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Advertising/OTT36

OTT, CTV, 그리고 비디오 광고의 미래 OTT, CTV, 그리고 비디오 광고의 미래 마케팅 분야에 종사한 지 몇 년이 됐든, 수십 년이 됐든 오늘날의 광고주들은 많은 변화를 경험해 왔습니다. 프로그래밍이 제작되고, 마케팅되고, 제공되고, 후원되는 방식이 급속히 발전함에 따라 따라가기가 어렵습니다. 미디어, 디지털 기술, 심지어 소비자 행동까지 매일 변화하고 있습니다. 이에 대응하여 새로운 광고 기회가 놀라운 속도로 나타나고 있습니다. 오늘날 많은 마케터, 광고주, 사업주들은 OTT와 CTV의 유사점과 차이점을 파악하려고 노력하고 있습니다. 문제를 더욱 복잡하게 만드는 것은 미디어 산업이 용어를 일관되게 정의하거나 사용하지 않는다는 것입니다. 그리고 일부는 진행되면서 새로운 용어를 만드는 것 같습니다. OTT, CTV, 프로그래밍 방식 TV, .. 2023. 11. 1.
급성장하는 FAST시장, LG채널 3.0이 제공하는 경험은?2023-10-30 LG전자 빠르게 확대되는 글로벌 FAST 시장 규모 갈수록 비싸지는 OTT 구독료, 대세는 FAST(역시 FAST의 논리는 OTT구독료가 가장 만만하고 기회가 보여) 팬데믹을 기점으로 OTT(온라인 동영상 서비스)시장이 급성장해 주류 미디어 플랫폼으로 자리잡았습니다. 그런데 스트림플레이션(streamflation·스트리밍과 인플레이션을 합친 말)이란 신조어가 나왔을 정도로 글로벌 OTT 구독료가 점점 더 비싸지고 있습니다. 넷플릭스도 최근 일부 국가에서 월 구독료를 인상하겠다고 발표했으며, 디즈니플러스, 훌루, 아마존 등 다른 글로벌 OTT 서비스도 이 같은 추세를 따를 예정입니다. 그럼에도 불구하고 시장조사업체 C+R 리서치 조사 결과에 의하면, 소비자 10명 중 4명 이상이 OTT에 비용만 지불하고 사용은 하.. 2023. 10. 31.
OTT의 광고가 필요한 이유 "볼 게 없네" 해도 구독 못 끊는 OTT…'만족'보단 '습관' 만약에 구독이 습관이라면 사실 광고의 영역이 필요해지는 것 같다. 만약에 MEDIA Habit을 반복적으로 취할 수 있다면 거꾸로 ott가 지속적으로 광고적으로 communication하면 아마도 지속적인 관계성을 가지는 것이 서비스를 유지하는 비결이라고 생각한다. 그렇게 되면 신작 시리즈 광고로 지속하는 이유이고 그 마케팅비용이 쓸모 없다는 논리는 아마도 잘못된 논리로 판단이 든다. ott의 지속적인 유입이 가능하기 보다는 Market Potential로 보면 시장의 size는 제한돼 있는데 corona때 피크를 찍은듯이 보인다. 시장ms가 40% 차이가 나는 수치를 볼때 독점의 광고가 필요할지는 모르겠다. 볼게없네 하면서도 ott중독을 .. 2023. 10. 31.
ott 금액을 야금야금 올리고 요금제를 단계별로 개인별로 막아버리고 넷플릭스의 요금정책은 지속해서 올라가고 있다. 가격은 올리고 계정공유를 막는 방식으로 지속적으로 구독료를 올리고 있다. 넷플릭스의 방발기금에 대한 징수를 정부를 OTT업계로 하게 되면 가뜩이나 적자인 토종OTT의 적저폭은 더 커지게 될것으로 예상하고 있다. 반면에 Tving이나 국내 ott들은 연간으로 가격을 할인해 로열티에 오히려 집중하고 장기적 이익에 집중하는 전략을 취하고 있다. 해외 ott들의 수익은 월별매출이나 변동성이 강하다 보니 이러한 장기 할인 전략을 들고 나온는 것 같다. 이런 공중파나 케이블 종편의 스포츠에 대한 단편적인 부분들이 쿠팡이 쓰는 스포츠 IP에 대한 접근에서 보듯이 다른 OTT들도 스포츠에 대한 콘텐츠를 강화하고 .. 2023. 10. 26.
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