광고경기 실사지수

 

조사대상	국내 소재 6개 매체 광고
조사기간	2022년 3월 2일(수) ~ 2022년 3월 16일(수)
조사방법	온라인조사 및 전화조사
유효 표본 수	562개
광고경기 전망지수 개념 및 산출식	□ 광고경기 전망지수 KAI(Korea Advertising Index) - 광고경기전망 지수는 광고주의 익월 광고비 전망에 대한 설문을 통해 광고경기동향을 파악할 수 있는 지표로 산출식은 다음과 같음 - KAI가 기준치인 100인 경우 광고비 증가 응답업체수와 광고비 감소 응답업체수가 같음을 의미하며, 100초과인 경우에는 광고비 증가 응답 업체수가 광고비 감소 응답 업체 수보다 많음을, 100미만인 경우에는 그 반대임을 나타냄
조사내용	국내 주요 6개 광고매체의 광고비 집행 전월 대비 2022년 3월 전망, 전년 동기 대비 2022년 3월 전망, 전월 대비 2월 동향
조사항목	∘6개 매체별, 업종별(17개 업종), 사업체 규모별 광고비 집행 규모 변화 전망 ① 당월 대비 익월 전망 ② 전월 대비 당월 동향 ③ 전년 동기 대비 익월 전망

1) 광고경기 전망지수(누적) 

종합	1월	2월	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
2009년					111.3	106.8	95.9	88.9	130.6	115.3	112.3	95.7
2010년	116.0	113.7	126.1	139.3	125.9	125.2	87.6	99.9	133.4	112.0	99.8	90.6
2011년	109.2	127.1	139.6	128.3	125.0	110.4	106.1	81.8	125.4	114.4	100.8	101.5
2012년	104.3	119.0	131.0	134.2	129.2	100.5	90.9	80.6	113.0	115.0	109.2	98.1
2013년	99.6	106.3	130.1	133.0	124.0	111.8	96.2	81.0	125.7	102.0	100.2	104.3
2014년	101.8	102.9	128.8	129.8	125.8	113.0	93.9	87.8	122.8	113.5	100.0	99.3
2015년	103.5	109.4	125.0	134.7	123.8	102.8	104.9	95.8	121.5	110.0	108.1	88.6
2016년	97.5	109.4	133.2	126.7	120.9	108.1	106.2	100.4	119.9	121.0	103.0	98.5
2017년	100.7	108.1	126.1	128.6	124.9	117.1	106.1	98.2	113.2	110.7	96.4	96.4
2018년	98.9	105.3	116.9	113.5	106.4	102.4	100.0	99.3	113.3	104.0	102.2	104.1
2019년	97.6	104.6	114.2	116.2	112.5	97.8	102.0	104.2	116.3	102.4	99.3	102.9
2020년	99.8	100.7	111.1	105.7	100.2	105.3	102.8	101.3	110.8	102.1	101.2	102.3
2021년	99.3	106.3	107.7	109.3	106.0	103.5	101.7	106.8	107.8	100.4	100.4	100.7
2022년	98.6	103.0	107.7	106.4

2) 케이블TV KAI 지수 

케이블TV	1월	2월	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
2009년					106.3	101.2	96.6	89.3	115.3	109.4	114.1	90.5
2010년	106.2	115.4	126.2	118.7	119.6	118.0	96.4	101.7	122.2	109.2	102.2	91.8
2011년	102.7	116.5	130.7	123.8	122.7	111.2	101.2	84.6	115.6	118.3	98.1	102.3
2012년	102.3	112.6	113.5	118.3	112.5	104.3	98.1	86.1	107.3	99.8	103.7	89.5
2013년	101.1	103.7	120.8	122.3	123.1	104.9	95.1	98.3	109.5	104.4	94.3	107.3
2014년	107.9	103.7	122.1	125.0	112.9	107.3	95.0	93.6	114.1	107.0	98.3	91.0
2015년	105.8	116.6	119.3	129.2	119.4	100.7	100.4	91.7	104.0	103.1	101.2	91.7
2016년	98.1	104.1	119.9	113.0	105.1	101.5	100.0	97.8	106.3	107.4	96.3	95.6
2017년	96.6	99.3	108.9	111.4	109.6	107.1	100.7	93.6	105.3	107.5	95.3	92.1
2018년	96.8	98.2	104.7	102.7	100.7	96.3	97.8	96.1	103.8	101.8	100.2	93.2
2019년	94.3	98.0	101.7	105.0	103.7	92.5	95.1	96.7	105.3	98.2	94.5	92.5
2020년	95.2	98.9	103.8	102.2	96.1	102.9	103.6	102.8	105.9	102.1	101.2	102.6
2021년	99.6	104.1	105.5	105.9	106.0	102.7	100.6	102.9	106.1	102.2	101.6	101.9
2022년	102.5	102.6	105.3	104.6

■ 매체별 광고비 집행 사업체 대상 KAI 지수

매체별 광고비 집행여부를 고려한 세부 KAI 지수로 기존의 매체별 지수결과와 수치비교 시 통계적 해석의 오류가 있으므로 이용시 주의를 요함

구분		3월 동향	4월 전망	전년 동월 대비 4월 전망
지상파TV		102.0	103.4	102.7
케이블TV		102.5	104.6	101.6
종합편성TV		102.1	103.0	102.1
라디오		100.9	101.8	100.4
신문		102.8	103.9	100.4
온라인-모바일		102.5	105.3	104.1

※ 실제 해당 매체에 광고를 집행하는 사업체들의 광고경기전망 지수를 산출한 결과