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THREE THINGS MARKETERS SHOULD KNOW ABOUT EXECUTING AN ADDRESSABLE TV CAMPAIGN 최근에 나는 5 살짜리 아들과 함께 앉아 나의 직업에 대해서 이야기 했습니다. 그랬더니 아들이 이렇게 이야기 했습니다. 엄마 나한테는 m&m, 사과뉴스같은 내가 좋아하는 광고만을 보내달라라고 이야기 했습니다. 저는 7년을 Advanced TV/(디지털 시대의 전반을 아우르는 제반 플랫폼을 일컫는)에서 일하고 있습니다. 나는 adressable TV를 이렇게 표현할 수 있을 것 같습니다. 어드레서블 TV를 개념은 이해하기에 매우 쉬울듯 하고 가구를 정확히 타게팅하고 high-value audience에게 메세지를 노출하고 브랜드 KPI에 대처할 수 있는 캠페인의 효과를 측정할 수 있게 합니다. 케이블과 위성을 통하여 셋톱박스를 통해서 10년넘게 지속했고 수년이 지나고 7천만명의 오디언스에 도달할 수 있었습.. 2020. 5. 23.
MILLENNIALS 'KILLED' THESE PRODUCTS, BUT COVID-19 BROUGHT THEM BACK 밀레니얼 세대는 치즈와같은 브랜드를 죽였지만 코로나19이후 다시 그러한 브랜드들의 소비활동이 늘어났다. 골프가 나이가 많은 부모에게는 괜찮았지만 젊은 세대에게 관심을 많이 갖지 않았다. 치즈의 노란샊갈과 가공음식이라는 부분으로 인해 멀리했었다. 그러나, 코로나 바이러스이후 소비자들의 바깥생활이 많이 줄어들면서 치즈카테고리는 다시 구매가 많이 일어났고 가격, 가용성, 내구성등으로 다시 많은 소비 촉진이 일어나게 됩니다. "소비자 관점의 단순화로 인해 이러한 카테고리가 많이 등장하는 이유가 있습니다"라고 현실은 우리가 꿈꾸던 시간 압박이며 재택 근무 환경의 일부로 인해 사라질 수도 있습니다. 마케팅 담당자들이 PRICE, AVAILABILITY, durability을 감안하며 소비자들은 점점더 store를 .. 2020. 5. 23.
CHEIL WORLDWIDE 인용 코로나19 확산에 따른 ‘사회적 거리 두기’ 캠페인은 우리의 일상생활에 큰 변화를 가져왔다. 외출이 자제되고 집 안에 있는 시간이 늘면서 소비 행태는 물론 일상을 영위하는 방식도 바뀌었다. 무엇이 얼마나 달라졌을까? 통계 수치를 통해 확인해 보자. 전년 동기와 비교했을 때 품목별로 보면 가전제품, 음식료품, 의약품, 오락/취미 용품, 통신기기 및 컴퓨터 순서로 판매액이 증가했다. 가전제품과 음식료품은 홈쿡이 늘어난 데 따른 것으로 보이며, 외출 기피 현상으로 집에서 취미 활동이 늘어남에 따라 전자 제품 및 오락 용품 판매도 증가한 것으로 추측된다. 또한 컴퓨터 용품은 재택 근무와 온라인 강의 확대에 기인한 것으로 볼 수 있을 듯하다. 반면에 외출이 줄어들면서 신발 및 가방, 의류, 화장품은 수요가 대폭 .. 2020. 5. 23.
경주 우선 나는 경주를 너무 사랑한다. 경주는 신라의 옜수도이기도 하지만 80년대 중고등학교 수학여행의 메카다. 그런데 사실 이보도를 접하고 적지않아 놀랬다. 일본의 아베가 우리나라 코로나 바이러스의 K방역에 대해 불량이라고 이야기하고 독도에 대해서 그리고 우리의 정신대 할머니에 대해서 민감한 말들을 쏟아내는 현실에서 경주의 민간의 순수한 목적이라고 하기에는 너무나 멍청하고 우둔한 처사라고 생각한다. 경주이기전에 대한민국이라는 국가가 우선할 진대 경주의 민간처사라고 하기에는 그리고 개인자격이 아니고 한 도시로서 자매결연을 맺었던 도시라고 하기에는 참으로 어처구니 없는 처사라고 생각한다. 이번방역에서 대구라는 동네가 하는 작태나 경상도가 하는 여러가지 행태를 보면 경상도의 국민행태가 아니고 위정자의 태도는 자기.. 2020. 5. 23.
넷플릭스 법 앞으로 우리는 이러한 분쟁의 커다란 흐름에 시작점을 알려주는 계기가 되었다고 생각합니다. 정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률(정보통신망법) 개정안/ 전기통신사업법 개정 장점 단점 CP(Contents provider) 넷플릭스,유투브 - 망사용료 주고 멤버쉽 비용 올릴 가능성 백퍼 - 망에 대한 지속적인 점유(새로운말)를 높혀감 - 넷플릭스가 망사용료를 내야 한다는 법적근거마련 - 해외(구글&넷플릭스)&국내 CP(네이버,카카오)의 역차별 대두 - 국내 선의의 중소CP들에겐 커다란 역풍/ 오히펴 콘텐츠 시장을 냉각시킬 수 있는 우려 or 진입장벽 ISP (Internet Service Provider) SKB, LGU+,KT - 망이용료 협상에 유리한고지(SKB소송중/ KT,LGU+콘텐츠제휴가.. 2020. 5. 23.
넷플릭스 법[중앙일보] 잘 정리돼 있네염 우리도 방법이 생기나! 시골에 가면 요즘은 많은 서울 사람들이 시골에 내려가 전원생활을 하면서 전원주택구입하거나 농토를 매입하여 산을 사거나 해서 그앞에 집을 짓고 사는 사람들이 많다. 이들은 합법적으로 개인재산이라고 하면서 울타리를 만들어 몇십년동안 도로 구실을 하던 도로를 무작정 막아 놓은 사례가 많다. 만약 그 길이 막히면 산에서 1~2km를 돌아다녀야 하는 경우가 생기는 것이다. 안타까운 case다. 그렇게 돼면 거꾸도 그가 다니는 다른길도 못 다니게 하고 싸우다 보면 꿈에 그리던 시골 전원생활은 송두리째 날아가는 경우가 한두번이 아니다. '넷플릭스 무임승차 방지법'(전기통신사업법 개정안)이 20대 국회 본회의에서 통과됐다. 넷플릭스가 소송전까지 불사한 '인터넷 망 사용료' 전투의 승자는 인터넷제.. 2020. 5. 22.
2020년 4월 광고비 ad research에 있는 자료를 공유해봅니다. 2020년 4월에는 오히려 광고비가 준 이유에 대해서 함 알아보면 다음과 같습니다. 오히려 '19년 11월엔느 오히려 늘어났다가 20년 4월에는 금액이 증가되는 것으로 바라 볼 수 있다. 유투브의 광고비 추이에 대해서 함 알아보면 유투브는 오히려 -6.2%감소되었고 인스타그램이 -16%감소되었다는 것이다. 그에 비하면 facebook오히려 16%증가한 것이다. 티빙도 21%증가하였고 imbc도 16% 증가되었다. sbs는 -5.8%감소된 것이다. 삼성전자의 광고비가 만약 유지돼었다면 현차는 128% 늘어나게 된 것이고 LG전자는 -23.3%로 감소하였다는 것이다. 나머지 NH농협, 롯데GRS, 에스트라, 유한킴벌리, BMW코리아, 브랜드엑스코퍼레이션, 동.. 2020. 5. 22.
text 똑같은 text라도 어떤 프로그램에 삽입되느냐에 따라 그 설득효과가 달라질 수 있다는 것이다. P&G나 APPLE이 프로그램의 장르에 따라서 광고를 어떻게 진행할지를 만약 잔인한 장면들이 나오는 프로그램에 만약에 식품광고가 바로 나간다면, 아니면 정서적인 멜로 장면의 컨텐츠에 산업재나 법률광고가 만약 나온다면 메세지의 효과가 인지될 수도없고 프로그램과 광고는 어는정도 연관성을 가져야만 광고의 인지가 가능하다는 것이다. 나는 이때 이야기 할 수 있는 것이 그러면 자연스럽게 넘어가는 다리가 좋은 다리인가? 부자연 스럽게 넘어가지만 든든한 다리가 좋은 다리인지? 다리는 보기에 좋은것이 좋은 다리인지 아름다운 다리가 좋은 다리인지는 모르는 일이다. 만약 다리전까지 잘 건너오다가 다리를 건널때 든든한 다리가 필요.. 2020. 5. 22.
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