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New normal

새로운 노멀이란 아마도 새로운 paradox인듯하다! 죽어도 아니 눈물 흘리오리다. 새로운 루틴이라는 말 새로운 습관이란 비슷한 말 우리는 말의 홍수속에 살고있다. 줄여쓰는 말을 유행하고 말을 길게 하는 말을 힘들어 하기 때문에 줄여 쓰는 것이다. 긴말을 못 참어한다. 간략하게 알기 쉽게 줄여쓰는 말을 선호한다. 긴 문장을 싫어하고 길게 이야기 하는 것을 싫어합니다. 길다는 것은 어찌 보면 거짓이라고 생각하기 쉽고 쉽고 간단 명료한 것이 가장 확실한 것이라 생각합니다. 비유와 은유가 과장과 절박하다. 여유롭고 양보하는 문화보다는 최고, 최선으로 과장과 비교가 불가한 하나의 유일함으로 비추게 한다. 우리의 언어가 중요한 이유는 언어가 행동을 지배하는 듯하다. 말이라는 것은 행동이라는 것을 전제하고 말은 행..

Advertising 2020.05.24

데칼코 많이...

이렇게 유지되나? Awareness interest purchase retention(어떤것을 잃지않는 보유or 기억) advocacy(기억에 대한 구매에 대한 긍정의 확신 및 지지) finish 만약 여기서 jump가 된다면 일정단계를 거치지 않고 awareness 바로 retention이나 advocacy로 간다면 그건 광고인가 아니면 외부요인에 의해서 구매한것임) 밀레니얼에 대해서 우리는 무엇에 열광하는가? experience, well-rounded, 외모가 personal에 해당하고 물건에 대한 구매가 아니라 상품에 자아가 투영된다. 동양에서 물신이라고 표현하는 물체에 내가 투영되는 물체가 ghost가 투영되는 투영돼지 않는 물체는 아무것도 없다. 물아 사물과 내가 동일시돼는 것 디지털이라는 것..

Advertising 2020.05.24

creative usage of media

depression한 여자아이가 5시간 이상 디지털에 거의 매몰이 돼어있다고 봐도 무방할 것 같음 확실이 boy보다 girl이 많이 사용하네! 대학에 조사의뢰인은 약물중독관련된 기관이네 아침과 저녁마다 조명이 틀려지네! BBC 드라큐라 드라마 OOH인데 낮과 저녁에 광고표현물이 달라지는데 북금곰 입에서 뜨거운 입김이 나오네 BBC의 드라마 제작 광고이네 참으로 좋은 예고 티저도 쓰는데 영국애들은 OOH로 드라마나 영화에 대한 노출을 많이 하네! 만약 올림픽대로에 이러한 광고물을 올린다면 괜찮은데! 해볼만한데... MediaCom MENA || Digital Media Planner Description The core work is focused around developing integrated dig..

Advertising 2020.05.24

2020년 5월 광고정보 짜글이

이젠 옜날 자료네 2020년의 성장율이란 광고시장과 소비지출영역인데 안타깝습니다. 2019년 이후로 반등예상 했었는데... TV맹추격하는 Digital , 포스트 코로나시대 'new normal'로 부상/ 지상파TV가 20년 상반기 거의 -30%로 줄어드는 수준으로 예상 할 수 있고 현재의 매출에서 전체적으로 -30%로 예상할 수 있는 수준, 그러면 KMS 공중파 개별로 2천억원의 매출이 안될 수도 있는 상황으로 예상 짤방에 잘 어울리는 Digital platform 급부상 사람들이 점점 잛은 것을 선호하는 것으로 가는 있음 컨텐츠의 과다현상으로 이제는 컨텐츠도 잛고 임팩트 있는 영상으로 점점 더 잛게 변하고 있음/ 아마도 디지털의 가장 강력한 경쟁은 디지털로 보일 수 있음. 콘텐츠도 자극적이고 점점 잛..

Advertising 2020.05.24

THREE THINGS MARKETERS SHOULD KNOW ABOUT EXECUTING AN ADDRESSABLE TV CAMPAIGN

최근에 나는 5 살짜리 아들과 함께 앉아 나의 직업에 대해서 이야기 했습니다. 그랬더니 아들이 이렇게 이야기 했습니다. 엄마 나한테는 m&m, 사과뉴스같은 내가 좋아하는 광고만을 보내달라라고 이야기 했습니다. 저는 7년을 Advanced TV/(디지털 시대의 전반을 아우르는 제반 플랫폼을 일컫는)에서 일하고 있습니다. 나는 adressable TV를 이렇게 표현할 수 있을 것 같습니다. 어드레서블 TV를 개념은 이해하기에 매우 쉬울듯 하고 가구를 정확히 타게팅하고 high-value audience에게 메세지를 노출하고 브랜드 KPI에 대처할 수 있는 캠페인의 효과를 측정할 수 있게 합니다. 케이블과 위성을 통하여 셋톱박스를 통해서 10년넘게 지속했고 수년이 지나고 7천만명의 오디언스에 도달할 수 있었습..

Advertising 2020.05.23
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