디지털광고 과금방식

 

광고 과금 방식 용어 쉽게 설명

약어의미한글 뜻과금 기준사용 예시

CPM	Cost Per Mille	1,000회 노출당 비용	광고가 1,000번 노출될 때마다 과금	브랜드 인지도 광고
CPC	Cost Per Click	클릭당 비용	사용자가 광고를 클릭할 때마다 과금	검색광고, 배너광고
CPA	Cost Per Action	전환당 비용	사용자가 **특정 행동(구매, 가입 등)**을 할 때 과금	퍼포먼스 마케팅
CPI	Cost Per Install	앱 설치당 비용	앱이 설치될 때마다 과금	모바일 앱 광고
CPE	Cost Per Engagement	참여당 비용	좋아요, 댓글, 공유 등 사용자의 상호작용 발생 시 과금	SNS 캠페인 광고
CPV	Cost Per View	조회당 비용	영상이 일정 시간 이상 재생되면 과금	유튜브, 인스트림 광고
CPD	Cost Per Day	하루 단위 비용	하루 동안 광고 위치(메인, 상단 등)를 구매	카카오톡, 포털 메인배너

차이점

항목CPM, CPC, CPA, CPI, CPE, CPV, CPD

 

한글명	1,000회 노출당 비용	클릭당 비용	전환당 비용	설치당 비용	참여당 비용	조회당 비용	일 단위 광고 비용
과금 기준	노출 수	클릭 수	구매/가입 등 액션	앱 설치	좋아요, 공유 등	동영상 시청	하루 단위
성과 지표 중심	도달률	트래픽 유도	전환률	설치율	참여도	조회수	브랜드 노출
비용 예시	1,000번 노출 = 5,000원	1클릭 = 300원	1구매 = 20,000원	1설치 = 3,000원	1참여 = 500원	1조회 = 100원	하루 = 100만원
주 사용 채널	GDN, 페이스북	네이버 검색광고	리타겟팅 광고	앱 다운로드 캠페인	인스타그램, 틱톡	유튜브 광고	포털, 메인보드
주요 목적	브랜드 인지도	유입 유도	실적 (구매, 회원가입)	앱 활성화	SNS 참여 확산	영상 노출	대규모 노출
예산 효율성	낮음	중간	높음	중간	중간	높음	낮음
성과 측정 난이도	쉬움	쉬움	어려움	중간	중간	쉬움	쉬움

어떤 지표를 언제 쓰면 좋을까요?

목적추천 과금 방식

브랜드 인지도 강화	CPM, CPD
사이트 방문 유도	CPC
제품 구매/회원가입	CPA
앱 다운로드 유도	CPI
SNS 참여 확산	CPE
영상 콘텐츠 확산	CPV

- 정리하자면, 각 광고 과금 모델은 광고 목적에 따라 적절히 선택해야 하고, 효율 측정 방법도 다릅니다.

- 브랜드 홍보 중심이면 CPM/CPD, 실적 중심이면 CPA/CPC/CPI가 핵심이에요.

광고 과금 모델별 계산 산식 + 예시

모델계산식 (산식)예시 수치결과값 예시의미

CPM (Cost Per Mille)	CPM = (총 광고비 ÷ 총 노출 수) × 1,000	총 광고비: 50,000원 총 노출수: 20,000회	(50,000 ÷ 20,000) × 1,000 = 2,500원	1,000번 노출당 2,500원 지불
CPC (Cost Per Click)	CPC = 총 광고비 ÷ 총 클릭 수	총 광고비: 100,000원 클릭수: 500회	100,000 ÷ 500 = 200원	1번 클릭당 200원 지불
CPA (Cost Per Action)	CPA = 총 광고비 ÷ 전환 수	총 광고비: 300,000원 전환수: 15건	300,000 ÷ 15 = 20,000원	1건 구매당 2만 원 지불
CPI (Cost Per Install)	CPI = 총 광고비 ÷ 앱 설치 수	광고비: 200,000원 설치: 100건	200,000 ÷ 100 = 2,000원	1회 앱 설치당 2천 원
CPE (Cost Per Engagement)	CPE = 총 광고비 ÷ 참여 수	광고비: 30,000원 좋아요+댓글+공유: 150건	30,000 ÷ 150 = 200원	1회 SNS 참여당 200원
CPV (Cost Per View)	CPV = 총 광고비 ÷ 유효 조회 수	광고비: 60,000원 30초 이상 조회수: 1,500회	60,000 ÷ 1,500 = 40원	1회 영상 시청당 40원
CPD (Cost Per Day)	CPD = 하루 광고 비용	고정된 하루 광고 비용: 1,000,000원	1,000,000원	하루 동안 특정 영역 독점 광고 집행