Media4 Media Fragmentation Definition of Media Fragmentation Media fragmentation refers to the increasing variety and number of media channels and platforms available for consuming content, including websites, social media, podcasts, and streaming services. This diversification makes it more challenging for marketers to reach their target audience through a single platform or channel. As a result, marketers need to develo.. 2024. 4. 19. EARNED MEDIA IN THE AGE OF THE MEDIA APOCALYPSE Earned media 디지털 마케팅에서 빈번히 등장하는 키워드입니다. 먼저 담론에 앞서 용어에 대한 정의를 간략하게 설명드리도록 하겠습니다. 이해하기 쉽게 잘 구성된 도표가 있어 가지고 왔습니다. 출처 :https://www.titan-seo.com/ 1. EARNED MEDIA 이 개념은 WOM(word of mouth), viral의 개념이라고 생각하시면 쉽습니다. 브랜드가 생산해낸 콘텐츠 자체의 힘을 기반으로 소비자가 직접 생산해낸 콘텐츠를 말합니다. 예를 들면 소셜 미디어상의 댓글/좋아요/공유 등의 인터랙션 수치, 또는 스크랩, 리뷰 등 발행 콘텐츠를 기반으로 소비자의 재생산성이 포함된 콘텐츠를 말할 수 있겠네요. 2. OWNED MEDIA 과거 소비자와의 커뮤니케이션를 위한 브랜드 자체 채널을.. 2024. 3. 28. 미래 & 미디어 & 광고 광고도 불황기에 Consumer와 끊이지 않은 소통을 할 수 잇는 대기업이 결국은 시장을 완벽하게 leading할 수 있는 계기가 된다. 불황기에 재테크를 할 수 있는 호기가 되는 것이나 불황기에 커뮤니케이션은 완벽한 1위를 만들어 버리는 기회로 쓰인다는 것이다. 2023년 Adressable TV는 MBC, CJ E&M, SBS미디어넷, KBSN, EBS까지 채널 및 송출대상을 확대해가며 TV매체에서도 고도회된 타깃팅을 가능하는 노력을 지속적으로 하고 있다. 최근 글로벌에서는 디지털광고의 세번째 물결 The 3rd Big Wave라 칭하면 검색광고와 소셜 미디어를 잇는 Retail Media의 성장에 주목했다. 디지털 광고시장에서 구글은 28.8%, 메타는 19.6%의 점유율을 차지하며 2014년 이후.. 2023. 6. 30. media 불확실성으로 가득한 2023년 미디어 산업은 기존 시장을 뒤흔든 변화와 다양한 기회 속에서 새로운 돌파구를 찾고 있다. 6일 마케팅 조사 및 컨설팅 업체인 칸타(Kantar)가 최근 발간한 '2023 미디어 동향과 예측(2023 Media Trends & Predictions)' 보고서를 통해 올해 미디어 산업을 조망한다. ① 스트리밍 전략의 다각화 올해는 스트리밍 산업 전략이 다양화, 다각화될 것으로 전망된다. 광고주들은 마케팅 비용이 가치 있게 사용되고 있는가를 따지고, 시청자들은 여러 기기와 플랫폼으로 분산되고 있다. 이에 따라 기술, 데이터, 분석 등에 더 많은 투자가 이뤄질 것이다. 또한 전략 및 계획은 여러 분야를 총체적(holistic)으로 접근하는 방식으로 수립될 것이다. 전통적인 방송사들.. 2023. 2. 7. 이전 1 다음
