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Fast tv는 24시간 돌아가는 무료채널 Contents가 채널의 주인이다 Next Cable-TV로 'OTT백화점' 한편으로는 Fast의 절다강자는 CTV이다. FAST의 세계 매출은 28조에 이른다. FAST 플랫폼 사업자로는 '뉴 아이디'가 선두에 있고, 뉴 아이디는 아시아 최초·최다 FAST 사업자로 아마존, 디스커버리 채널, 로쿠, 플루토TV, 투비 등 글로벌 플랫폼 20여곳에 콘텐츠·디지털 방송채널을 직접 공급·운영. 넥스트엔터테인먼트월드(NEW) 디지털 콘텐츠·플랫폼 사업 계열사다. 전통적인 TV를 소비했던 소비형태와 크게 다르지 않은 것이 큰 장점이라고 생각한다. 채널수

"애드 테크"는 "광고 기술"을 의미하는 용어입니다. 디지털 광고 캠페인을 계획, 실행, 최적화 및 분석하는 과정에서 사용되는 다양한 기술과 도구를 말합니다. 광고 기술은 광고주와 마케터가 다양한 디지털 채널을 통해 잠재 고객에게 타게팅되고 관련성 높은 광고를 제공하는 데 도움이 되는 광범위한 소프트웨어, 플랫폼 및 솔루션을 포함합니다. 광고 기술의 목표는 광고를 보다 효율적이고 데이터 중심적이며 효과적으로 만드는 것입니다. 광고 기술의 주요 구성 요소는 다음과 같습니다. 광고 서버: 다양한 웹사이트, 앱 및 디지털 플랫폼에 대한 광고를 관리하고 제공하는 플랫폼입니다. 광고주가 적시에 적절한 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있도록 도와줍니다. DSP(수요 측 플랫폼): DSP는 광고주가 여러 광고 교환 및..

소셜 미디어 팀은 향후 몇 년 동안 높은 이직률에 대비해야 합니다. 2023년 2분기 Sprout Pulse 설문 조사에 따르면 마케터의 42%가 향후 2년 이내에 소셜 미디어 작업을 중단할 계획이며 20%는 향후 12개월 이내에 경력을 바꾸고 싶어합니다. 소셜 미디어 직업 수명은 감소하고 있으며 문제를 해결하는 것은 쉬운 해결책이 아닙니다. 소셜 미디어에서 지속적인 경력을 쌓으려면 업무에 대한 열정 이상의 것이 필요합니다. 채널의 가장 열성적인 팬일지라도 경력 성장 기회 또는 더 나은 일과 삶의 균형을 약속하면서 다른 역할을 추구할 수 있습니다. 안타깝게도 소셜 미디어 관리자를 다른 마케팅 분야에 맡기면 더 강력한 전략을 개발하는 데 중요한 역사적 지식을 잃게 됩니다. 소셜 미디어 전문가들이 새로운 기..

소셜 미디어를 통해 제품이나 서비스를 알리고 싶다면 Facebook과 TikTok을 고려해야 합니다. TikTok은 월간 활성 사용자가 10억 명이 넘고 Facebook은 그 수의 거의 세 배를 자랑하며 두 플랫폼 모두 광고에서 번창하고 있습니다. 광고를 쉽게 배치하고 실적을 분석할 수 있는 도구와 분석을 제공합니다. 거기에 광고를 게재하기 위해 열렬한 TikToker가 될 필요는 없지만 플랫폼을 아는 데 도움이 됩니다. 그러나 두 플랫폼이 광고주에게 어떻게 작동하는지 이해하고 어떤 플랫폼이 귀하의 요구에 더 적합한지 결정해야 합니다. 이 기사에서는 TikTok 광고와 Facebook 광고의 주요 차이점, 성과 및 일반적으로 지출하는 금액을 비교합니다. TikTok 광고와 Facebook 광고 – 차이점..

혼란에 관계없이 적응력이 뛰어나고 효율적인 마케팅 조직을 운영하십시오. 단기 실행의 필요성과 장기 전략 계획의 균형을 맞추는 동시에 전례 없는 인재 문제를 해결하는 것은 CMO가 마케팅 조직을 검토할 때 직면하는 가장 시급한 문제입니다. 마케팅 조직의 미래에 대비하기 위한 4단계 다음 4단계에 따라 전략을 이행하는 동시에 중단에 대응하는 적응형 마케팅 기능을 구축하십시오. 1: 역량 격차 식별 동료 조직이 수행하는 작업을 기반으로 전체 재구성을 구현하고 싶은 유혹을 느낄 수 있지만 현실은 모든 조직에 적용할 수 있는 조직 설계가 없다는 것입니다. 대신 전략적 목표를 달성하는 데 필요한 기술과 기능을 파악하는 것부터 시작하세요. 능력 평가를 개발하십시오. 전략 계획에 따라 팀이 실행해야 하는 기능을 고려하..

"마케팅"과 "광고"라는 용어는 종종 같은 의미로 사용되지만 핵심 목적과 기능에는 뚜렷한 차이가 있습니다. 마케터와 광고주의 역할이 겹치는 경우가 많지만 각 분야의 고유한 목표와 접근 방식을 이해하는 것이 중요합니다. 목표 마케팅은 주로 브랜드 인지도에 초점을 맞추고 많은 수의 개인 또는 대상 인구 통계를 참여시키는 것을 목표로 합니다. 주요 목표는 도달 범위, GRP(총 평점), 인지도 및 사회적 반응과 같은 특정 브랜드 정서 목표를 중심으로 합니다. 마케팅 활동에는 로고 변경 또는 브랜드 비디오와 같은 자산 개발이 포함되며 소비자 인식 및 브랜드 포지셔닝에 중점을 둡니다. 반면에 광고는 보다 구체적인 목표를 갖고 다운 퍼널 또는 핵심성과지표(KPI) 및 전환 중심 목표를 지향하는 경향이 있습니다. 광..

프로그래매틱 디스플레이 광고 지출은 올해 미국 디지털 디스플레이 광고 지출의 90%를 차지할 것이며, 우리 예측에 따르면 그 비율은 증가하고 있습니다. 1,329억 6,000만 달러의 지출 중 대부분은 동영상에 사용되지만 동영상이 아닌 광고가 여전히 많은 부분을 차지합니다. 다음은 프로그래매틱 광고 지출이 향하고 있는 방향과 현재 직면한 정체성 문제를 요약한 5개의 차트입니다. 1. Programmatic pivoted to video 당사의 예측에 따르면 미국 프로그래밍 방식 비디오 광고 지출이 작년에 처음으로 비비디오를 넘어섰습니다. 향후 몇 년 동안 프로그래밍 방식의 동영상 광고 지출은 비동영상보다 빠르게 증가할 것입니다. 비디오 광고 지출의 증가는 TikTok 및 기타 플랫폼의 커넥티드 TV(CT..

What, if any, is the relationship among prices, advertising expenditures, and return on investment? Prior research has yielded inconclusive answers to this question, but in analyzing data from 227 consumer businesses, the authors have found a consistent pattern. Companies with relatively high prices and high advertising expenditures, for instance, had higher profits than companies with relativel..

해외 서버를 두고 2021년 6월부터 ~ 2023년 4월까지 유입자가 8348만명을 넘고 광고수익은 333억원으로 아마도 자동으로 광고가 적용되어 광고가 나갔을 것이다. 한해 치의 적자들이 이제은 1천억에 육발할 정도로 많이 커져 있는 상황이다.

가입자 취향 꿰고 있는 글로벌 OTT, 커머스 사업 확장 넷플릭스는 커머스를 도입 온라인 쇼핑몰도 운영하고 오프라인 매장도 운영하고 있다. 넷플릭스 쇼핑몰에 들어가면 콘텐츠에 나왔던 액세서리나 의류, 카드, 수집품, 도서, 음반 등이 있다. 또한, 2021년 월마트 웹사이트에 디지털 스토어로 시작한 넷플릭스 허브(The Netflix Hub)는 미국 2,400개 월마트 오프라인 매장에 진출했다.OTT 업체가 커머스를 도입하는 이유로는 첫째, 확보한 가입자가 많기 때문이다. 가입자가 많은 기업은 다양한 비즈니스를 시도할 수 있다. 유튜브도 백만, 천만 등 가입자가 가장 중요한 힘을 발휘하고 있다. 카카오도 무료 가입자를 확보한 뒤 가입자를 활용하여 금융으로까지 사업을 확장했다. 약 2억 4천만 명의 가입자..