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1. OTT 광고의 가능성
OTT 시장이 성장하면서 광고 기반 비즈니스 모델(AVOD, FAST 등)이 더욱 활성화되고 있어.
(1) 광고 모델의 변화
- AVOD(Advertising-Based Video On Demand): 무료 콘텐츠 제공 대신 광고 시청 유도 (ex. YouTube, Pluto TV, 티빙 일부 콘텐츠)
- FAST(Free Ad-Supported Streaming TV): 무료 라이브 채널 기반 광고 모델 (ex. 삼성 TV 플러스, LG 채널, Roku TV)
- Hybrid Model: 구독과 광고를 병행하는 방식 (ex. 넷플릭스 & 디즈니+ 광고 요금제)
(2) 광고주 및 기업의 기회
- 정밀 타겟팅 광고: OTT는 시청자의 데이터(시청 습관, 선호 장르 등)를 활용해 맞춤형 광고를 제공할 수 있음.
- 인터랙티브 광고: 단순한 영상 광고가 아닌, 시청자가 직접 선택하거나 참여할 수 있는 광고(예: 클릭 가능한 광고)
- AI 기반 광고 최적화: AI를 활용한 광고 삽입 타이밍 최적화
(3) 광고 기반 OTT의 성장 가능성
- 경기 침체 시 AVOD와 FAST 모델이 더 성장할 가능성이 높음 (구독료 부담 감소 효과)
- 넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임 등도 광고 기반 요금제를 강화 중
2. OTT 콘텐츠의 가능성
OTT 시장이 성숙하면서 콘텐츠 제작 및 유통 전략도 변화하고 있어.
(1) 글로벌 로컬 콘텐츠 제작 증가
- 넷플릭스, 디즈니+, 아마존 등은 국가별 오리지널 콘텐츠를 적극 제작 (ex. 한국의 오징어 게임, 더 글로리, 인도의 Sacred Games)
- 언어 장벽이 점점 낮아지고, 자막 및 더빙 서비스가 강화됨
(2) 콘텐츠 포맷 다변화
- 쇼트폼(Short-form) 콘텐츠 증가: 젊은 층을 타겟으로 한 짧은 콘텐츠(틱톡, 유튜브 쇼츠와 경쟁)
- 라이브 콘텐츠 & 스포츠 중계: 넷플릭스의 라이브 이벤트 도입 (WWE, 골프 중계 등)
- AI 기반 맞춤형 콘텐츠 추천 및 제작: AI로 사용자 취향 분석 후 최적화된 콘텐츠 추천
(3) IP(지적재산권) 활용 극대화
- 인기 있는 오리지널 콘텐츠를 게임, 굿즈, 테마파크 등으로 확장 (ex. 오징어 게임: 챌린지, 라스트 오브 어스 드라마화)
- OTT 기업이 자체 IP를 확보하고 활용하는 것이 경쟁력의 핵심
3. 결론: OTT 광고와 콘텐츠의 미래는?
OTT 플랫폼은 광고와 콘텐츠 모두에서 새로운 성장 가능성을 가지고 있음.
- 광고 측면: 무료 모델(AVOD, FAST) 확대 & 맞춤형 광고 성장
- 콘텐츠 측면: 국가별 로컬 콘텐츠 강화 & 다양한 포맷 도입
OTT의 미래는 ‘광고+구독’ 하이브리드 모델과 차별화된 콘텐츠 경쟁력에 달려 있다고 볼 수 있어.
어떤 부분이 가장 궁금해? 😊
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