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TV와 디지털의 통합은 광고 캠페인의 효과를 최대화하는 데 중요한 전략적 접근 방식입니다. 종합적인 브랜딩: TV와 디지털은 각기 다른 장점을 가지고 있습니다. TV는 대중적인 시청자들에게 브랜드를 노출시키는 데 효과적이며, 디지털은 더욱 타겟팅된 광고를 제공합니다. 이 두 플랫폼을 통합하여 브랜딩 전략을 종합적으로 구성할 경우, 광고 효과를 극대화할 수 있습니다. 시너지 효과: TV와 디지털 광고는 상호 보완적인 요소를 가지고 있습니다. TV 광고를 통해 브랜드 인지도를 높이면서, 디지털 광고를 통해 상호작용이나 구매 등의 행동을 유도할 수 있습니다. 이를 통해 두 플랫폼 간의 시너지 효과를 창출하여 광고 효과를 향상시킬 수 있습니다. 통합적인 데이터 활용: TV와 디지털 광고는 각기 다른 데이터를 제..

1. TEMU & AliExpress의 중국 직구 프로세스는 전체 직구 6조7567억원중 3조2873억(중국) 직구가 급증하고 있다. 금액 비율로 보면 52% 절반이 넘어가고 있다. 이처럼 대중국 직구가 증가하면서 여러 문제가 발생하고 있는 것도 사실이다. 2. TEMU & AliExpress의 중국 직구 프로세스 3. 문제점으로 - 상대적인 국내 e-Commerce업체의 역차별이 우려가 돼고, 해외 온라인 플랫폼 사업자의 독과점 행위를 막기위한 사전 제재와 더불어 국내 입점업체 대상 거래상 지위 남용 행위등 공정거래법 위반에 대해서 적극적으로 모니터링 나서겠다는 입장 - 특허청, 관세청은 가품으로 인한 피해를 예방하기 위해 해외직구의 통관단계 적발을 강화함 - 소비자의 피해에 대해서 직접적인 의무 강화..

2024년 프로야구 일정 연도별 관중현황 방송사 중계진 프로야구 중계 디지털은 TVING에 독점하고 재판매 하지 않는다. TVING에 5500원 요금을 내야지 볼 수 있다. CJ 기존의 야구 중계관련 CJ 올리브 네트웍스와 계약 파기함 프로야구 시청 유료화 시작됨 / CJ E&M이 어떤 가상광고를 선보일지 관심 AI심판: 스트라이크 존 관리로 인한 판정오류 시간을 단축하여 경기시간 축소할 수 있음 피치 클록: 정해진 시간 안에 투구하도록 하는 규정으로, 2023년 메이저리그에서 도입된 후 경기 시간이 평균 24분 단축되었습니다. 투수 세 타자 상대 규정 퓨처스리그에서 먼저 도입하고, 2024시즌이 끝난 뒤 KBO리그 적용 여부를 검토할 계획입니다. 이 규정이 도입되면 투수는 등판 시 최소 세 명의 타자를..

OTT의 돌풍은 3가지로 생각해 볼 수 있다. 1. 프로그램 거래시장에 제작단가를 상승시켜 상승에 따른 수익성이 악화할 수 밖에 없는 상황 2. 전체적으로 광고시장 위축하여 국내방송사 OTT제작수요를 감소한 반면 넷플릭스는 콘텐츠 제작수요가 유지 되어 평형을 유지하고 있는 상황 3. OTT는 유료방송시장 + 방송채널 거래시장 + 방송프로그램 거래시장 + 방송광고 시장에 OTT의 영향력을 확대 하고 있는 상황 특히 이와 관련한 지상파방송사의 지위 변화가 주목할만하다. 2022년 지상파 3사(지역MBC·지역민방 포함)의 채널 재송신 매출은 4052억원으로 전년 대비 0.1% 성장하는 데 그쳤다. 방통위는 “유료방송가입자의 지상파방송 3사 채널에 대한 선호는 여전히 높은 수준이나, 미디어 이용행태 변화 등 관..

인구구성비를 보면 0-14세/ 15-64세 인구는 줄어들었으며 65세이상은 +5.3% 늘어났음 전체 인구예상 5천1백만명에 남녀 구성비는 28백만명으로 거의 1/2 돼 있네! 소비자에게 다가가는 것은 그들이 누구인지 아는 것에서부터 시작됩니다. 이는 소비자 인구통계, 미디어 및 검색 행동, 광고 소비 습관을 이해하는 것을 의미합니다. 다음은 고객을 파악하는 데 도움이 되는 5가지 차트입니다. 1. 누구에게 다가가고 싶은지 파악하세요. 인구통계학적으로 아님 대개는 media habit에 따른 접촉율에 근거하여 우리는 타겟에 어떤 접근을 해야 할지를 선택해야 한다. 이 자료를 보면 Gen Z Z세대(Generation Z)는 밀레니얼 세대와 알파 세대 사이에 속하는 세대를 뜻합니다. 인구통계학자들은 일반적으..

스트리밍 고객은 Netflix 및 곧 Disney Plus와 같은 주요 플랫폼 에서 가족 외부 사람과 계정을 공유하기로 결정한 경우 추가 요금(선택 사항)을 부과하는 유료 공유 시대에 있습니다 . 광고 기반 요금제, 스포츠 추가 기능 및 가격 인상이 스트리밍 구독 결정에 영향을 미치고 있습니다. 매년 스트리밍 서비스와 케이블 모두에 영향을 미치는 것으로 보이는 변화를 고려할 때 가장 적합한 것이 무엇인지 고민할 수 있습니다. 어쩌면 스트리밍에만 전념 하고 케이블이나 위성 TV의 실제 가격이 얼마인지 잊어버렸을 수도 있습니다. 아니면 번들 가격에 익숙해져서 Xfinity 나 Spectrum을 계속 사용해왔을 수도 있습니다. 어느 쪽이든, 돈 대비 최고의 가치를 얻고 있습니까? 계약 및 수수료 측면에서 케이..

송출수수료는 TV홈쇼핑사가 IPTV, 케이블TV, 위성방송 등 유료방송사업자에게 채널을 배정받고 지급하는 비용 TV홈쇼핑과 유료방송 사이의 송출수수료 분쟁은 수년째 언론의 주목을 받고 있다. CJ온스타일, GS샵, 현대홈쇼핑, 롯데홈쇼핑의 지난해 영업이익은 전년 대비 각각 4.1%, 17.3%, 60.2%, 89.4% 감소 한국TV홈쇼핑협회에 따르면 2022년 TV홈쇼핑업체 7곳이 부담한 송출수수료는 1조9065억 원으로 역대 최대치였다. 지난해엔 이보다 더 늘었을 것으로 추정된다. 일각에선 가입자 이탈을 겪는 유료방송사업자가 TV홈쇼핑 송출수수료를 수익모델로 삼고 있다고 지적한다. IPTV방송 매출 중 송출수수료 매출 비중은 2015년 12.6%에서 2022년 30.2%로 폭증 반면 방송수신료 매출액 ..

디지털은 계속해서 2023년 최고의 매체로 글로벌 광고 점유율 57.7% 지출(4,155억 달러). 우리는 기대한다. 이 점유율은 다음으로 증가할 예정입니다. 평균, 1% 포인트 매년 향후 3년간 2026년에는 61.1%에 이를 것으로 예상된다. 우리의 최신 데이터도 확인합니다. 이전의 우리의 예측 덴츠 글로벌 에디션 광고 지출 예측: 이후 20년보다 더 빛나는 해- 전년대비 성장, 글로벌 디지털 광고비 지출이 한 자릿수로 감소 2023년 첫 성장. 현재는 2000년까지 증가할 것으로 예측됨 2023년에는 6.3%, 2024년에는 6.5%다. 총 디스플레이 지출(소셜 포함 및 디지털 비디오)는 6.4% 성장했습니다. 2023년에는 2,207억 달러에 이를 것으로 예상된다. 그것은 2024년에는 6.9% ..

소비자는 자신의 관심과 필요에 맞춰 광고를 맞춤화할 때 가장 영향력 있는 광고를 찾습니다. 관련성 있는 광고는 소비자에게 더 높은 가치를 갖는 광고이다(Ducoffe, 1996). Ducoffe(1996)는 정보성, 오락성, 자극성이 광고 가치와 광고에 대한 태도의 선행 요인이라고 말합니다. Brackett과 Carr(2001)는 이후 온라인 광고 맥락에서 광고 가치 의 네 번째 선행 요인으로 신뢰성을 도입했습니다. Zenget al. (2009)은 광고의 정보성 특성을 광고에 추가적인 가치를 더하는 요소 중 하나로 간주합니다. Arli(2017)에 따르면 광 고의 맥락에서 오락성, 정보성, 자극성, 유용성은 소비자가 광고를 인식하는 방식에 영향을 미치는 네 가지 주요 속성입니다. Gaberet al. ..

Contents의 제작비 대비 RISK가 너무 커져 버렸다. 편당 1000억단위에 육박하는 콘텐츠 제작비의 증가로 인해 RISK를 줄일 수 있고 콘텐츠의 UP & Down이 적은 스포츠 컨텐츠의 안정성이 ott에 구매 니즈가 강화됨 콘텐츠 제작비에 비해 상대적으로 콘텐츠 구매비용이 크지 않다는 장점, but 조만간 스포츠 콘텐츠 구입비용을 기하급수적으로 증가 시킬 수 밖에 없는 이유를 생성시킴 드라마나 예능 콘텐츠에 비해 상대적으로 Loyalty가 강하고 지속적으로 relationship가능함 구단과의 sales promotion이 일반적 소비자의 Product 프로모션보다도 폭이 넓고 깊다.