디지털 비디오 광고 시장은 계속해서 빠르게 확장되고 있으며, 2024년에는 지출이 16% 증가하여 629억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 특히 커넥티드 TV(CTV) 광고는 12% 증가할 것으로 예상되고, 온라인 비디오는 18%, 소셜 비디오는 20% 증가할 것으로 예상됩니다. 이러한 지출 급증은 시청자가 점점 더 코드를 끊고 디지털 플랫폼으로 이동함에 따라 미디어 소비의 변화를 강조합니다. 그러나 CTV가 미디어 믹스의 필수적인 부분이 되면서 투명성, 통제, 데이터 활용에 대한 대화가 그 어느 때보다 시급해졌습니다. 스트리밍 우선 TV 전략이 핵심 타겟이 되면서 광고주는 투자가 실제 결과를 가져오도록 해야 하며, 이를 위해서는 데이터 비용, 단편화된 미디어 구매, 명확한 지표의 필요성과 같은 문제..
