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광고를 하는 이유는 아무래도 광고효과가 가장 우선일것이다. 그 효과의 기준을 무엇으로 잡아야 하는지 어떤 목표를 잡느냐에 따라 어떤 미디어를 집행할지 어떤 미디어에 광고방법을 어떻게 할지가 결정된다고 생각한다. 그러면, 이러한 광고효과를 어떻게 가져가느냐도 중요하지만 한편으로는 광고 효과측정을 어떻게 할지가 가장 중요한 문제로 떠오르게 되는 것이다. 그러면 이러한 효과를 왜 측정해야 하는가의 문제는 궁극적으로는 매출의 중심역할과도 맞닿아 있을 것이다. 그러면 매출을 가장 극대화 하기 위해서는 어떤 효과를 어떻게 가져올지에 대한 문제와도 직접적으로 연결돼는 부분이라고 말할 수 있다. 매출을 더 늘리기 위해서는 어떤 지표를 더 늘려야 하는지 어떠한 지표를 설정해야 하는지에 대한 문제와 직접 연결돼는 것이라 ..

그로스 해킹(Growth hacking)은 창의성, 분석적인 사고, 소셜 망을 이용하여 제품을 팔고, 노출시키는 마케팅 방법으로 스타트업회사들에 의해 개발되었다. 왜 스타트업이 이 분석툴을 이용한 것인가? 나는 이 질문에 대하여 할 수 있는 말은 가장 간단하고 비용을 적게들이는 온라인 마케팅의 한 종류라고 볼 수 있는데, 그로스 해커(growth hacker)들은 검색엔진 최적화, 웹사이트 분석, 컨텐츠 마케팅, A/B 테스팅과 같은 이미 대중화된 기술을 잘 이용하고있다. 그로스 해커(growth hacker)들은 낮은 비용으로 라디오, 뉴스, 텔레비전 광고 등과 같은 기존 미디어광고을 대체할 수 있는 소셜미디어나 바이럴 마케팅과 같은 혁신적인 방법들에 초점을 두고있다. 어떻게 보면 ATL에 대한 효과분..

감염병이 창궐했던 해 경제 성장률은 전년대비 크게 위축됐다. 2003년 카드대란과 함께 찾아온 사스로 경제성장률은 직전 해 대비 절반 이하 수준인 3.1%까지 하락했다. 사스로 인한 경제적 손실은 -2조5000억 ~ 3조7000억원으로 추정(현대경제연구원) 2002년 7.7%에서 3.1%로 변화하는 숫자를 볼 수 있다. 2009년 발생한 신종플루는 공교롭게도 전세계를 강타한 글로벌 금융위기까지 겹치면서 역대 최하 수준의 경제성장률에 일조했다. 당시 한국 경제 성장률은 0.8%로 IMF외환위기 이후 최저 수준을 기록했다. 2015년 찾아온 메르스 당시 경제성장률은 2.8%였다. 감염병 창궐 이듬해 경제 회복세가 두드러졌던 해는 신종플루를 겪은 직후인 2010년이다. 2010년은 삼성전자가 갤럭시 시리즈를 ..

코로나19 이후 우리 사회는 많은 경제적?사회적 변화를 보이고 있습니다. 그렇다면, 빠르게 변화하는 광고시장은 어떤 모습을 보이고 있을까요? HS애드는 지난 칼럼에 이어 코로나19 이후 국내외 광고산업의 변화 양상을 들어보는 시간을 준비했습니다. 오늘은 제25대 한국광고학회장이자 동국대 광고홍보학과 최영균 교수의 칼럼을 소개해드리겠습니다. ▣ 코로나19 이후의 광고, 어떻게 될 것인가? 전 세계를 휩쓸고 있는 전염병으로 인해 백신이나 치료제가 나온 후에도 코로나 바이러스의 상흔은 상당 기간 지속될 것으로 예상된다. Foreign Policy는 이번 전염병 유행으로 전 세계가 정치적?경제적으로 항구적인 변화를 겪을 것으로 내다봤다. 불확실성이 상존하는 상황에서 광고나 마케팅 예산은 현저하게 줄어든 상태로,..

TV는 전례없는 위기에 직면해 있다. 코로나19 이후 공중파 TV에 대한 우리가 알고 있는 삶이 바뀌었을때 media mix상황은 어찌 변화하 것인가? Stay-at-home은 tv performance의 가칠를 갑자기 급등시켰다. tv의 새로운 day-time 소비행동과 다양한 서비스에 대하여 이러한 변화의 혜택을 얻는 방법에 대해 다르게 생각하여야 합니다. COVID-19 유행성으로 인해 TV 및 디지털 미디어 소비가 증가함에 따라 각 미디어의 역할을 신속하게 재평가하여 성능을 향상시키고 비즈니스 목표를 지속적으로 달성 할 수 있게한다. 데이터 중심 통찰력을 주 단위로 활용하여 스팟 포지셔닝과 창의적인 메시징을 모두 최적화 한 협업 민첩성 계획의 훌륭한 예입니다.” 도전을 기회로 전환할 수 있는 기회..

2020년 반도체 시장 점유율

게임매출액이 상당히 뛰었구먼! 그런데 게임회사는 크게 좋아졌다고 이야기 하지 않는다. 왜? 게임사 매출액은 너무 좋아졌는데 좋아졌다고 크게 이야기 하고 있지 않은 상황이네여! 이제 조금씩 괜찮아 졌다고 이야기 하는 분위기 입니다. 코로나19로 돈을 벌얼다 하면 사회적 정서와 좋은 요인이 있지 않아서 쉬쉬하는 상황일 것 같습니다.

우리의 지하철 Out of homemedia에 대한 제안으로 아직도 지하철은 실제적인 광고로 예측된다. 교통매체는 꾸준한 유입이 존재하고 실제적인 자료까지도 존재한다. 효율로 본다면 가장 효율적이라 볼 수 있는데 이러한 교통매체는 효과이기전에 가장 예측이 수월한 매체로 생각된다. 지금의 코로나19이후로 지금의 매체는 평가절하도 있으리라 생각합니다 교통 매체는 현재로서는 여러 가지 어려움이 있을 것으로 예상 됩니다 하지만 조만간 다시 정상적으로 매체에 대한 어떤 올바른 평가나 이루어질 것입니다.

구글은 전세계에서 가장 큰 그리고 강력한 매체 임에는 틀림 없습니다. 브랜딩이란 실제적으로 디지털이로 브랜드의 가치와 평가를 중요시 하는 것이라 생각한다. 브랜드 성과를 구글의 광고효과 기준으로 정리 될 수 있는것이다. 구글이 전세계에 매체 영향력을 가지고 있고 지속적으로 영향력이 증대할 것으로 보인다.