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브랜드 마케팅이란 “기억하기 용이하고 제품에 어울리는 적합한 브랜드 네임을 부여 하고 그 브랜드 자체를 소비자들에게 효과적으로 인식시켜 궁극적으로 그 브랜드를 선택하게 하는 일련의 마케팅 활동”이라고 정의할 수 있다. 일련의 마케팅활동이란 지속적으로 브랜드관련돼서 알리게 된 것이다. 브랜드 마케팅이 중요하 게 된 이유는 이제 소비자들은 제품을 구매하는 것이 아니라 브랜드를 구매하는 것이 며 기존의 ‘제품’이라는 단어 대신에 ‘브랜드’라는 단어가 소비자들의 마음 속에 강력하게 자리 잡게 되었기 때문이다. 브랜드가 중요하게 된 이유는 여러 가지가 있다. 브랜드는 우리에게 삶의 구매 근거가 중요하고 우리에게 우리를 대표할 수 있는 우리를 대변하는 것 우리를 하는 것이 브랜드인것이다. 브랜드는 우리에게 있어서 ..

어떤기술이길래? 살려면 경제적으로 교류를 해야 하는데 교류를 한다면 전염병이 퍼질수 있으므로 사회적거리가 필요한 것이다. 이것은 소리없는 아우성! Paradox 엄청난 비약 사회적인 거리 Social 거리 or 정확히는 이래야 돼지 않았을까? 전염을 피할 수 있는 안정적인 거리 2m Untact 기술이 communication이라고 이야기 해야 하는지 그것또한 아이러니다. 그러면 untact를 어떻게 해석해야 하는지에 문제에 봉착하게 된다. 사회적거리와 무인서비스라 그것은 아닌것 같고 터치가 필요없는 touch는 요즘 감동이라는 impress로 쓰이는데 감동이 없는 터치가 없는 이렇게 해석을 해야 하나? 사실은 un + tact보다는 사실상으로는 on+tact 계속터치상태에 있는 어감이 오히려 더 사실에..

이것을 뉴스라 해야할까? 아니면 뉴스 가판대라 할까? 아니면 벼룩신문이라 해야 할까? 포털에서 뉴스란 뉴스에 포탈이란 배치해보면 우리는 많은 것을 생각할 수 있다. 아이들이 보수화 된다고 나는 포털을 볼수가 없다. 왜냐하면 헤드라인 뉴스를 보기 너무 짜증나기 때문이다. 종이신문은 어찌 보면 생산방식에 전혀 문제없이 작동돼었다. 초기 온라인 뉴스 생산방식은 기사를 온라인으로 송고하는 것이었다. 신문사의 디지털 부서가 신문의 사이즈 판형에 맞게 디지털 기사를 가공했다. 언론사 홈페이지에서 디스플레이 광고가 판매되었고 이를 위해서 호스팅과 시스템관리가 이어졌고 처음으로 중앙일보가 1995년 3월 인터넷뉴스를 시작하였고 디지털의 편집과 업로드 기능을 편집권이라 하는데 나는 이 편집권이 네이버,다음에 있는지 그 ..

대한민국 10대 광고회사 매출비중과 그 매출액 10여개의 매출이 국내 광고시장점유율의 60~70% 포션을 담당하고 있다. 결국 대기업을 소유한 삼성, LG, HS, 대홍등의 매출액이 결국은 대한민국 광고시장을 이끌어 나가는 것이다. 알고 있었지만 이렇듯 대기업이 소유한 광고회사의 매출이 대한민국 광고시장을 60~70% 차지하니 나머지 400~500개의 광고회사 매출액이 얼마인지는 알수 있겠지요! 그러니 이러한 광고시장을 중심으로 신문, 종편에 광고비가 들어가니 조중동이 가장 무서워하는 것은 정치 국회가 아니고 광고주의 돈인거죠! 건설, 전자, 제조, 생활용품 그들이 무서워하는것은 광고비인것입니다. 2019년 광고회사 취급액현황자료

아마도 조사내용이 작년동기보다 광고비가 많다. 적다. 부분으로 조사한 내용으로 작년과 동일하면 1 적으면 적어지고 더 쓰면 많아지는 설계로 이해된다. 그런데 모바일 광고의 특성은 오히려 판데믹 이후는 광고비보다 프로모션 스케쥴드 된것과 오프라인 매장보다는 배달이 많다보니 당연히 디지털 시장으로 광고비가 더 쓰일 수 있는 가능성이 더 있다고 본다. 이 상황으로 인한 매체 집행이 용이한 MEDIA VEHICLE로 쓰여졌이라는 생각이 들지 매체자체의 특성이나 요인으로 매출이 바뀌는 구조는 아닌 것이다. 아니 그러리라고 상상한다. 어떻게 신문보다 적게 나왔을까? 미디어 업계가 쏠림현상이 말그대로 일어날 것에 대한 것은 한번 고민해 보아야 할 듯싶다.

코로나 19의 영향으로 영화산업에 대한 새로운 시장의 니즈가 발생하고 있다. 극장이 텅텅비었고 광고주는 떨어져 나갔고 극장은 오히려 그가 많은 비용을 들여 구매한 PLACE에 대한 비용과 그 압박을 어떻게 견뎌낼 수 잇을까? 다행이 극장이 대기업이 가지고 있거나 대기업의 투자처이기 때문에 가능한 이야기인것이다. 그럼 이렇게 사회적 격리를 실행해야 하는 시기에 UNTACT 라는 또한 New normal 새로운 시대적 분위기에 대해 철저히 업에 대한 재설정이 필요하다. 보편적인 컨텐츠를 다루는 문화에 대해서 그 컨텐츠를 소비하는 문화의 변동성에 대해서 대처할 수 있는 다른 flatform이 필요한 것이다. 지금 우리가 컨텐츠를 소비하는 대체수단이 공중파, cable, 종편, 라디오, 디지털, outdoor,..

CCPA Califonia consumer privacy act(캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법)는“개인 정보”의“판매”에 관여하는 사업체가 소비자에게 웹 사이트의“내 개인 정보를 판매하지 않음”링크 또는 버튼을 통해 그러한 판매를 거부 할 권리를 제공하도록 요구합니다. 기업은 온라인 광고 및 웹 추적과 관련된 관행을 신중하게 고려하고 자신의 사업에 가장 적합한 접근 방식을 결정해야합니다. 개인정보의 판매에 관여하는 사업체가 소비자에게 웹사이트의 "내 개인 정보를 판매하지 않음" 링크 또는 버튼을 통해 그러한 판매를 거부할 권리를 컨슈머가 가진다. In depth CCPA (캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법)는“개인 정보”의“판매”에 관여하는 사업체가 소비자에게 웹 사이트의“내 개인 정보를 판매하지..

Natural - 부 자연스러운 링크를 사용하여 순위 향상 시키는 것이 오히려 도움이 돼지 않는다. 여기서 교훈은 간단합니다. 부 자연스러운 링크를 만들지 말고 멋진 콘텐츠를 만들어 승부를 걸어야 합니다. 2019년 6천6백만 미국인이 모든스마트폰 소유자의 29%를 차지하는 모바일 결제/ 중국의 모든 스마트폰 소유자 81.1 %에 해당하는 5 억 7,800 만명 사용자 1% 신흥시장에서 볼때 1. 모바일이되는 것은 관련성 새로운 10 년이 시작될 때 우리가 확실히 말할 수있는 것이 있다면 다음과 같습니다. 스마트 폰은 세계를 먹고 있습니다. 숫자는 눈에 띄는 충분- 미국인의 71.4 %를 소유하고 사용하는 스마트 폰. 그러나 정말 놀라운 것은 스마트 폰 채택의 인구 통계가 어떻게 형성되는지입니다. Bab..

이제 광고비가 가장 많이 지출되는 위치를 결정하는 알고리즘을 사용할 수 있습니다. 프로그래밍 방식 솔루션에 캠페인 및 핵심 성과 지표에 대한 정보를 제공하기 만하면됩니다. 가장 적절한 광고와 디지털 광고에 쏠려있는 적절한 구매 방식을 통해서 구매를 표준화하는 것입니다. 가장 적절한 예산을 쓰는 것이죠! 가장 맞는 위치에 진열된 프로덕트를 사는 방식이죠 구지 앉아도 까치발을 들지 않아도 돼는 적절한 위치 말이죠 그런 위치를 잡는다는 영화를 예로 든다면 위치는 곧 돈이죠! position=cost 기본으로 들이는 본에 premium을 주는 방식은 보통의 basic는 단순노출 수준으로 노출에 평이함 주목을 받으려면 그정도의 윗돈을 주어야 하는데 그 윗돈은 아무런 비용을 지불하지 않은 basic한 비용에 대해서..