Fire TV Cube는 Amazon 라인업에서 가장 기능이 풍부한 Fire TV 스 트리머입니다 .
지갑 친화적 인 스트리밍 장치를 찾는 사람들은 최고의 Fire TV 거래 를 찾기 위해 다른 곳을 찾아야 하지만 Fire TV Cube는 편안하게 Amazon에서 제공하는 최고의 스트리밍 경험입니다. 새로운 3세대 Fire TV Cube(2022)는 더 빠른 칩셋, 새로워진 디자인을 제공하며 Wi-Fi 6E 지원 라우터(예: 우수한 Eero Pro 6E )가 있는 경우 이 빠른 새 기능을 활용할 수 있습니다. 광대역 기술 – 스트리밍 시 끊김 현상 이 발생 하지 않습니다 .
Fire TV Cube는 Alexa에 대한 핸즈프리 지원을 포함하는 유일한 Fire TV 스트리머입니다. 즉, 리모컨에 손을 대지 않고도 유용한 AI 비서에게 명령을 내릴 수 있습니다. 3세대 모델은 다른 장치(Blu-Ray 플레이어, Xbox Series X , Sony PS5 , Sky Q 위성 상자, 목록은 계속됩니다...)를 연결하여 음성으로 제어할 수 있는 기능을 추가합니다. 항상 소파 뒤에서 리모컨을 잃어버리고 있다면, 모든 장치에 대한 이 핸즈프리 설정은 가격표의 가치가 충분합니다!
내장 스피커 덕분에 Fire TV Cube는 Echo Dot 스마트 스피커처럼 작동하며 음악, 타이머, 미리 알림 등이 모두 적절한 볼륨(특히 크기에 따라)으로 울려 퍼집니다. 괜찮은 사운드 시스템이 TV에 연결되어 있는 사용자의 경우 Alexa를 사용하여 사운드바에서 DJ를 할 수도 있으므로 사용 가능한 음질을 크게 높일 수 있습니다.
모든 Fire TV 장치와 마찬가지로 아름다운 아트워크, 예고편 및 IMDb 점수가 모두 메뉴에 포함된 탐색하기 쉬운 사용자 인터페이스가 있습니다. Fire TV는 Netflix, Prime Video, Apple TV Plus, Disney Plus, BBC iPlayer, Shudder, ITVX와 같은 가장 인기 있는 스트리밍 서비스를 지원합니다. 또한 게임, 소셜 미디어 네트워크, 웹캠을 Fire TV Cube 뒷면에 연결하여 소파에서 편안하게 Zoom과 같은 화상 통화 앱을 사용할 수 있는 기능도 있습니다.
이 모든 노래와 춤을 추는 Fire TV Cube에 대해 좋아할 것이 많지만 £130 이상의 가격표가 있는 이것은 저렴한 장치 가 아닙니다 . 어떤 이유로 같은 이벤트에서 발표된 고급 Pro 채널 체인저가 아닌 보그 표준 Alexa 리모콘도 함께 제공됩니다. 적은 비용으로 유사한 기능을 제공하는 Amazon Fire TV Sticks 를 통해 새로운 Fire TV Cube는 하드코어 Fire TV 팬만 고려해야 합니다.
프로그래매틱: TV 구매의 미래
- 굳이 말할 필요는 없겠지만 어쨌든 그렇게 하겠습니다. 소비자는 TV 시청 방식을 선형에서 스트리밍으로 전환하고 있습니다. 꼭 말씀드리고 싶은 것이 있습니다. 광고주들은 대부분 선형 광고를 구매하는 방식으로 여전히 스트리밍 광고를 구매하고 있습니다. 광고주도 변화를 시도하고 더 나아질 때입니다.
Kantar에 따르면 미국 가정의 87% 이상이 매주 프로그램을 적극적으로 스트리밍하고 있습니다. 이는 가장 인기 있는 두 개의 Subscription VOD(Disney+ 및 Netflix) 앱이 AVOD로 전환함에 따라 성장할 것입니다.
이 새로운 연결된 환경에서 우리는 네트워크 황금 시간대에서 전환하고 소프트웨어 및 데이터 기능을 활용하여 소비자의 의도적 사고 방식에 적응하고 매우 중요한 청중이 선호하는 시청 경험을 반영하는 '개인 황금 시간대'를 만들 수 있습니다.
그러나 우리는 그 시점에서 먼 길입니다. CTV 구매는 여전히 주로 직접 판매 또는 게시자의 IO(삽입 주문)를 통해 이루어집니다. 현재 직접 구매와 프로그래밍 방식 구매 간의 분할은 직접 거래에 유리한 60/40입니다. CTV의 프로그래밍 방식 트랜잭션으로의 이동은 계속 가속화되고 있지만 여전히 IO보다 뒤쳐져 있습니다. Pixalate에 따르면 현재 CTV 인벤토리의 94%를 프로그래밍 방식으로 구매할 수 있습니다.
Advertising VOD 스트리밍 서비스의 도달 범위 및 스트리밍 인벤토리 가용성을 기반으로 이제 프로그래매틱이 테이블에 제공하는 모든 이점을 활성화할 때입니다. 프로그래밍 방식 구매의 이점에는 제어, 유연성, 실시간 타겟팅 및 최적화가 포함됩니다.
제어. ACR 데이터의 출현으로 이제 디지털 노출 외에도 선형 시청률을 설명할 수 있습니다. 이를 통해 프로그래매틱 구매자는 유리 수준에서 선형을 포함하는 전체적인 도달 범위 및 빈도를 제어할 수 있습니다. 그런 다음 광고주는 거래 시간을 단축하거나 마감하는 데 도움이 되도록 시청자가 선택한 장치(예: 휴대폰)에 관련 메시지를 보낼 수 있습니다.
유연성. 프로그래매틱 CTV는 약정이 거의 필요하지 않은 수요와 공급의 원칙이 적용되는 궁극적인 분산 시장입니다. 예산과 목표가 바뀌는 광고주에게 이보다 더 좋은 거래 방법은 없습니다. 안티 선방입니다!
실시간 타겟팅. 가정의 가장 큰 화면에서 원하는 시청자에게 도달하기 위해 TV 프로그램에 동적으로 광고를 삽입하는 기능은 광고주가 무시할 수 없을 정도로 영향력이 큽니다. 시청 시간이 선형에서 스트리밍으로 이동함에 따라 광고주는 프로그래밍 방식으로 제공되는 풍부한 CTV 광고 시청자를 활용해야 합니다. IO 계약에서 청중은 사전 정의되고 협상 시점에 설정됩니다. 실시간 결정의 기회는 최소화됩니다. 프로그래매틱 구매는 실시간 결정을 가능하게 합니다.
보고. 프로그래매틱의 등장으로 광고주는 손끝에서 결과를 얻는 데 익숙해졌습니다. 자동화된 보고 및 속성은 실현될 수 있는 이점 중 일부에 불과합니다. CTV에서 대부분의 시청률은 클릭 기능이 제한된 앱 내에서 발생하므로 대부분의 이벤트는 시청 후 발생합니다. 프로그래밍 방식으로 전환하면서 광고주는 보기를 보고 기존의 픽셀 기반 작업이든 게임 플레이, 앱 열기 또는 튜닝과 같은 TV 기반 작업이든 어떤 작업이 수행되었는지 이해할 수 있습니다. 여러 퍼블리셔에서 이 데이터를 보고 최적화할 수 있다는 것은 대부분의 광고주가 지나칠 수 없는 이점입니다.
이러한 모든 이점으로 인해 프로그래밍 방식으로의 전환은 불가피하게 느껴지지만 TV의 잠재력과 디지털의 주소 지정 가능성을 실현하기 위해 여전히 개선이 필요한 영역이 있습니다.
첫 번째 영역은 투명성 입니다. TV 광고 구매자는 콘텐츠 포드 위치 및 프로그램을 포함하여 매우 세분화된 전달 보고서를 받습니다. 프로그래매틱 플랫폼과 퍼블리셔는 여전히 여기서 해야 할 일이 있습니다. 많은 게시자가 프로그램 수준 정보를 전달하지 않으며 포드 위치는 아직 초기 단계에 있습니다. oRTB 2.6 사양을 더 많이 채택하면 이 문제를 해결할 수 있다는 희망이 있습니다.
생각해야 할 두 번째 영역은 가격 책정 입니다. 역사적으로 TV와 현재 CTV의 CPM은 초기에 치열하게 협상되었습니다. 해당 선행 실행이 프로그래밍 방식 파이프를 통해 진행되는 경우 균형을 맞춰야 합니다.
- 첫째 , 소프트웨어를 사용하여 캠페인을 전달할 때 추가 기술 비용이 발생합니다. 이러한 비용은 타겟팅 효율성과 함께 평가되어야 하며 전반적인 효율성이 제공되도록 CPM을 입력할 때 고려해야 합니다.
- 둘째, Advertising VOD가 방송인지 케이블인지 또는 둘 다인지 업계에서 결정해야 합니다. 방송에 표시되는 미국 황금시간대 TV 광고의 평균 CPM은 평균 케이블 스팟보다 86% 더 높습니다. 그것은 가격의 큰 격차입니다.
- 마지막으로 , 마케팅 담당자가 매년 절감할 수 있도록 공통 통화를 설정해야 합니다. 각각 고유한 제한 사항이 있는 제안된 솔루션이 많이 있습니다.
Video trends to watch in 2023: cord-cutting, ad spread, and production slowdown
1. Cord-cutters will outnumber cord-nevers: 2023년 무료 tv를 시청하지 않는 가구가 유료tv를 시청하는 가구보다 약 500만명이 더 많을 것입니다. Virtual MVPD가구의 수는 다른 이야기를 합니다. FUBO TV나 Sling TV기기로 인터넷을 통하여 25백만명에 이를 것이다. 여전히 cord는 잘려질것이고 케이블 시청자들이 보게 될 것이다.
2. Streaming spend won’t catch up to time spent streaming
svod ott 스트리밍은 미국에서 linear tv의 시간소비에 절반에 달하지만 플랫폼에서 tv전체에서 1/6의 시간을 쏟아붓게 될 것이다. 시청율이 스트리밍으로 전화됨에 따라 광고 지출이 일대일로 이루어 지지 않는 다는 것을 명심해야 한다.
3. CTV ad dollars spread out
2019년 Roku, Hulu, YouTube 는 미국 CTV 광고 시장의 약 절반(45.9%)을 차지했습니다. 이제 약 1/3로 줄었습니다.
무엇이 변경되었나요? Netflix, Disney+ 및 HBO Max는 CTV 광고 지출의 최전선에 뛰어들었습니다. Amazon도 Freevee 및 라이브 스포츠에 대한 광고와 함께 거기에 매달려 있습니다. 그리고 TikTok이 CTV 형식을 주목하면서 소셜 비디오가 확장되었습니다. 가까운 미래에 지출의 2/3가 여전히 선형으로 진행됨에 따라 CTV 플랫폼은 제한된 수의 광고 비용을 놓고 싸우고 있습니다. Benes에 따르면 이러한 광고는 다양한 방식으로 판매되어 동일한 광고를 반복해서 시청할 수 있는 시청자에게 "매우 거친" 광고 경험을 제공한다고 합니다. 몇 가지 어려움에도 불구하고 Benes는 플랫폼 간 광고 확산이 CTV의 "가장 큰 트렌드"라고 말했습니다.
4. Scripted show production flattens, but free services will increase original content
“It’s become unsustainable to have 600 scripted shows produced each year,” said Benes. “Next year, we’re finally going to see a flattening in the shows that are greenlit.”
But as paid streamers become more selective, free ones like Crackle, Roku, Tubi, and IMDb TV are making more shows.
So the days of infinite scripted shows are probably behind us, even as free channels ramp up production. Or as Benes put it, streamers will “stop greenlighting every idea that a B-list celebrity pitches [their] studio head.”
TV timeout 지난 10년 동안 스트리밍이 증가했습니다. 이제 업계는 광고로 전환하고 비용을 절감할 방법을 모색하면서 변화에 직면해 있습니다. 스트리밍의 미래는 광고가 지원되고 더 선별적이며 소셜 비디오가 훨씬 더 많이 포함될 것입니다.
The issues associated with planning, buying and analyzing CTV advertising campaigns make it a ‘death spiral,’ writes Invidi COO Howard Fiderer.
TV 광고 캠페인 계획, 구매 및 분석과 관련된 문제에 대해 생각해 보십시오. 새로운 플랫폼이 나올 때마다 복잡성이 엄청나게 증가합니다. 어느 시점에서 캠페인을 구매하고 관리하는 데 필요한 노력은 어드레서블에서 파생된 이점보다 더 커져 광고주가 타겟팅 없이 획일적인 TV 시청자를 다시 구매해야 합니다. 진로를 바꾸지 않고 우리는 재고 가치가 떨어지고 광고가 웹으로 이동하는 것이 증가하면서 네트워크가 손실된 광고 수익을 스폰서십 및 콘텐츠 마케팅과 같은 수단으로 대체하는 데 어려움을 겪고 있는 죽음의 소용돌이를 보고 있습니다. 모두가집니다. Ken Auletta의 고전적인 산업 서적 Three Blind Mice에서 설명한 것처럼 이전에 이것을 본 적이 있습니다. 한때는 네트워크가 세 개뿐이었습니다. 그런 다음 Fox가 들어 왔습니다. 그런 다음 케이블 네트워크. 어느새 시청률이 높은 방송사에서 1~2점 이하의 시청률로 추락했다. 어떤 프로그램도 더 많은 콘텐츠 제작에 자금을 지원하기에 충분한 수익을 창출하는 종류의 시청자를 확보할 수 없습니다. 그래서 그들은 저비용 프로그래밍을 찾기 시작했습니다. 생존자, 빅 브라더, 러브 아일랜드를 입력하세요.
낮은 광고 수익이 충분히 나쁘지 않은 것처럼 소비자들은 코드를 자르고 더 작은 패키지를 선택하고 있습니다. "우리는 Disney와 Paramount+만 얻을 것입니다." 이로 인해 수익에 대한 압박이 더 심해지고 양질의 콘텐츠를 생성하기가 더욱 어려워집니다. 결국 네트워크가 무너져 청중을 통합하는 데 도움이 되지만 몇몇 주요 네트워크의 시대는 지났고 건강한 생태계를 유지하기 위한 통합이 충분하지 않을 것입니다.
2023년 꼭 봐야 할 5가지 디지털 광고 마케팅 차트
1. 디지털 광고 지출이 타격을 입을 것입니다.
우리는 분명히 디지털 광고 대재앙에 처하지 않았지만 개인 정보 보호 변화, 거시 경제 역풍 및 광고 지출 정상화로 인해 2023년 미국 디지털 광고 지출 예측 을 50억 달러 하향 조정했습니다.
전체 시장이 둔화되는 동안 모든 범주가 동일한 타격을 받는 것은 아닙니다. 소셜 미디어는 확실히 문제가 있지만 커넥티드 TV(CTV)와 소매 미디어는 양호한 상태입니다.
2. 소매 미디어 네트워크가 증가하고 있습니다.
Walmart와 Instacart 가 가장 빠르게 성장하면서 소매 미디어가 올해 증가하고 있습니다. Amazon의 광고 비즈니스는 다른 소매 미디어 네트워크보다 느리게 성장하고 있지만 미국 광고 수익은 345억 9000만 달러로 더 높습니다. Walmart는 31억 6000만 달러로 그 일부를 보게 될 것입니다. Instacart의 광고 수익은 11억 2천만 달러로 더 낮아질 것입니다.
소매 미디어 붐이 도래했으며 데이터 수집 및 개인 정보 보호가 불확실한 시기에 번성할 것입니다.
3. CTV에 얼마나 좋은가요?
2021년에서 2026년 사이에 미국 CTV 광고 시장 은 두 배 이상 성장할 것입니다. TV 광고에 지출된 3달러 중 대략 1 달러가 2019년 10달러 중 1달러 미만에서 2025년에 CTV로 들어갈 것입니다. 방해가 되는 것은 무엇입니까? CTV 광고 시장은 여전히 매우 세분화되어 있고 측정이 어렵습니다 . 통합 시스템이 없으면 광고주는 계속 신중할 것입니다.
4. 디지털 비디오 머니는 어디에 있습니까?
그것은 디지털 비디오를 위한 광고 세계입니다. Omdia에 따르면 구독과 비디오 광고 수익 간의 격차는 향후 몇 년 동안 증가할 것이며 2027년까지 전 세계 디지털 비디오 광고 수익 은 구독 수익보다 2,400억 달러 이상 높을 것입니다. 작년에 Netflix와 Disney+가 광고계에 합류했습니다. 이러한 저가 계층은 더 많은 사용자를 유치하고 광고 수익을 높이려는 스트리머의 미래입니다.
5. 메타에 대한 짧은 한마디
2022년은 메타의 해가 아니었다. 2023년도 아닐 것이다. 이전에 페이스북으로 알려졌던 회사는 올해 메타버스의 꿈을 이루기 위해 수십억 달러를 썼지만 온라인 조롱 과 대량 해고 에 직면 했습니다. Meta의 수익 손실은 모든 곳에서 소셜 미디어 광고 투쟁을 반영합니다. 개인 정보 보호 및 데이터 수집이 불확실한 미래에 직면함에 따라 광고주는 소셜 플랫폼을 경계합니다.
마음에 새기는 차트: 앞으로 몇 개월은 광고에 어려움이 있을 것이지만 모든 영역이 같은 방식으로 영향을 받지는 않을 것입니다. CTV와 리테일 미디어는 매우 좋은 상태입니다. 소셜 미디어는 덜 그렇습니다. 그리고 전반적으로 개인 정보 보호 및 경제와 관련된 문제가 남아 있습니다.