Advertising403 크로스미디어 성공캠페인 요소(강석원님 단행본 인용) 시점이 소비자다. 소비자들이 생각하고 소비자 분석을 통한 insight가 크로스미디어 광고캠페인의 출발점이다. 소비자와 브랜드가 만나는 접점에서 소비자들에 대한 브랜드에 문제점이 무엇인지를 파악하고 확인해야 한다. 접점에서 가장효율적인 미디어가 무엇인지 확인하고 메세지를 생산해야 한다. 소비자의 접점은 단순히 인지도나 선호도를 높이는 추상적인 목표가 아니라 실제브랜드를 체험하고 공유하며 구매까지 이어져야 한다. 소비자중심. 미디어중립, 소비자 접점, 활성경험 4가지 중요한 요소 2017. 3. 13. 크로스 미디어광고(강석원) TerminologyCross media- paradigm shift 으로 새로운 전환을 의미 / 새로운 선수에게 새 역활을 맡긴다는 뜻 / 공격과 후퇴의 전략적 판단을 의미 크로스는 관중을 배려하며 동시에 유쾌한 놀라움을 제공Cross media 다양성, 복합성, 유연성, 공격성을 특징으로 함 단순한 multimedia advertising이 아닌 cross platform advertising을 결합하는 cross media advertising이 아닌것으로 전혀 다른 매체를 하나의 패키지로 구성 광고주에게 제시하는 방식으로 보았다. 다양한 미디어를 창의적이고 마케팅 지향적인 판매패키지로 묶어서 보다 효과적으로 전달할 수 있도록 하는것 시청자에게 보다 효과적으로 소구할 수 있도록 함 기존 atl/bt.. 2017. 3. 13. 크로스 미디어광고(강석원) TerminologyCross media- paradigm shift 으로 새로운 전환을 의미 / 새로운 선수에게 새 역활을 맡긴다는 뜻 / 공격과 후퇴의 전략적 판단을 의미 크로스는 관중을 배려하며 동시에 유쾌한 놀라움을 제공Cross media 다양성, 복합성, 유연성, 공격성을 특징으로 함 단순한 multimedia advertising이 아닌 cross platform advertising을 결합하는 cross media advertising이 아닌것으로 전혀 다른 매체를 하나의 패키지로 구성 광고주에게 제시하는 방식으로 보았다. 다양한 미디어를 창의적이고 마케팅 지향적인 판매패키지로 묶어서 보다 효과적으로 전달할 수 있도록 하는것 시청자에게 보다 효과적으로 소구할 수 있도록 함 기존 atl/bt.. 2017. 3. 13. How Long Will your Ad Have an Impact?(인용) Understanding the different ad decay effects of advertising across different channels October 17, 2016 By Haren Ghosh, Founder and CEO, Analytic MixA successful media plan strategy involves allocating advertising dollars to different media channels in proportion to their effectiveness. Marketers traditionally measure the effectiveness of media channels along the twin dimensions of reach and freq.. 2017. 3. 12. 이전 1 ··· 94 95 96 97 98 99 100 101 다음 반응형