. This KPI can be useful for understanding the overall exposure of your campaign, as well as for determining how often your ad is being shown.
To calculate impressions, you simply count the number of times your ad has been viewed. For example, if your ad was shown 10,000 times and was seen by 8,000 unique viewers, your impressions would be 10,000.
3. Understanding Viewability
Viewability is another important KPI for CTV advertising. This metric can be used to measure whether or not an ad was actually seen by a viewer. It is important to consider viewability when evaluating the success of a CTV campaign, as an ad that is not seen by viewers will not be effective in driving conversions or brand awareness.
To calculate viewability, you divide the number of viewable impressions by the total number of impressions. For example, if your ad was shown 10,000 times, but only 7,000 of those views were viewable, your viewability would be 70%.
Completion rate is another important KPI for CTV advertising. This metric can be used to measure how many viewers watch a video ad to completion. It is important to consider completion rate when evaluating the success of a CTV campaign, as an ad that is not watched to completion will not be effective in driving conversions or brand awareness.
4. Measuring the ROI of Your CTV Advertising
Measuring the return on investment (ROI) of a CTV campaign can be challenging, but it is an important KPI to consider. One way to measure the ROI of a CTV campaign is to track the conversion rate of viewers who have been exposed to your ad. This can be done by using a tracking pixel or by using a unique landing page for viewers who have been exposed to your ad.
Another way to measure the ROI of a CTV campaign is to track the lift in brand awareness or purchase intent among viewers who have been exposed to your ad. This can be done by conducting surveys or focus groups before and after the campaign.
5. Track Completion Rate to Measure Viewer Engagement
Another important KPI is completion rate, which measures the percentage of viewers who watch your ad all the way through. A high completion rate means that viewers are engaged with your content and are more likely to take action, such as visiting your website or making a purchase. To track completion rate, you'll need to use a measurement tool that can track how long viewers watch your ad.
Monitor Frequency to Avoid Ad Fatigue
Frequency is another key KPI for CTV campaigns. This metric measures how many times your ad is shown to the same viewer. A high frequency can be effective in building brand awareness, but it can also lead to ad fatigue if viewers see your ad too many times. To track frequency, you'll need to use a measurement tool that can track how many times a viewer sees your ad.
Track Reach to Measure the Impact of Your CTV Campaign
Reach is another important KPI for CTV campaigns. This metric measures the number of unique viewers that your ad reaches. To track reach, you'll need to use a measurement tool that can track how many unique viewers see your ad. This can help you determine the reach of your campaign and make adjustments if needed.
Measure Conversion Rates to Track the ROI of Your CTV Campaigns
Finally, it's important to track conversion rates from your CTV campaigns. This KPI measures the percentage of viewers who take a desired action, such as visiting your website or making a purchase. To track conversion rates, you'll need to use a measurement tool that can track how many viewers take a desired action after seeing your ad.
In conclusion, CTV has become an increasingly popular way for people to consume content, and with it, a new set of key performance indicators (KPIs) has emerged for marketers to track. Viewability, completion rate, frequency, reach, and conversion rate are the key metrics that you should track to optimize your CTV campaigns. By using these KPIs, you can measure the effectiveness of your campaigns and make adjustments to improve results.
나. 코드 커터와 코드 네버의 차이점은 무엇입니까?
가장 먼저, 이 두 가지 텔레비전 전문 용어를 분석해 보겠습니다.
- 코드 cutter – 코드 커터는 때때로 기존 케이블 요금제에 대한 비용을 지불한 고객입니다. 이 그룹은 이후 "코드를 끊고" 케이블 계획을 포기했기 때문에 코드 커터라고 불립니다. 일반적으로 스트리밍 서비스나 인터넷 기반 케이블 대안을 선호합니다.
- Cord Nevers – 반면에 케이블 요금제 비용을 지불한 적이 없는 새로운 시청자 그룹인 Cord Nevers가 있습니다. Cord Nevers는 일반적으로 엔터테인먼트 요구 사항을 위해 스트리밍 서비스에 더 의지하는 젊은 사람들입니다. 그들은 전통적인 TV 서비스를 제공하는 가정에서 자랐지만 스스로 비용을 지불한 적이 없습니다.
코드 네버 인구는 얼마나 큽니까?
코드 인구가 실제로 얼마나 영향력이 있는지 궁금할 수도 있습니다.
대답은 꽤 많으며 시간이 지남에 따라 숫자가 늘어나고 있다는 것입니다.
이전 세대는 여전히 기존 케이블에 의존하고 있는 반면, 밀레니얼 세대와 Z세대는 스트리밍 전용 버전의 엔터테인먼트를 지향하고 있습니다. 간단한 계산을 통해 이러한 젊은 세대가 가까운 미래에, 특히 이들이 성장하고 일자리를 찾고 스스로 생활을 시작함에 따라 점점 더 많은 TV 업계 고객을 차지하게 될 것임을 알 수 있습니다.
실제로 2019년 기준으로 코드는 성인 인구의 약 12%를 차지합니다. 이는 2017년에 비해 무려 9% 증가한 수치입니다. 이로 인해 미국의 전체 코드 수는 약 3,100만 명에 이릅니다(이 숫자를 염두에 두십시오). 3년 전 자료입니다.) 짧은 시간에 이러한 급격한 성장을 통해 Cord Nevers는 엔터테인먼트 세계에서 빠르게 중요한 인구 통계로 자리잡고 있다고 해도 과언이 아닙니다.
이 코드의 평균 연령은 33세이며 평균 소득은 $52,800입니다. 1 이는 케이블을 거부하는 젊은 세대가 한때 값비싼 케이블 요금제를 지불했던 성인 전문가가 되고 있음을 입증합니다. 하지만 시대는 변하고 있습니다.
다. CTV와 OTT는 무엇인가요?
이제 우리는 절대 코드가 누구인지에 대한 명확한 그림을 그렸으므로 다음 주제인 CTV와 OTT: 2 로 넘어가겠습니다.
- CTV – CTV는 연결된 TV를 의미하는 약어입니다. 커넥티드 TV는 TV에 연결되거나 TV 내부에 내장된 모든 장치를 의미하며 인터넷 기반 비디오 스트리밍을 지원합니다. CTV 장치의 예로는 Roku, Amazon FireStick 및 Apple TV가 있습니다.
- OTT – OTT는 스트리밍 콘텐츠가 스트리밍 장치에 전달되는 방법을 나타냅니다. 이는 Netflix, Hulu 및 HBO Max와 같은 서비스가 모두 OTT 범주에 속함을 의미합니다. Fubo TV, Hulu + Live TV와 같은 케이블 대안도 OTT 서비스로 간주됩니다. 스트리밍 또는 주문형 비디오 전략을 활용하는 모든 플랫폼은 OTT로 간주될 수 있습니다.
라. OTT와 CTV의 역사
OTT 및 CTV 시청률 의 현재 동향을 살펴보기 전에 먼저 각 서비스의 간략한 역사를 살펴보겠습니다. 3
- OTT – OTT는 엔터테인먼트 방식의 일부에서 세계 최대 산업 중 하나로 발전했습니다. OTT는 iPod Nano에 비디오를 다운로드하거나 Netflix에서 DVD를 대여하는 것과 같은 소박한 기원으로 시작되었습니다. 2000년대 중후반에는 넷플릭스(Netflix), 훌루(Hulu) 같은 기업들이 스트리밍 서비스를 제공하기 시작했다. 나중에 많은 주요 기업이 OTT 물에 발을 담그기 시작하여 Disney+ 및 Amazon Prime Video와 같은 새로운 스트리밍 서비스로 이어졌습니다. 오늘날 소비자는 선택할 수 있는 OTT 구독이 너무 많아 시장이 다양해지고 스트리밍이라는 우산 아래 통일이 거의 이루어지지 않았습니다. 다양한 서비스에 대한 비용을 지불해야 함에도 불구하고 많은 코드는 여전히 하나의 케이블 요금제에 대한 비용을 지불하는 것보다 이 옵션을 선호하지 않습니다.
- CTV – 코드 인구가 증가하지 않기 때문에 점점 더 많은 회사가 최고의 CTV 장치를 위한 경쟁에 참여하고 있습니다. CTV의 첫 번째 주요 사례는 TiVo의 녹화 후 시청 모델에 기인합니다. Xbox 및 Playstation과 같은 게임 콘솔도 스트리밍이 주류 스트림이 되기 전에 CTV 세계의 많은 부분을 장악했습니다 . OTT 구독 서비스가 증가하면서 이 콘텐츠를 지원하는 장치에 대한 필요성이 급증하기 시작했습니다. 오늘날 거의 모든 텔레비전 회사는 Roku, Amazon, Apple 등의 플러그인 장치와 함께 자체 버전의 스마트 TV를 제공합니다. 2021년에는 약 82%의 미국인이 하나 이상의 스마트 TV(또는 다른 CTV 장치)를 소유하고 있습니다. 이는 2011년의 30%에 비해 증가한 수치입니다. 4
결론은 OTT와 CTV가 서로 밀접하게 연관되어 있으며, 이 두 가지 엔터테인먼트 방식의 관계가 개별적인 성공으로 이어진다는 것입니다.
마. Cord Nevers와 CTV/OTT의 관계
코드 커터가 CTV와 OTT의 성장을 위한 토대를 마련한 반면, 코드 커터는 이러한 엔터테인먼트 방식의 지속적인 미래를 구축하지 못하고 있습니다. 기존 케이블의 경우 "잠재적인 코드 절단기"라는 전망은 콘텐츠 제공업체가 기존 고객을 유지하려는 동기를 부여합니다. 이는 거래 제안, 장기 계약 요구, 패키지에 OTT 서비스 포함 등을 의미할 수 있습니다.
반면에 코드는 기존 케이블 회사가 새로운 고객에게 다가가는 것을 결코 어렵게 만들지 않습니다. 이는 케이블 업계에는 나쁜 소식이지만 CTV 및 OTT 회사가 번성할 여지는 충분합니다.
OTT에 대한 영향
OTT 서비스에는 코드를 연결하는 방법이 여러 가지 있습니다. 5
- 제공하는 인수 프로그램 수
- 그들이 만드는 독창적인 콘텐츠
- 제한된 광고 또는 광고 없는 경험 제공
- 시청자가 원하는 시간에 프로그램을 시청할 수 있는 기능
- 일시 정지, 되감기, 빨리 감기 기능
- 폭식하는 현상
또는 코드가 구독을 선택하지 않는지 여부에 영향을 미칠 수 있는 OTT 서비스 모델에는 다음과 같은 특정 단점이 있습니다.
- 높은 월 청구서
- 콘텐츠의 다양성 부족
- 이미 OTT 구독이 너무 많습니다
- 무료 평가판을 제공하지 않음
- 광고가 너무 많습니다
- 기기와의 비호환성(예: Nintendo Switch 게임 시스템을 통해 Netflix에 액세스할 수 없지만 Hulu에는 액세스할 수 있음)
이 피드백을 통해 OTT 서비스는 스트리밍 서비스 구독을 적절하게 조정하여 청중을 극대화할 수 있습니다. 코드 커터와 케이블 시청자도 이러한 요인의 영향을 받을 수 있지만 스트리밍 서비스를 가정용 필수품으로 바꿀 수 있는 미묘한 차이를 진정으로 이해하는 것은 코드가 없는 사람들입니다.
이러한 인구통계는 편리함에 익숙해졌으며 원활한 스트리밍 경험을 제공하면 회사가 더 많은 무선 사용자를 확보하는 데 도움이 될 것입니다. 결국 이러한 고객은 계약이나 케이블 박스 설치에 얽매인 적이 없으며 스트리밍 옵션이 너무 많기 때문에 유선 사용자는 개별 구독에 대한 약속이 거의 없는 경우가 많습니다.
CTV
CTV 장치는 코드 라이프스타일에서 결코 다른 역할을 합니다. 고객은 다양한 OTT 서비스 레퍼토리를 구축할 수 있지만, 고객이 선택한 CTV는 훨씬 더 오랜 시간을 투자하는 경우가 많습니다.
이러한 이유로 CTV 회사는 자신을 스트리밍 장치의 최상위 옵션으로 마케팅하는 방법을 아는 것이 중요합니다. CTV 장치에서 코드가 결코 찾을 수 없는 이점은 다음과 같습니다.
- 모든 스트리밍 서비스와의 호환성
- 사용하기 쉬운 인터페이스
- 범용 리모컨 및 스마트폰 원격 앱
- 대형 HD 화면(특히 스마트 TV용)
- 간편한 설정(케이블 박스 구입의 번거로움에 비해)
- 게임 콘솔의 경우, 동일한 기기에서 게임 과 TV 시청이 가능한 기능
CTV 장치가 기존 TV를 대체하고 있다는 점은 분명하며, 스트리밍 장치에 대한 수요가 매년 증가함에 따라 CTV 장치가 본질적으로 시장을 장악할 수 있습니다. 즉, CTV 회사가 제품을 마케팅할 때 품질과 호환성을 중요하게 생각하는 것이 중요합니다. 특히 코드에는 선택할 수 있는 스마트 장치가 그렇게 많지 않기 때문입니다.
브랜드 충성도와 평판도 LG나 삼성과 같은 기업이 스마트 TV 산업에 큰 파장을 일으키고 있기 때문에 도움이 될 수 있습니다. 즉, Roku와 같은 오랜 CTV 제조업체는 1층에 진출하여 성공을 거두었습니다. 시간이 지남에 따라 CTV 회사는 케이블에 의존해 본 적이 없는 고객의 고유한 요구 사항을 이해하는 것이 중요합니다 . 고객은 구매하는 스마트 장치에 대해 더욱 까다로워지는 경향이 있기 때문입니다.
강력한 디지털 마케팅: 영향력을 행사할 수 있도록 지원
이제 코드가 CTV/OTT 산업에 어떤 영향을 미치지 않는지 알았으므로 이제 증가하는 인구 통계에 맞게 전략을 개선해야 할 때입니다.
다행히도 이것이 Power Digital Marketing의 목적입니다. 철저한 연구, 획기적인 전략, 맞춤형 접근 방식을 통해 디지털 마케팅 대행사는 CTV 및 OTT 회사가 변화하는 업계를 더욱 효과적으로 탐색할 수 있도록 도울 수 있습니다.
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바. CTV advertising represents an invaluable opportunity that few performance marketers can ignore.
When advertising first went digital, savvy[실체적 지식] marketers followed the data. They invested heavily in social and search advertising because these channels are measurable and attributable. Meanwhile, television became the exclusive territory of big brands with budget to burn.
But now TV is making a comeback in the world of performance marketing. Thanks to the mass adoption of connected TV, campaigns are now measurable and attributable — and that’s not all: According to tvScientific data, CTV ads consistently drive a higher click-through rate at a lower cost than those on Facebook and Google.
CTV advertising is an invaluable opportunity that performance marketers cannot afford to overlook. Here are four reasons it deserves a line item in your budget.
- CTV Adoption and Engagement Are Rising
The meteoric rise of CTV advertising is easy to understand when you account for CTV adoption. In the United States alone, 56% of viewers watch content from their connected TVs, a number that is projected to reach at least 82% by 2023. Barring any other factors, this rapid adoption would increase ad performance entirely on its own.
And yet, audience growth is not the only factor. Engagement with CTV content is phenomenally high, driving a 95% video completion rate. This focus is important for marketers because it suggests viewers are paying just as much attention to ad content as entertainment. In fact, when CTV shows elicit an emotional response, consumers can recall 48% of associated ads.
CTV audiences have excellent engagement rates because most ads are delivered on screens 50” or larger — as opposed to 2” ads for social media. What’s more, CTV screens are uncluttered compared to the endless stream of social content that often distracts a user’s attention.
- CTV Reach Extends Beyond Most Digital Channels
It’s fun to watch video content from a smartphone, but it’s also an individual experience. Watching over-the-top content on a CTV, on the other hand, harkens[귀를기울이다] back to the communal experience of watching TV with friends and family in a comfortable living room. According to one survey, 41% of families watch TV together for two to four hours each day — and that number may be higher in areas where COVID-19 limits public entertainment options.
For advertisers, this development extends the reach of each impression. Every CTV has the potential to convert anywhere from 1-5 potential customers gathered around the TV glass, rather than a single viewer huddled over their phone or laptop. This dynamic increases the likelihood of conversion, enhancing CTV ad performance while limiting costs to a single impression, supercharging ROI.
CTV expands and builds upon the strengths of traditional television advertising while putting measurable attribution and data into your hands. Read more in our free report:
- CTV Allows for Direct Attribution
Between new privacy regulations and Apple distancing itself from IDFA tracking, the digital advertising landscape is undergoing a seismic shift. In response, performance marketers are looking for solutions that don’t rely on IDFA or third-party cookies for event attribution.
Performance marketers need attribution solutions for smartphones because they constantly transition between cellular and WiFi networks. CTVs, on the other hand, are always associated with a specific IP address. When household members complete an online purchase (or other desired action) with their mobile device using the same IP address, it’s possible to attribute the action directly. This gives marketers a complete picture of how users interact with ad content over time.
- CTV Audiences Prefer Ad-Supported Content
In the earliest days of CTV adoption, customers “cut the cord” on traditional cable to support commercial-free video subscriptions. Today, however, more streaming services compete for consumer dollars and segment content across platforms. Audiences may love watching videos on Netflix, Disney+, HBO Max, and Prime Video, but that doesn’t mean they want to pay ongoing subscriptions for every single one.
It’s no wonder that ad-supported streaming services are on the rise. Consumers still want to watch unique programming on their schedule, but an impressive 81% of viewers would rather watch advertisements than pay for yet another subscription service. Rather than risk missing out on revenue, more streaming platforms are catering to this need with ad-supported viewing options.
More importantly, this majority audience is fully aware of the ways ad campaigns generate revenue and make their favorite content more accessible. The end result is that CTV advertisers gain a receptive audience who are more willing to watch and engage with ad content, maximizing performance in the process.
- How tvScientific Enhances CTV Performance
Performance is why marketers are turning to CTV advertising; the question is how to allocate their budgets more effectively. tvScientific’s platform uses multi-touch attribution to help marketers understand the true impact of CTV campaigns in real-time. We use second-screen engagement data to go beyond CPM, tracking key metrics like CPA and CPI. This approach eliminates the risk associated with testing new channels so you can focus on lowering costs and increasing ROAS.
Here are just a few of the features we offer:
- Fully integrated data and targeting: tvScientific is compatible with all major third-party data sources, enabling digital-like precision on CTV media with over 15,000 unique targeting segments.
- Supply-path optimized media buying: tvScientific is the first supply path-optimized buying platform in the CTV advertising space. We provide direct access to premium CTV inventory from publishers, bypass unnecessary technology layers, and deliver the highest value to buyers.
- Sophisticated conversion measurement and attribution: Now that nine out of ten TVs connect to the internet, digital technology lets marketers obtain precise measurements and direct attributions. With the tvScientific platform, brands can analyze CTV ads just as effectively as digital ads.
- Built-in creative studio and A/B testing: Our built-in creative lab simplifies the process of making TV ads that captivate audiences and drive performance. The tvScientific approach helps marketers identify the best-performing creatives and conduct tests among live CTV audiences.
- Real-time reporting: The tvScientific dashboard tracks and displays key performance indicators, delivery metrics, and critical data points to monitor the health and success of CTV advertising campaigns. All analytics are directly integrated with Google Analytics to enhance the insights gained from CTV traffic.
To learn more about how tvScientific can help you participate in the new world of performance TV
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