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2020년 광고시장 전망[HS ad자료] 방송광고를 포함한 광고시장은 2019년 한해 동안 한 번도 겪어보지 못했던 마이너스 성장을 경험을 했습니다. 2019년의 광고 관련 마이너스 성장은 공중파와 이제는 jTBC의 매출 하락을 가져왔고 종편의 매출은 증가했고 CJ E&M의 매출 성장을 이룩했다. 디지털이 괄목상대한 발전을 이루었다. 매출의 변화는 이제 플랫폼을 따라 ㅇ연동돼는 것이고 오히려 개별 컨텐츠의 변화들로 말미암아 그러한 변화가 생겼다. ▣ 2020년 광고미디어업계에 변화 1. 넷플릭스 등 글로벌 OTT에 대응하기 위해 방송사 OTT (Pooq)와 통신사 OTT(옥수수)가 Wavve로 통합 (19. 9월)넷플릭스 입장에서 대한민국에 본격적으로 들어올때 가장 거추장 스러운 부분이 아마도 KMS 기존공중파가 거추장 스러울것이고 넷플릭스가 .. 2020. 5. 20.
2020년 5월 나스미디어 QUIBI(Quick bite) 잛은 동영상만을 편집해서 짤방용 동영상이라고 이해하면 좋을 듯 하다. VOD동영상이 점점 더 잛아지고 재미있는 영상만을 편집해서 만든 영상이라고 생각한다. 틱톡, 구글탄지, 트위터 BYTE, 쿼비 우리는 오래 진행되는 영상으로 지쳐한다. 그러다 보니 점점 더 잛은 영상이 호감을 가지고 있는 것도 사실이다. ACESS가 빨라진다. 2020. 5. 20.
쿠쿠 이제는 AS의 불편함이 광고소재로 만들어지는 구나! 코로나 바이러스 관련해 필요한 소재네! 적절하네! 전화하고 약속잡고 날자잡기 전화할때 어려움 전화가 통한다 해도 새로이 약속잡고 AS잡히면 집이 넘 지저분해 청소도 하고 AS기사가 와서도 여자기사가 온것은 특정Brand를 겨냥 한 것 같기도 하고 하여간 이 어색한 환경에 쥬스를 줘야 할지, 커피를 줘햐 할지에 대한 어색한 상황에 대해 생각해 봐야 하는것을 commercial로 만들었네! 이해하기 쉽다. 그러다 보니 brand를 적당히 알려주지 못하는 문제에 봉착하게 된것 같네! 지금시기에는 필요한 광고로 보이기는 하네! 2020. 5. 20.
e-commerce 생존 화장품이 이커머스 중요도가 높아지는데, 매년 소규모 인디 브랜드(indie brand)가 출시하여 메이저 브랜드와 싸우는 형국이다. 밀레니얼 세대는 유명브랜드보다 인플루언서를 통해 다양한 SMALL 브랜드를 구매하고 있는 상황이다. 특히 글로벌 브랜드들이 시장의 대한 경쟁과 요구에 반응하기에는 속도와 변화에 있어서 로컬브랜드들보다 대처가 늦을수 밖에 없고 이러한 뒤쳐진 속도감은 오히려 시장에 빠르게 반응하는 로컬 브랜드나 소규모 브랜드들에게 그 자리를 빼앗길 수 밖에 없는 것이다. CONSUMER DISLOYALTY 의 시대가 도래한다. 충성도는 하락하고 매번 새로운 경험의 새로운 브랜드들을 구매하고 있는 상황이다. 아직도 로열티를 이야기하는 것은 어찌 보면 새 브랜드의 소식이나 이러한 정보를 받는것에 .. 2020. 5. 20.
OTT(광고정보센터) 2020. 5. 19.
Data 2020. 5. 19.
Campaign Creative[광고정보센터] 이벤트 참여를 극대화 할 수 있는 타깃팅 활용으로 타깃 접점 강화 모바일 및 SNS 매체에 집중하여 이벤트 참여유도 Campaign 으로 보면 Digital creative가 적정하고 주요해 보인다는 것은 무엇인지 알아본다면 우리는 어떤 것을 가져야 하는지 함 알아보자! 2020. 5. 19.
브랜드마케팅[광고정보센터] 브랜드 마케팅이란 “기억하기 용이하고 제품에 어울리는 적합한 브랜드 네임을 부여 하고 그 브랜드 자체를 소비자들에게 효과적으로 인식시켜 궁극적으로 그 브랜드를 선택하게 하는 일련의 마케팅 활동”이라고 정의할 수 있다. 일련의 마케팅활동이란 지속적으로 브랜드관련돼서 알리게 된 것이다. 브랜드 마케팅이 중요하 게 된 이유는 이제 소비자들은 제품을 구매하는 것이 아니라 브랜드를 구매하는 것이 며 기존의 ‘제품’이라는 단어 대신에 ‘브랜드’라는 단어가 소비자들의 마음 속에 강력하게 자리 잡게 되었기 때문이다. 브랜드가 중요하게 된 이유는 여러 가지가 있다. 브랜드는 우리에게 삶의 구매 근거가 중요하고 우리에게 우리를 대표할 수 있는 우리를 대변하는 것 우리를 하는 것이 브랜드인것이다. 브랜드는 우리에게 있어서 .. 2020. 5. 19.
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