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CTV18

CTV 프로그래밍 방식 CTV는 통합 단계에 있습니다. 방송사와 브랜드는 커넥티드 TV 광고 캠페인에 디지털 타겟팅을 적용하는 아이디어를 좋아합니다. 그러나 가격과 투명성(또는 투명성 부족)을 포함하여 CTV 광고주가 프로그래밍 방식을 완전히 수용하는 데 방해가 되는 장애물이 여전히 있습니다 . 프로그래밍 방식으로 구매하려는 CTV 광고주의 열망에도 불구하고 대행사는 여전히 미디어 회사의 "보다 유연한 실행"이 필요하다고 Horizon Media의 EVP 겸 최고 투자 책임자인 David Campanelli는 화요일 뉴욕에서 열린 Paramount Advertising의 TV Now 서밋에서 연설했습니다. 즉, 프로그래머는 구매자가 직접 거래에서 프로그래밍 방식 입찰로 예산을 더 쉽게 전환할 수 있도록 해야 한.. 2023. 12. 28.
FAST-CTV 급성장하는 FAST, 한국 시장에서도 통할까? 통신사들과 OTT들의 단가 인상이 콘텐츠와 플랫폼으로 FAST를 안착시킬 수 있는지 확인을 해야 할 것 같다. 리니어방송을 무료로 제공하는 광고기반 무료 스트리밍 서비스(FAST)의 급성장은 기존 유료방송 사업자에게 보완재를 넘어 대체재이기에 큰 위협으로 다가오고 있다. 기존 유료방송과 차이가 없기 때문이다. 그 뿐 아니라 광고를 시청해야 하지만 무료라는 게 더 매력적인 부분이기도 하다. 세계적으로 확산되는 스마트TV 보급은 서비스 사업자 입장에서는 규모의 경제를 쉽게 획득하는 좋은 기회인 것이다. CTV는 인터넷이 연결된 스마트TV, 게임 콘솔 기기 등 여러 스마트 기기가 연결돼 VOD, IPTV, 스트리밍 콘텐츠를 감상할 수 있는 TV를 말한다. 국내서는.. 2023. 12. 28.
광고주가 추적 가능한 CTV를 요구해야 하는 이유 Jeremy Fain은 왜 지금이 광고주가 CTV(Connected TV) 생태계 전반에 걸쳐 더 높은 품질의 잠재 고객 추적을 요구해야 할 때인지 살펴봅니다. 그는 CTV 광고 환경을 심층적으로 분석하면서 정밀 추적을 구현하여 업계가 광고주의 성과 및 최적화 요구 사항을 전체 범위에 맞게 적응할 수 있는 방법을 간략하게 설명합니다. 스트리밍 미디어는 빠르게 브랜드 광고 전략의 필수 요소가 되었으며, 추적 가능한 CTV가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 현재 CTV는 효과적인 노출 추적이나 속성을 허용하지 않으므로 CTV 광고의 가치가 모호해집니다. 미디어 지출에서 더 많은 부분을 차지하는 데 더 큰 진전을 이루려면 이러한 상황이 바뀌어야 합니다. 지난 몇 년 동안 CTV 수익을 얻는 것은 "쉬웠습니다".. 2023. 11. 1.
OTT, CTV, 그리고 비디오 광고의 미래 OTT, CTV, 그리고 비디오 광고의 미래 마케팅 분야에 종사한 지 몇 년이 됐든, 수십 년이 됐든 오늘날의 광고주들은 많은 변화를 경험해 왔습니다. 프로그래밍이 제작되고, 마케팅되고, 제공되고, 후원되는 방식이 급속히 발전함에 따라 따라가기가 어렵습니다. 미디어, 디지털 기술, 심지어 소비자 행동까지 매일 변화하고 있습니다. 이에 대응하여 새로운 광고 기회가 놀라운 속도로 나타나고 있습니다. 오늘날 많은 마케터, 광고주, 사업주들은 OTT와 CTV의 유사점과 차이점을 파악하려고 노력하고 있습니다. 문제를 더욱 복잡하게 만드는 것은 미디어 산업이 용어를 일관되게 정의하거나 사용하지 않는다는 것입니다. 그리고 일부는 진행되면서 새로운 용어를 만드는 것 같습니다. OTT, CTV, 프로그래밍 방식 TV, .. 2023. 11. 1.
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