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1. 넷플릭스 광고 도입과 스트리밍 광고 시장 성장
- 2022년 11월 넷플릭스, 광고 지원 계층 도입
- 스트리밍 광고 시장이 기존 TV 광고 시장의 30% 차지
- 영국 스트리밍 광고 시장 규모: 2024년 말 11억 파운드 예상(1조9822억원)
- 기존 TV 광고 시장 규모 감소: 35억 8천만파운드(6조 4500억원)로 축소 전망
- 생활비 위기로 인해 광고 포함 저가형 요금제 선호 증가
2. 넷플릭스 및 주요 스트리밍 서비스의 광고 전략
- 넷플릭스: 월 4.99파운드 광고 지원 요금제 (영국 가입자의 20% 이용)
- Disney+: 광고 요금제 이용자 비율 낮음 (7%)
- ITVX & 채널 4: 여전히 영국 스트리밍 광고 시장의 주요 강자
- 넷플릭스 광고 지원 티어, 전 세계 월간 시청자 7천만 명 도달
- 광고 부하 낮아 일부 광고주들 높은 비용 부담에 소극적 태도
3. 스트리밍 광고 시장의 미래 전망과 도전 과제
- 기존 TV 광고 시장 감소 속도보다 스트리밍 광고 성장 속도 느림
- 대형 스트리머들 광고 기반 모델 도입으로 가입자 증가 효과
- 넷플릭스 시가총액 4,000억 달러 돌파, 디즈니 첫 스트리밍 흑자 기록
- 일부 스트리머, 낮은 사용 빈도 및 높은 이탈률 문제 직면 (AppleTV+ 등)
- 향후 미국 대형 스트리머들이 광고 가격 책정 및 타겟팅 정교화 예상
결론:
- 넷플릭스를 포함한 대형 스트리밍 기업들이 광고 시장에서 영향력 확대
- 기존 TV 방송사의 광고 매출 감소 지속
- 향후 글로벌 스트리밍 기업들의 광고 시장 점유율 증가 전망
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