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올해 BBC 연간 계획의 발표는 국제적 위기 상황에서 이루어졌습니다. 그만큼 2월 말부터 시작된 러시아의 우크라이나 침공은 우리 세상을 변화시키고 있습니다. 그만큼 BBC의 전쟁 취재 – 우크라이나, 모스크바 및 전 세계 – 사건에 대한 진실되고 독립적인 설명의 필요성이 그만큼 중요하다는 것을 보여줍니다. 여전히. 우리는 우리 저널리즘과 언론인들을 대단히 자랑스럽게 생각합니다. 독립적이고 공정한 보도를 제공하기 위해 상당한 위험에 직면하게 됩니다. 수백만 명의 사람들. 영국과 전 세계의 시청자들은 이번 위기 상황에서 BBC에 의존해 왔습니다. 안 BBC의 온라인 뉴스 출력물을 방문한 사람은 약 2억 8천만 명이 넘는 것으로 추산됩니다. 우크라이나 전쟁이 시작된 일주일. BBC는 세계에서 가장 신뢰받는 국..

과기정통부, ‘22년 하반기 유료방송 가입자 수 및 시장점유율 발표 17일(수) 과학기술정보통신부(이하 과기정통부)는 ‘22년도 하반기 유료방송 가입자 수와 시장점유율을 발표했다. 매 반기별로 발표되는 유료방송 가입자 수는 한국정보통신진흥협회가 인터넷멀티미디어방송(IPTV)・종합유선방송(SO)・위성방송 사업자별 가입자 수 검증을 위한 실무조사를 실시하여 검증 결과를 과기정통부에 제출하고, 과기정통부는 민간위원으로 구성된 전문심의회에서 검증 결과를 심의‧의결하여 확정한다. 유료방송 시장점유율 산정 기준에 따른 ‘22년 하반기 유료방송 가입자 수는 36,248,397 가입자(6개월 평균)로 집계됐는데, 이는 ’22년 상반기 대비 24만 가입자가 증가한 것으로, 증감률은 0.67%로 나타났다. 직전 반기 대비..

• What is OTT Advertising? • OTT Statistics • OTT Platforms • Benefits of OTT Advertising • OTT Best Practices • The Future of OTT What is OTT Advertising? OTT, or over-the-top, advertising delivers content directly to viewers through streaming video services, digital platforms, or smart devices. The term “over-the-top” essentially means the ability to bypass traditional TV providers, giving adv..

Jeremy Fain은 왜 지금이 광고주가 CTV(Connected TV) 생태계 전반에 걸쳐 더 높은 품질의 잠재 고객 추적을 요구해야 할 때인지 살펴봅니다. 그는 CTV 광고 환경을 심층적으로 분석하면서 정밀 추적을 구현하여 업계가 광고주의 성과 및 최적화 요구 사항을 전체 범위에 맞게 적응할 수 있는 방법을 간략하게 설명합니다. 스트리밍 미디어는 빠르게 브랜드 광고 전략의 필수 요소가 되었으며, 추적 가능한 CTV가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 현재 CTV는 효과적인 노출 추적이나 속성을 허용하지 않으므로 CTV 광고의 가치가 모호해집니다. 미디어 지출에서 더 많은 부분을 차지하는 데 더 큰 진전을 이루려면 이러한 상황이 바뀌어야 합니다. 지난 몇 년 동안 CTV 수익을 얻는 것은 "쉬웠습니다"..

OTT, CTV, 그리고 비디오 광고의 미래 마케팅 분야에 종사한 지 몇 년이 됐든, 수십 년이 됐든 오늘날의 광고주들은 많은 변화를 경험해 왔습니다. 프로그래밍이 제작되고, 마케팅되고, 제공되고, 후원되는 방식이 급속히 발전함에 따라 따라가기가 어렵습니다. 미디어, 디지털 기술, 심지어 소비자 행동까지 매일 변화하고 있습니다. 이에 대응하여 새로운 광고 기회가 놀라운 속도로 나타나고 있습니다. 오늘날 많은 마케터, 광고주, 사업주들은 OTT와 CTV의 유사점과 차이점을 파악하려고 노력하고 있습니다. 문제를 더욱 복잡하게 만드는 것은 미디어 산업이 용어를 일관되게 정의하거나 사용하지 않는다는 것입니다. 그리고 일부는 진행되면서 새로운 용어를 만드는 것 같습니다. OTT, CTV, 프로그래밍 방식 TV, ..

스트리밍 비디오는 현대 시청자에게 다가가기 위한 점점 더 인기 있고 효과적인 방법이며, 소비자 여정의 발견 단계에서 잠재 고객을 참여시키려는 브랜드에 이상적인 선택입니다. 스트리밍 비디오 광고는 시각, 소리, 동작의 삼위일체를 통해 브랜드와 관심 있는 소비자 사이의 효과적인 연결을 제공합니다. 또한 스트리밍을 사용하면 브랜드는 최신 기계 학습을 통해 광고를 최적화하고 자사 데이터를 통해 미래를 보장할 수 있습니다 . OTT 광고 가이드: 주요 정의 및 마케팅 예시 [2023] 오늘날 비디오 분야의 광고 지원 서비스 에는 Hulu , Tubi , Paramount+ , Peacock, Discovery+ 등 시장에서 가장 잘 알려진 이름이 포함됩니다 . 마케팅 담당자로서 우리는 전통적인 디스플레이 광고와 ..

지난 10년 동안 스트리밍이 추가되면서 시청자가 TV를 시청하는 방식과 광고주가 시청자에게 접근하는 방식이 완전히 바뀌었다는 데 모두 동의할 수 있습니다. 그러나 지난 12개월 동안에도 TV 스트리밍 구독 모델과 ​​시청자가 더 많은 앱에 액세스하는 방식이 크게 바뀌면서 기존의 광고 프로그램이 더욱 뒤바뀌었습니다. 이제 Disney+와 Netflix가 광고 시장에 진출하고 FAST 앱이 확산되면서 커넥티드 TV(CTV) 광고가 기하급수적으로 성장하고 있습니다. 6개월마다 발행되는 TVision 의 CTV 현황 보고서는 스트리밍 앱과 CTV 광고에서 발생하는 상황을 보다 총체적으로 살펴볼 수 있는 기회를 제공합니다. 먼저 CTV 환경에 대한 몇 가지 높은 수준의 시사점을 살펴보겠습니다. YouTube, N..

빠르게 확대되는 글로벌 FAST 시장 규모 갈수록 비싸지는 OTT 구독료, 대세는 FAST(역시 FAST의 논리는 OTT구독료가 가장 만만하고 기회가 보여) 팬데믹을 기점으로 OTT(온라인 동영상 서비스)시장이 급성장해 주류 미디어 플랫폼으로 자리잡았습니다. 그런데 스트림플레이션(streamflation·스트리밍과 인플레이션을 합친 말)이란 신조어가 나왔을 정도로 글로벌 OTT 구독료가 점점 더 비싸지고 있습니다. 넷플릭스도 최근 일부 국가에서 월 구독료를 인상하겠다고 발표했으며, 디즈니플러스, 훌루, 아마존 등 다른 글로벌 OTT 서비스도 이 같은 추세를 따를 예정입니다. 그럼에도 불구하고 시장조사업체 C+R 리서치 조사 결과에 의하면, 소비자 10명 중 4명 이상이 OTT에 비용만 지불하고 사용은 하..

"볼 게 없네" 해도 구독 못 끊는 OTT…'만족'보단 '습관' 만약에 구독이 습관이라면 사실 광고의 영역이 필요해지는 것 같다. 만약에 MEDIA Habit을 반복적으로 취할 수 있다면 거꾸로 ott가 지속적으로 광고적으로 communication하면 아마도 지속적인 관계성을 가지는 것이 서비스를 유지하는 비결이라고 생각한다. 그렇게 되면 신작 시리즈 광고로 지속하는 이유이고 그 마케팅비용이 쓸모 없다는 논리는 아마도 잘못된 논리로 판단이 든다. ott의 지속적인 유입이 가능하기 보다는 Market Potential로 보면 시장의 size는 제한돼 있는데 corona때 피크를 찍은듯이 보인다. 시장ms가 40% 차이가 나는 수치를 볼때 독점의 광고가 필요할지는 모르겠다. 볼게없네 하면서도 ott중독을 ..

이제 스트리밍이 비디오 소비의 주요 모드가 되면서 스마트 TV가 성숙해졌으며 TV 제조업체는 엔터테인먼트의 관문 제공자로서 서비스 제공업체 및 기타 장치 공급업체와 경쟁할 수 있게 되었습니다. 스마트tv로서 삼성TV플러스와 LG webOS가 있다. 아무래도 기기의 판매의 선행되어야 하기 때문이ㅏㄷ. 가정 내 엔터테인먼트를 가능하게 하는 가장 빠르게 성장하는 장치 범주인 스마트 TV의 출현은 판매 시점에 한 TV 브랜드를 다른 TV 브랜드와 차별화하는 비즈니스가 스마트 TV와 관련된 사용자 경험 및 사용자 인터페이스에 점점 더 의존하고 있음을 의미합니다. 화면 품질, 이미지 해상도 및 음질보다 기능이 더 중요합니다. 더욱더 개인이 원하는 기능에 얼마나 tv가 부합하냐는 것에 대한 판단으로 보입니다. 만약 ..