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쿠팡이 쿠팡플레이에 많은 돈을 쓰는 이유는 뭘까? 보다 차별화된 고객 '락인' 전략이 필요했던 쿠팡... 결론은 OTT 쿠팡플레이 인기비결 '가성비', '편한 이용방법', '콘텐츠 전략' 다양한 콘텐츠 제공 중이지만 아직은 역부족...자체 드라마 제작하는 등 공격적 콘텐츠 확장 쿠팡이 출시한 OTT서비스 '쿠팡플레이'가 순항 한국일보 22년 3월의 매출액의 추이를 보면 해마다 적자폭을 갈아 업고 있구나! 2022년 22조 1424억 원 2021년 전체 매출시장의 581조 중 236조로 40.6% m/s 가져가는 것으로 매출이 잡혀있다. 영업손실이 22년 기준 -1조 8560억 원으로 집계된다. 영업손실이 -12%에 달한다. 그런데 22년에 영업손실이 +1447억 원으로 plus로 전환이 된다. 이유가 뭔지 모르겠다.. 쿠팡이 혁신기업은 아니다. 아마도 .. 2023. 9. 3.
스포츠중계 업은 쿠팡플레이… OTT, 방송사 영역도 넘본다. 아니 이미 미디어다. 최근에 식품관계사 임원에게 들었던 이야기 중에 쿠팡은 전선을 모두에게 확대 하고 있다고 한다. 쿠팡은 이미 갑이 아닌 유통 물류 모든제조사를 생사권을 쥐고 있다는 이야기다. 글로벌 사업자들의 한계상황을 극복하기 위해 sports 콘텐츠 사업에 뛰어들었기 때문이다. 이제는 핵심 비즈니가 물류인지 콘텐츠인지 모를 정도로 많은 투자를 하고 있는 것이다. 쿠팡이 나아가는 전체 포토폴리오와 CJ의 사업군들이 하나 같이 너무 연관성을 가지고 있다. 이러다 보니 시장에서 둘의 갈등이 이제는 주변 식품업체나 중소 업체의 모든 사업영역에 이해충돌이 생기면서 손해가 나고 있는 것이다. 계열사는 물론이고 쿠팡을 주요 물류나 유통으로 쓰고 있는 업체들은 CJ가 불이익을 주고 CJ와 너무 긴밀한 관계이면 쿠팡이 거래관계를 끊어.. 2023. 9. 1.
마케팅과 광고의 차이점 "마케팅"과 "광고"라는 용어는 종종 같은 의미로 사용되지만 핵심 목적과 기능에는 뚜렷한 차이가 있습니다. 마케터와 광고주의 역할이 겹치는 경우가 많지만 각 분야의 고유한 목표와 접근 방식을 이해하는 것이 중요합니다. 목표 마케팅은 주로 브랜드 인지도에 초점을 맞추고 많은 수의 개인 또는 대상 인구 통계를 참여시키는 것을 목표로 합니다. 주요 목표는 도달 범위, GRP(총 평점), 인지도 및 사회적 반응과 같은 특정 브랜드 정서 목표를 중심으로 합니다. 마케팅 활동에는 로고 변경 또는 브랜드 비디오와 같은 자산 개발이 포함되며 소비자 인식 및 브랜드 포지셔닝에 중점을 둡니다. 반면에 광고는 보다 구체적인 목표를 갖고 다운 퍼널 또는 핵심성과지표(KPI) 및 전환 중심 목표를 지향하는 경향이 있습니다. 광.. 2023. 8. 18.
가격과 광고비 순이익이 어떤 관계를 가지는지? How Prices, Ad Expenditures, and Profits Are Linked What, if any, is the relationship among prices, advertising expenditures, and return on investment? Prior research has yielded inconclusive answers to this question, but in analyzing data from 227 consumer businesses, the authors have found a consistent pattern. Companies with relatively high prices and high advertising expenditures, for instance, had higher profits than companies with relativel.. 2023. 8. 11.

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