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한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2024년 4월의 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index)를 103.0으로 발표했다. 102.5와 102.9 0.4의 차이가 뭔지 알수는 없지만 Cable시장의 매출이 그럼에도 불구하고 가장 좋은 것으로 예측하는 자료로 나왔다. 아마도 실사지수의 관련 DB는 광고회사의 담당과 광고주 담당자를 통해서 얻어낸 익월의 광고효과조사자료로 해석된다.
- 구 분 내용 조사대상 국내 소재 개 매체 광고 6 조사기간: 2024 2 1 ~ 2024 2 16
- 조사방법 온라인조사 및 전화조사 30%: 70%
- 조사진행비중 온라인 전화 유효 표본 수 571개 광고경기 전망지수 개념 및 산출식
- 광고경기 전망지수 KAI(Korea Advertising Index) - 광고경기전망 지수는 광고주의 익월 광고비 전망에 대한 설문을 통해 광고경 기동향을 파악할 수 있는 지표로
- 산출식은 다음과 같음 KAI = (광고비 증가 응답 업체수 광고비 감소 응답 업체수 – ) X 100 +100 전체 응답 업체수 - 가 기준치인 인 경우 광고비 증가 응답업체수와 광고비 감소 응답업체 KAI 100 수가 같음을 의미하며 초과인 경우에는 광고비 증가 응답 업체수가 광고 , 100 비 감소 응답 업체 수보다 많음을 미만인 경우에는 그 반대임을 나타냄 ,
- 100 조사내용 국내 주요 개 광고매체의 광고비 집행 전월 대비 년 월 전망 전년 동기
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