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영원에 대하여

영원하고 싶어서 영혼불멸을 위해서 진시황이 불사약을 동방으로 사람들을 보낸것처럼 오늘 미장원에 갔다왔다. 영혼의 약 퍼머먼트 약을 멕여서 머리를 틀어버린다. 이제는 미장원을 가도 어색하지 않은 만큼의 자연스러움도 가졌고 변화란 비용을 들이지 않는 것임에도 변화는 많은 것들을 동반하다. 가장 중요한 것은 마음을 다스리는 일이다. 모든 새로움은 사실 외부적인 제약보다도 나의 범위를 나의 한계를 넘어서는 일이다. 만리장성은 쌓다가도 무너져 버리기도 하지만 마음은 첩첩산중에 꼭꼭 숨어있기 때문이다. 아마도 나는 미장원을 가면 모든 불편한 감정들이 표현이 된다. 머리에 대해서 그다지 많은 공을 들이지 않기 때문에 식사를 하게 돼면 밥먹는 것에 대해 줄을 서서 밥먹는 것을 크게 의미를 두지 않는 성격으로 보면 사실..

Advertising 2022.10.02

넷플릭스 대한민국 광고업계 긍정과 부정영향

넷플릭스 광고 판매 영향 OHJ 1. 넷플릭스 광고집행 ◯ 시점: 2022년 10월중 바로 유료화 한다고 함 ◯ 취지: 현재 진행하는 프리미엄 패키지(14,500원 무료계정 4개)에서 광고를 판매하는 대중적인 상품(5~7천원)을 만들어 넷플릭스 적자를 메우고 아울러 저가형에서 프리미엄급 패키지로 전환을 유도 ◯ 판매: 공동투자사인 MS가 판매를 주도하고 대한민국내 메조(CJ E&M)나 나스미디어의 듀얼 Media Rep 또는 메조미디어 우세로 이야기 나오고 있는 상황 2. 판매 ◯ 9월 29일 Media Rep 입찰이 있었다고 하는데 메조나 나스의 입찰로 추측됨 ◯ CPM 가이드라인 60$로 설정돼 있다고 하는데 60$이면 환율(당일 1430원) 고려하면 85,000원 정도에 Net금액이라고 하니 여기에..

Advertising/OTT 2022.09.30

넷플릭스 광고 집행관련

넓게 보면 넷플릭스는 soft landing 할 수 있을까? 아무래도 광고를 의무적으로 시청해야하는 저단가 Package를 통해 순수하게 문턱을 줄여서 많은 가입자의 유입을 늘리고 추후 자연스럽게 고단가 package로 자연스럽게 shift한다는 전략이 먹힐까? 아니면 컨텐츠의 자연 경쟁력이 줄어들어서 광고와 가입비 두마리 토끼를 놓치고 오히려 넷플릭스의 negative 영향으로 전체적인 minus효과는 추후 컨텐츠의 시너지 효과를 가져갈지는 의문이다. 컨텐츠의 제작에 힘입어 지금처럼 추가적 상승을 할 수 있을런지는 의문이 생긴다. 만약 디지털 performace광고 도입이 다른 구글이나 다른 채널의 광고효과 대비해 효과가 있다면 광고 자체의 경쟁력이 생길 수 도 있지만 반대급부인 경우는 광고와 ott의..

Advertising 2022.09.20

넷플릭스 광고본격화

우리는 광고를 보게 돼는 것인가? 광고와 컨텐츠는 필수 불가결한 요소이다. 옜날에 우리에 시골장터를 가보면 회충약 아 음 이 이야기를 하면 나이가 노출돼는데 하여간 시골장터에서 지금 이야기로 하면 보습용크림인 콜드크림과 관절염약 또는 회충약을 팔던 방법이다. 광고는 사실 Gathering이 필수 조건이다. 모이게 하는 것 일단은 시장이니 많은 사람들이 모였을 것들을 그들을 자극적으로 모이게 할 수 있었던 것 그것은 차력이나 무술시험등 이었다. 오한마라고 큰 쇠망치로 사람배에 블럭을 올려놓고 그 블럭을 큰 망치로 내려치는 모습 온몸을 큰 나무로 가격할때 나무가 부러지는 모습등 또한 구경꾼들중에 한 사람을 랜덤으로 골라 그에게 회충약을 먹이고 회충을 몸에서 장기로 빼내는 모습을 시연하니 사람이 안 몰릴 수 ..

Advertising/OTT 2022.09.06

넷플릭스 광고요금제 오리지널 콘텐츠 OTT중간 광고형 저가 요금제 도입하는 넷플릭스, 적용 콘텐츠 범위는?

시기 및 도입배경 온라인스트리밍서비스(OTT) 넷플릭스가 2023초 내년 초 내놓을 것으로 예상되는 광고 기반의 저가 요금제를 일부 콘텐츠에 적용하지 않으리라는 전망이 나왔다. 해외 OTT플랫폼들의 최근 수익성 악화를 극복하고 구독료 인상에 대한 소비자 비판을 잠재우기 위해서 독자를 많이 확보할 수 있게 하기위해서 멤버쉽의 구독자와 저가형의 광고를 볼수 있는 디폴트의 두형태를 수익방향으로 설정하려고 하기 때문. 저가형 콘텐츠는 이용자를 유인하는 미끼상품으로 더욱더 쾌적한 사용을 위해 일반요금제로 옮겨가도록 하기 위한 수단이 될 것이라는 견해다. 중간광고 가능유무 보다는 광고전후 CM으로 진행예상 - 중간광고 자체의 어려움: 넷플릭스 광고를 보는대신 저렴한 상품을 개발하는 것인데 중간광고 용량으로 보면 2..

Advertising 2022.08.22

ADS 2022 Media habitual data

2022년 2분기 제일기획 실적 디지털 중심의 사업확대와 사업 고성장을 통해 상반기 호실적을 거둠 / 디지털 사업은 국내외 전 지역에서 닷컴 플랫폼, 데이터, 이커머스, 디지털 콘텐츠 제작 등의 물량 확대로 지난해 상반기 대비 29% 성장/ 전체 실적에서 차지하는 디지털 사업 비중은 작년 연간 50%에서 올해 상반기 52%까지 확대함 출처 : Brand Brief - 브랜드브리프(http://www.brandbrief.co.kr) 2021년 전망으로 판단해 볼때 전년동월대비 110.7수준에서 2022년 8월 예상 105.1수준으로 하락할 예정 전체 15조원 시장에서 방송 3.4조/ 인쇄 2.2조/ 온라인 7.9조/ 옥외 1조/ 기타 0.4조 1인 미디어 시장을 5조원으로 분석/ Media별 사용시간 형태..

Advertising 2022.08.05

구글 VS 카카오

구글과 카카오의 싸움이라 표현했는데 애초에 카카오에 불가능 했던 싸움으로 인식된다. 카카오 이모티콘 플러스 아이폰에서 구매할 경우 6900원 30% 수수료를 가져가다 보니 게임앱에서만 결재하면 기존 3900결재할 수 있다고 두가지를 제시했던 방법 인앱과 아웃링크 결재방식의 두가지 방법중 카카오는 아래와 같이 병행하였음 구글이 자체적으로 불법한 아웃링크를 결과적으로 업데이트를 하지 못하도록 원천적으로 앱에 브레이크를 걸음 애플의 앱스토어는 용인하면서 구글플레이만 대항하는것은 카카오의 이미지 메이킹 정책으로 인식됨 구글이 구글플레이로 하면 30%이고 다른 외부 결제를 하게 돼면 26% 플랫폼 수수료 + 5%가 카드수수료 31%를 적용해 묵인하는 수수료로 인식됨 구글플레이를 통해 업데이트가 실패된 카카오는 결..

Advertising 2022.07.15
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