더욱 개인화된 경험부터 AI가 생성하는 TV 광고까지 이 기술은 업계에 영향을 미칠 수 있는 다양한 방법이 있습니다.
ADWEEK에서 내년을 전망하는 일환으로, 우리는 15명의 TV 임원, 광고 판매 책임자, 내부자에게 2025년에 AI가 TV 산업에 어떤 영향을 미칠지에 대한 가장 대담한 예측을 공유해 달라고 요청했습니다. (그 중 한 명은 이 질문에 답하기 위해 AI를 사용했을 수도 있습니다. AI가 앞으로 TV에 어떤 영향을 미칠지 살펴보겠습니다. 2024년에 TV 임원과 내부자들이 배운 가장 중요한 14가지
Jay Askinasi, Roku의 글로벌 미디어 수익 및 성장 부문 부사장 겸 책임자 : AI가 계속 발전함에 따라 TV 경험이 사용자에게 더 개인화되고 따라서 광고주에게 더 유리하게 변할 것으로 예측합니다. 이러한 종류의 개인화는 시청자에게 게임을 바꿔서 그들이 원하는 콘텐츠를 그 어느 때보다 더 빨리 찾을 수 있도록 도울 뿐만 아니라 광고주가 이전에 본 적이 없는 새로운 방식으로 더욱 관련성 있고 참여적으로 행동할 수 있도록 합니다.
다니 베노위츠, Magna 글로벌 및 미국 사장 : 2025년에 대한 세 가지 예측: 슈퍼볼에는 전적으로 AI가 생성한 광고가 3개 이상 있을 것이며, 이는 2024년보다 증가할 것입니다. 둘째, 스트리밍 플랫폼은 시청할 콘텐츠를 추천하고 결국 광고를 제공하는 홈스크린 챗봇을 도입할 것입니다. 다음으로, 일부 스트리밍 플랫폼은 광고 없는 옵션을 완전히 없애고 구독 계층은 시청자가 보는 광고의 빈도에 영향을 미칠 것입니다. 마지막으로, 한 방송사는 참가자들이 지시를 받고 AI 챗봇과의 상호 작용에 따라 쇼에 남거나 쇼에서 쫓겨나는 리얼리티 쇼를 시작할 예정이며, 그들은 챗봇과 상호 작용하고 있다는 사실을 알지 못할 것입니다.
IAB의 CEO인 데이비드 코헨 : 미디어 플래닝부터 크리에이티브, 측정까지 세계 최초의 엔드투엔드 AI TV 캠페인을 준비하세요. 순수주의자들은 그것이 완벽하지 않다고 소리치겠지만, 가장 회의적인 사람들조차도 메모를 할 것입니다. 저는 AI가 2025년에 여러 분야에서 TV 혁신의 새로운 "샌드박스"가 될 것이라고 예측합니다. 그것을 받아들이는 사람들은 2026년에 앞서 나갈 것입니다.
리타 페로, 글로벌 광고 사장 , 디즈니 : 스트리밍 플랫폼과 노출에서 크리에이티브, 제작, 관리를 매우 큰 볼륨으로 확장할 수 있는 능력. 동적 크리에이티브 없이는 시장에서 스트리밍 사업을 확장하고 성장시킬 수 없으므로 매우 분명한 곳이 될 것입니다. 그리고 두 번째는 실제로 시스템 비즈니스 프로세스 자동화와 관련이 있습니다. 우리는 오랫동안 머신 러닝과 AI, 그리고 기술 스택을 중심으로 알고리즘을 사용해 왔지만, 볼륨을 확장함에 따라 동적 가격 책정이라는 개념, 즉 시장에서 기회를 활용하고 확장할 수 있는 능력이 필요합니다.
마시 그린버거, UM 최고투자책임자 : AI가 CTV에서 상황적 타겟팅의 발전을 주도할 것입니다.
존 핼리, 파라마운트 광고 사장 : 저는 AI 챗봇에게 그 질문을 했고, 그것은 대화형 스토리텔링, 즉각적인 콘텐츠 생성, 마이크로 틈새 타겟팅을 포함한 "초개인화된 TV 경험"을 언급했습니다. 저는 AI가 적어도 2025년에는 이 문제에 대해 옳다고 확신하지 못합니다. 하지만 AI는 이 광고 임원이 ADWEEK의 설문 조사에 답하는 것을 더 쉽게 만들었습니다.
AMC Networks의 최고 상업 책임자, 킴 켈러허 : 마케터는 광고 지원을 받은 적이 없는 미드테일 및 롱테일 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. AI는 개발되거나 개발된 모든 콘텐츠에 지능형 광고 삽입을 가능하게 하므로 마케터가 성과 마케팅과 하이퍼 타겟팅으로 계속 이동함에 따라 AI는 콘텐츠와 원하는 시청자 간의 더 나은 페어링을 가능하게 하며, 모두 개인 정보 보호 규정을 준수하고 자동화됩니다.
케빈 크림, EDO CEO 겸 사장 : AI의 영향은 어디에서나 느낄 수 있을 것입니다. 생성적 AI가 헤드라인을 장식하지만, 수직적 AI 도구는 이미 미디어와 광고의 역량과 경제를 변화시키고 있습니다. 데이터 처리, 미디어 계획 및 측정과 같은 워크플로를 자동화하고 대규모로 확장하는 것부터 알고리즘적으로 최적화된 청중과 결과 캠페인을 가능하게 하는 것까지 말입니다. 하지만 ChatGPT가 Google이나 인간의 창의성을 죽일 것이라는 예측은 수년 동안 극장 영화나 비닐 레코드의 몰락을 예측했던 예측만큼이나 시기상조입니다.
Liz Leonard, evp, PMX Lift : AI는 워크플로우를 개선할 수 있는 흥미로운 기회를 제공하며, 인재와 콘텐츠 개발/유통 전반에 걸쳐 거래를 구성하고 협상하는 방법의 구성을 바꿀 수 있는 잠재력이 커지고, 모든 범주에 걸쳐 전략적이고 규정을 준수하는 대상 고객을 구축하는 것과 같은 새로운 기회를 식별하는 방법도 바꿀 수 있습니다. 여기에는 법률에 발맞추고 개선된 비즈니스 결과를 주시하기 위해 전략을 발전시켜야 하는 제한적인 산업이 포함됩니다.
NBC유니버설 글로벌 광고 및 파트너십 부문 회장 마크 마셜 : AI는 다중 통화 시장으로의 전환을 가속화하고 마케터에게 새로운 수준의 정밀성과 효율성을 제공할 것입니다.
Kate Monaghan, evp, 통합 투자 및 리테일 파트너십, Horizon Next : AI는 콘텐츠와 광고 모두에서 비디오 산업이 초개인화되도록 계속 도울 것입니다. 알고리즘은 점점 더 좋아져서 소셜 미디어와 비슷하게 스트리밍 홈 화면에서 각 개인에게 더 개인화된 콘텐츠를 제공하고, 광고는 시청 및 쇼핑 습관을 기반으로 하는 AI 지원 "Shop the Look"으로 더욱 타겟팅되고 상황에 맞게 관련성이 높아질 것입니다.
앨런 모스, Amazon Ads 글로벌 광고 판매 부사장 : AI는 특히 디지털 광고와 관련하여 매우 빠르게 성장하고 변화합니다. Amazon Ads에서 우리는 AI의 힘을 사용하여 대기업에서 중소기업, 토착적이든 비토착적이든 모든 규모의 고객에게 광고 제공을 민주화하고 있습니다. 예를 들어, 비디오 생성기 제공을 통해 고객은 AI 기술을 사용하여 몇 분 만에 자체 비디오 크리에이티브를 개발할 수 있으며, 이전에는 리소스가 없었던 브랜드가 제품에 대한 맞춤형 매력적인 광고를 개발할 수 있는 기회를 얻었습니다.
Michael Scott, 부사장, 광고 영업 책임자, 북미 Samsung Ads 운영 : AI는 브랜드가 소비자와 소통하는 방식을 근본적으로 바꿀 것입니다. 브랜드가 가장 실행 가능한 대상 고객에게 다가가지 못하기 때문에 수익이 발생하지 않습니다. 우리는 모두 80/20 규칙을 들어보셨을 것입니다. 결과의 80%는 노력의 20%에 의해 결정됩니다. AI 도구를 사용하면 브랜드가 구매 의도가 높은 참여도가 높은 20%의 대상 고객을 식별하여 도달할 수 있습니다. 이전에는 이러한 대상 고객이 표면화되지 않았습니다. 전반적인 그림: AI는 TV를 역동적인 검색 엔진으로 바꾸고 있습니다. 시청자는 큐레이션된 시청 목록을 만들 수 있으며 스트리밍 서비스는 AI를 활용하여 콘텐츠를 추천할 수 있습니다. 이러한 개인화된 시청 환경은 보다 스마트하고 정확한 광고를 촉진합니다. 이는 단순히 광고가 더 많은 사람에게 다가가는 것이 아니라 AI가 브랜드를 판매를 촉진하는 실행 가능한 대상 고객 세그먼트에 연결하는 능력에 대한 것입니다.
도나 스페셜, TelevisaUnivision의 미국 광고 판매 및 마케팅 사장 : 업계의 다양한 측면에서 통합되는 모습을 계속 볼 수 있겠지만, 도구는 항상 인간이 주도할 것입니다. 특히 히스패닉 소비자와 관련하여 번역, 더빙 및 기타 광고 구성 요소와 같은 전술은 실제 사람이 교차 참조하여 정보가 의미 있는 소비자 연결과 행동을 유도하는 문화적 뉘앙스를 진정으로 포착하도록 해야 합니다. 이는 AI를 활용하여 효율성을 개선하는 동안 간과해서는 안 될 중요한 퍼즐 조각입니다.
Matt Sweeney, 최고투자책임자, GroupM US : AI는 대행사와 마케터가 더 정확하고 영향력 있는 청중 중심 전략을 채택할 수 있도록 지원하여 TV 광고 산업을 혁신할 것입니다. AI 최적화 모델은 저평가된 인벤토리를 발견하고, 타겟팅을 개선하고, 마케터의 목표에 맞게 조정된 고급 맞춤형 KPI를 사용하여 성과를 측정합니다. 이러한 변화는 더 나은 ROI와 더 효율적인 광고 지출을 의미합니다.