CTV18 2023년 미국의 TV시장 1billion dollars = 10억달러 = 1조원 2022년 기준 18b Dollar = 18조(Connected TV) + 68조(Linear TV) = 87조 CTV 시청률이 증가하는 이유는 미국의 TV 네트워크가 디지털로 전환하고 CTV 광고를 촉진하는 광고 지원 주문형 비디오(AVOD) 서비스에 투자하고 있기 때문이다. 뿐만 아니라 디즈니플러스나 넷플릭스 같은 프리미엄 스트리밍 플랫폼도 광고 지원 상품을 출시할 예정이다. 이마케터는 올해 전체 인구의 41.6%가 AVOD 서비스를 이용하고 있으며, CTV 등을 사용하는 시간이 하루 2시간에 육박하고 있어 광고비가 이들 포맷으로 몰릴 것으로 예상했다. 지난해 소비자들이 엔터테인먼트 지출을 재평가하면서 디지털 콘텐츠 소비 행태는 많은 변화가 있었.. 2023. 1. 20. 다시 TV에 주목해야 하는 이유 국내 광고 시장은 이미 디지털 부문이 과반을 차지하는 상태로 방송 광고는 침체기를 겪고 있다. 이에 어드레서블TV 등 기술과 결합하며 디지털-방송간 시너지를 낼 수 있는 플랫폼들이 부상하고 있다. 해외에서는 이들 플랫폼이 점유율을 높여가고 있는 만큼, 방송광고가 국내서도 주요 광고 매체로 떠오를 수 있을 지 주목된다. 해외에는 대개 advanced-TV라는 개념으로 개념으로 사용하고 있고 현재우리는 통신사가 진행하는 adressable-tv도 하나의 개념이 될듯하다. 우리의 광고시장은 대개 공중파가 많은 힘을 잃고 디지털로 예산이 재편되고 있는 것이 사실이다. 2022년 방송 광고 시장은 1분기 코로나로부터의 회복 및 동계 올림픽, 4분기에는 카타르 월드컵의 수혜를 입었다. 2023년은 특별한 이벤트가 .. 2023. 1. 19. 이전 1 2 3 4 5 다음 반응형
