WaitingforGodot

밀레니얼 세대는 치즈와같은 브랜드를 죽였지만 코로나19이후 다시 그러한 브랜드들의 소비활동이 늘어났다. 골프가 나이가 많은 부모에게는 괜찮았지만 젊은 세대에게 관심을 많이 갖지 않았다. 치즈의 노란샊갈과 가공음식이라는 부분으로 인해 멀리했었다. 그러나, 코로나 바이러스이후 소비자들의 바깥생활이 많이 줄어들면서 치즈카테고리는 다시 구매가 많이 일어났고 가격, 가용성, 내구성등으로 다시 많은 소비 촉진이 일어나게 됩니다. "소비자 관점의 단순화로 인해 이러한 카테고리가 많이 등장하는 이유가 있습니다"라고 현실은 우리가 꿈꾸던 시간 압박이며 재택 근무 환경의 일부로 인해 사라질 수도 있습니다. 마케팅 담당자들이 PRICE, AVAILABILITY, durability을 감안하며 소비자들은 점점더 store를 ..

코로나19 확산에 따른 ‘사회적 거리 두기’ 캠페인은 우리의 일상생활에 큰 변화를 가져왔다. 외출이 자제되고 집 안에 있는 시간이 늘면서 소비 행태는 물론 일상을 영위하는 방식도 바뀌었다. 무엇이 얼마나 달라졌을까? 통계 수치를 통해 확인해 보자. 전년 동기와 비교했을 때 품목별로 보면 가전제품, 음식료품, 의약품, 오락/취미 용품, 통신기기 및 컴퓨터 순서로 판매액이 증가했다. 가전제품과 음식료품은 홈쿡이 늘어난 데 따른 것으로 보이며, 외출 기피 현상으로 집에서 취미 활동이 늘어남에 따라 전자 제품 및 오락 용품 판매도 증가한 것으로 추측된다. 또한 컴퓨터 용품은 재택 근무와 온라인 강의 확대에 기인한 것으로 볼 수 있을 듯하다. 반면에 외출이 줄어들면서 신발 및 가방, 의류, 화장품은 수요가 대폭 ..

앞으로 우리는 이러한 분쟁의 커다란 흐름에 시작점을 알려주는 계기가 되었다고 생각합니다. 정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률(정보통신망법) 개정안/ 전기통신사업법 개정 장점 단점 CP(Contents provider) 넷플릭스,유투브 - 망사용료 주고 멤버쉽 비용 올릴 가능성 백퍼 - 망에 대한 지속적인 점유(새로운말)를 높혀감 - 넷플릭스가 망사용료를 내야 한다는 법적근거마련 - 해외(구글&넷플릭스)&국내 CP(네이버,카카오)의 역차별 대두 - 국내 선의의 중소CP들에겐 커다란 역풍/ 오히펴 콘텐츠 시장을 냉각시킬 수 있는 우려 or 진입장벽 ISP (Internet Service Provider) SKB, LGU+,KT - 망이용료 협상에 유리한고지(SKB소송중/ KT,LGU+콘텐츠제휴가..

우리도 방법이 생기나! 시골에 가면 요즘은 많은 서울 사람들이 시골에 내려가 전원생활을 하면서 전원주택구입하거나 농토를 매입하여 산을 사거나 해서 그앞에 집을 짓고 사는 사람들이 많다. 이들은 합법적으로 개인재산이라고 하면서 울타리를 만들어 몇십년동안 도로 구실을 하던 도로를 무작정 막아 놓은 사례가 많다. 만약 그 길이 막히면 산에서 1~2km를 돌아다녀야 하는 경우가 생기는 것이다. 안타까운 case다. 그렇게 돼면 거꾸도 그가 다니는 다른길도 못 다니게 하고 싸우다 보면 꿈에 그리던 시골 전원생활은 송두리째 날아가는 경우가 한두번이 아니다. '넷플릭스 무임승차 방지법'(전기통신사업법 개정안)이 20대 국회 본회의에서 통과됐다. 넷플릭스가 소송전까지 불사한 '인터넷 망 사용료' 전투의 승자는 인터넷제..

ad research에 있는 자료를 공유해봅니다. 2020년 4월에는 오히려 광고비가 준 이유에 대해서 함 알아보면 다음과 같습니다. 오히려 '19년 11월엔느 오히려 늘어났다가 20년 4월에는 금액이 증가되는 것으로 바라 볼 수 있다. 유투브의 광고비 추이에 대해서 함 알아보면 유투브는 오히려 -6.2%감소되었고 인스타그램이 -16%감소되었다는 것이다. 그에 비하면 facebook오히려 16%증가한 것이다. 티빙도 21%증가하였고 imbc도 16% 증가되었다. sbs는 -5.8%감소된 것이다. 삼성전자의 광고비가 만약 유지돼었다면 현차는 128% 늘어나게 된 것이고 LG전자는 -23.3%로 감소하였다는 것이다. 나머지 NH농협, 롯데GRS, 에스트라, 유한킴벌리, BMW코리아, 브랜드엑스코퍼레이션, 동..

똑같은 text라도 어떤 프로그램에 삽입되느냐에 따라 그 설득효과가 달라질 수 있다는 것이다. P&G나 APPLE이 프로그램의 장르에 따라서 광고를 어떻게 진행할지를 만약 잔인한 장면들이 나오는 프로그램에 만약에 식품광고가 바로 나간다면, 아니면 정서적인 멜로 장면의 컨텐츠에 산업재나 법률광고가 만약 나온다면 메세지의 효과가 인지될 수도없고 프로그램과 광고는 어는정도 연관성을 가져야만 광고의 인지가 가능하다는 것이다. 나는 이때 이야기 할 수 있는 것이 그러면 자연스럽게 넘어가는 다리가 좋은 다리인가? 부자연 스럽게 넘어가지만 든든한 다리가 좋은 다리인지? 다리는 보기에 좋은것이 좋은 다리인지 아름다운 다리가 좋은 다리인지는 모르는 일이다. 만약 다리전까지 잘 건너오다가 다리를 건널때 든든한 다리가 필요..

방송광고를 포함한 광고시장은 2019년 한해 동안 한 번도 겪어보지 못했던 마이너스 성장을 경험을 했습니다. 2019년의 광고 관련 마이너스 성장은 공중파와 이제는 jTBC의 매출 하락을 가져왔고 종편의 매출은 증가했고 CJ E&M의 매출 성장을 이룩했다. 디지털이 괄목상대한 발전을 이루었다. 매출의 변화는 이제 플랫폼을 따라 ㅇ연동돼는 것이고 오히려 개별 컨텐츠의 변화들로 말미암아 그러한 변화가 생겼다. ▣ 2020년 광고미디어업계에 변화 1. 넷플릭스 등 글로벌 OTT에 대응하기 위해 방송사 OTT (Pooq)와 통신사 OTT(옥수수)가 Wavve로 통합 (19. 9월)넷플릭스 입장에서 대한민국에 본격적으로 들어올때 가장 거추장 스러운 부분이 아마도 KMS 기존공중파가 거추장 스러울것이고 넷플릭스가 ..

QUIBI(Quick bite) 잛은 동영상만을 편집해서 짤방용 동영상이라고 이해하면 좋을 듯 하다. VOD동영상이 점점 더 잛아지고 재미있는 영상만을 편집해서 만든 영상이라고 생각한다. 틱톡, 구글탄지, 트위터 BYTE, 쿼비 우리는 오래 진행되는 영상으로 지쳐한다. 그러다 보니 점점 더 잛은 영상이 호감을 가지고 있는 것도 사실이다. ACESS가 빨라진다.

이제는 AS의 불편함이 광고소재로 만들어지는 구나! 코로나 바이러스 관련해 필요한 소재네! 적절하네! 전화하고 약속잡고 날자잡기 전화할때 어려움 전화가 통한다 해도 새로이 약속잡고 AS잡히면 집이 넘 지저분해 청소도 하고 AS기사가 와서도 여자기사가 온것은 특정Brand를 겨냥 한 것 같기도 하고 하여간 이 어색한 환경에 쥬스를 줘야 할지, 커피를 줘햐 할지에 대한 어색한 상황에 대해 생각해 봐야 하는것을 commercial로 만들었네! 이해하기 쉽다. 그러다 보니 brand를 적당히 알려주지 못하는 문제에 봉착하게 된것 같네! 지금시기에는 필요한 광고로 보이기는 하네!

화장품이 이커머스 중요도가 높아지는데, 매년 소규모 인디 브랜드(indie brand)가 출시하여 메이저 브랜드와 싸우는 형국이다. 밀레니얼 세대는 유명브랜드보다 인플루언서를 통해 다양한 SMALL 브랜드를 구매하고 있는 상황이다. 특히 글로벌 브랜드들이 시장의 대한 경쟁과 요구에 반응하기에는 속도와 변화에 있어서 로컬브랜드들보다 대처가 늦을수 밖에 없고 이러한 뒤쳐진 속도감은 오히려 시장에 빠르게 반응하는 로컬 브랜드나 소규모 브랜드들에게 그 자리를 빼앗길 수 밖에 없는 것이다. CONSUMER DISLOYALTY 의 시대가 도래한다. 충성도는 하락하고 매번 새로운 경험의 새로운 브랜드들을 구매하고 있는 상황이다. 아직도 로열티를 이야기하는 것은 어찌 보면 새 브랜드의 소식이나 이러한 정보를 받는것에 ..