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광고는 대중 매체나 정보 중심 매체를 사용하여 제품, 서비스 및 아이디어의 성격을 창의적인 방식으로 전달하도록 고안된 하나의 커뮤니케이션 방식 입니다. 왜 창의적인 방식이 필요한가에 대해서는 두말할 필요도 없이 가장 빨리 또는 가장 깊이 인지시키려는 일종의 way of thinking의 하나라고 보면 될 것 같습니다. 광고주가 결정한 목표에 부합하는 제품, 아이디어, 서비스에 대한 정보를 제공하는 설득력 있는 커뮤니케이션의 한 형태입니다. 광고는 다양한 방식으로 소비자에게 영향을 미칠 수 있지만, 광고의 주요 목표는 광고에 노출된 소비자가 광고주가 원하는 대로 행동하거나 믿을 확률을 높이는 것입니다. 그런데 한편으로른 그렇게 믿기를 바라는 것이 아니고 노출하면 그렇게 믿을 수도 있다는 것입니다. 우리는 ..

다우니 광고 특이하네! 의상이 멋지네...어떻게 이렇게 멋진 광고를 할 수 있을까? 수도승도 아니고 이건모지! 변화를 위해서는 많은 옷이 필요하다. 옷은 점점더 Concept으로 다가오네! 옷이 변화를 위한 기본적인 바탕임을 이야기하는 것 좋은 copy네! Downy ! 렉스턴 광고 트롯트 가수를 어찌보면 이렇게 타겟이 명확하게 맞을수는 없을 것 같다. 이 타겟으로 무언가를 지향하는 관점이 이렇게 명확할 수는 없다. 이 타겟으로 광고을 하는것이 너무나도

광고를 하는 이유는 아무래도 광고효과가 가장 우선일것이다. 그 효과의 기준을 무엇으로 잡아야 하는지 어떤 목표를 잡느냐에 따라 어떤 미디어를 집행할지 어떤 미디어에 광고방법을 어떻게 할지가 결정된다고 생각한다. 그러면, 이러한 광고효과를 어떻게 가져가느냐도 중요하지만 한편으로는 광고 효과측정을 어떻게 할지가 가장 중요한 문제로 떠오르게 되는 것이다. 그러면 이러한 효과를 왜 측정해야 하는가의 문제는 궁극적으로는 매출의 중심역할과도 맞닿아 있을 것이다. 그러면 매출을 가장 극대화 하기 위해서는 어떤 효과를 어떻게 가져올지에 대한 문제와도 직접적으로 연결돼는 부분이라고 말할 수 있다. 매출을 더 늘리기 위해서는 어떤 지표를 더 늘려야 하는지 어떠한 지표를 설정해야 하는지에 대한 문제와 직접 연결돼는 것이라 ..

똑같은 text라도 어떤 프로그램에 삽입되느냐에 따라 그 설득효과가 달라질 수 있다는 것이다. P&G나 APPLE이 프로그램의 장르에 따라서 광고를 어떻게 진행할지를 만약 잔인한 장면들이 나오는 프로그램에 만약에 식품광고가 바로 나간다면, 아니면 정서적인 멜로 장면의 컨텐츠에 산업재나 법률광고가 만약 나온다면 메세지의 효과가 인지될 수도없고 프로그램과 광고는 어는정도 연관성을 가져야만 광고의 인지가 가능하다는 것이다. 나는 이때 이야기 할 수 있는 것이 그러면 자연스럽게 넘어가는 다리가 좋은 다리인가? 부자연 스럽게 넘어가지만 든든한 다리가 좋은 다리인지? 다리는 보기에 좋은것이 좋은 다리인지 아름다운 다리가 좋은 다리인지는 모르는 일이다. 만약 다리전까지 잘 건너오다가 다리를 건널때 든든한 다리가 필요..