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11.2조 매출에 에 2.5억원 가입자 전세계 가입자는 20억명/ 성장율은 한자리 포화상태 3~5% 상태임 ■넘버원 OTT = 2016년 한국 시장에 진입한 넷플릭스를 향한 시선은 차가웠다. 대한민국은 OTT나 Contents로 보왔을때 무서운 시장임에 틀림없다. 글로벌 시장에선 최고로 통할지 몰라도 한국은 사정이 다르다는 이유에서였다. 수백개 채널을 볼 수 있는 IPTV가 득세하고 있었고, 유료 서비스에 지갑을 열어젖히는 걸 꺼리는 소비자도 많았다. 그러는 반면 기꺼이 지갑을 열려고 하는 많은 이들이 존재하는 것도 사실이다. 젊은 타겟에선 능동적인 소비를 꺼리지 않는 적극적 성향의 타겟들이 구매를 하는 것도 사실이다. 하지만 영화 ‘옥자’를 시작으로 한국 콘텐츠에 상당한 규모의 투자를 단행한 넷플릭스의..

스트림플레이션 OTT라고 이야기 하지만 국내 OTT들도 아마도 '24~25년에는 더욱더 이러한 가격인상으로 인한 인플레이션으로 인한 영업이익의 감소가 더욱더 두드러지게 나타날 듯 보인다. 영화 상연 15개월후 홀드백 법제 OTT 구독료 연말정산 삼성TV플러스가 '무료 OTT'컨셉을 가져오네! 광고없은 OTT상품 모두 가격인상함 일례로 OTT의 광고비도 8% 가량 축소됨 * 넷플릭스 광고비 제외 미디어레이더는 자신들이 추적하는 6개 스트리밍 서비스(디스커버리플러스, 훌루, 맥 스, 파라마운트플러스, 피콕, 플루토 TV)에 대한 광고 지출이 올해 10월 말까지 작년 같은 기간에 비해 8% 감소 한 10억 7천만 달러에 그쳤다고 밝혔다.이 조사에는 신규 광고 사업자인 넷플릭스와 디즈니플러스는 포함되지 않았으며..

OTT 플랫폼의 장점과 단점 요즘에는 선명한 HD 콘텐츠를 주문형으로 제공하는 OTT(Over-The-Top) 플랫폼이 점점 인기를 얻고 있습니다. 최고의 TV 프로그램과 시리즈는 Netflix 및 Amazon Prime과 같은 인터넷 스트리밍 서비스에서 시청할 수 있어 모든 영화광이 화면에 푹 빠져 있습니다. 10년 전에는 이것이 불가능했습니다. 온라인 스트리밍 서비스는 단순한 엔터테인먼트 이상의 것을 제공하므로 케이블 TV의 월 임대료를 지불하는 것은 잊어버리세요. 온라인 스트리밍 서비스에 단점이 있을 수 있나요? 이 블로그에서는 온라인 스트리밍 플랫폼의 장점과 단점을 모두 살펴보겠습니다. OTT 플랫폼이란 무엇을 의미하나요? OTT 플랫폼으로도 알려진 OTT 플랫폼은 스트리밍 비디오 및 오디오 콘텐..

OTT(Over-The-Top) 서비스는 새로운 디지털 미디어 트렌드의 일환으로 등장했습니다. 이 서비스는 전통적인 방송 및 통신 네트워크를 우회하여 콘텐츠를 직접 소비자에게 제공합니다. 그러나 OTT 서비스도 여러 가지 리스크와 도전에 직면하고 있습니다. 몇 가지 주요한 OTT의 리스크는 다음과 같습니다: 경쟁과 포화: OTT 시장은 점점 더 포화되고 있으며, 다양한 서비스가 경쟁하고 있습니다. 새로운 진입자들과 기존 서비스 간의 치열한 경쟁은 시장 점유율을 얻거나 유지하는 데 어려움을 초래할 수 있습니다. 라이센싱 비용과 콘텐츠 생산 비용: 풍부하고 흥미로운 콘텐츠를 유지하려면 많은 자금이 필요합니다. 콘텐츠 라이센싱 및 생산 비용이 높아질수록 수익성에 영향을 미칠 수 있습니다. 현재 진행중인 ott..

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스트리밍 서비스가 이제는 단독(Standalone)방식의 스트리밍 서비스에서 다양한 플랫폼이 서로 결합되어 검색 및 통합청구가 가능한 거래로 전환되고 있다. 예컨대 2018년 컴캐스트(Comcast)는 케이블 번들에 넷플릭스를 포함시킨 최초의 SO가 되었다. 한편 점점 더 많은 스트리밍 서비스가 출시됨에 따라 훨씬 많은 수의 서비스 및 플랫폼 포트폴리오를 구성하고 선택할 수 있게 되었다. 때문에 단독 방식의 스트리밍 서비스 사업자의 협상력은 감소할 수밖에 없게 되었다, 아직도 게임에 대한 지출이 가장 많고 비디오 오디오 순으로 넘어가는 구나! 영국은 BBC iplayer가 74% 놀랍게 대중의 인기를 차지 하고 있네! 실시간 편성(linear programming) 중심의 방송사업자의 영향력은 이미 조금..

Netflix는 기존에 베이식(Basic), 스탠다드(Standard), 프리미엄(Premium) 요금제 등 3개의 요금제를 운영해왔다. 그러다가 2022년 11월부터 북미, 한국 등 12개국에 '광고형 베이식 요금제'를 도입하였다. 광고형 베이식 요금제는 기존 베이식 요금제보다 약 40% 저렴한 가격에 제공되며, 그 대신 이용자들은 1시간당 평균 4~5분의 광고를 시청해야 한다. 콘텐츠를 다운로드하여 저장할 수 없으며, 라이센스 제한으로 인해 나라에 따라 콘텐츠의 5~10%를 시청할 수 없다. 기존 베이식 요금제와 같이 HD급(720p) 화질로 동영상 콘텐츠를 제공하며, 동시 접속을 1명만 허용하였다. 미국에서는 기존 베이식 요금제가 월 $9.99였는데, 광고형 베이식 요금제는 이보다 $3 저렴한 $6..

• What is OTT Advertising? • OTT Statistics • OTT Platforms • Benefits of OTT Advertising • OTT Best Practices • The Future of OTT What is OTT Advertising? OTT, or over-the-top, advertising delivers content directly to viewers through streaming video services, digital platforms, or smart devices. The term “over-the-top” essentially means the ability to bypass traditional TV providers, giving adv..

OTT, CTV, 그리고 비디오 광고의 미래 마케팅 분야에 종사한 지 몇 년이 됐든, 수십 년이 됐든 오늘날의 광고주들은 많은 변화를 경험해 왔습니다. 프로그래밍이 제작되고, 마케팅되고, 제공되고, 후원되는 방식이 급속히 발전함에 따라 따라가기가 어렵습니다. 미디어, 디지털 기술, 심지어 소비자 행동까지 매일 변화하고 있습니다. 이에 대응하여 새로운 광고 기회가 놀라운 속도로 나타나고 있습니다. 오늘날 많은 마케터, 광고주, 사업주들은 OTT와 CTV의 유사점과 차이점을 파악하려고 노력하고 있습니다. 문제를 더욱 복잡하게 만드는 것은 미디어 산업이 용어를 일관되게 정의하거나 사용하지 않는다는 것입니다. 그리고 일부는 진행되면서 새로운 용어를 만드는 것 같습니다. OTT, CTV, 프로그래밍 방식 TV, ..

빠르게 확대되는 글로벌 FAST 시장 규모 갈수록 비싸지는 OTT 구독료, 대세는 FAST(역시 FAST의 논리는 OTT구독료가 가장 만만하고 기회가 보여) 팬데믹을 기점으로 OTT(온라인 동영상 서비스)시장이 급성장해 주류 미디어 플랫폼으로 자리잡았습니다. 그런데 스트림플레이션(streamflation·스트리밍과 인플레이션을 합친 말)이란 신조어가 나왔을 정도로 글로벌 OTT 구독료가 점점 더 비싸지고 있습니다. 넷플릭스도 최근 일부 국가에서 월 구독료를 인상하겠다고 발표했으며, 디즈니플러스, 훌루, 아마존 등 다른 글로벌 OTT 서비스도 이 같은 추세를 따를 예정입니다. 그럼에도 불구하고 시장조사업체 C+R 리서치 조사 결과에 의하면, 소비자 10명 중 4명 이상이 OTT에 비용만 지불하고 사용은 하..