국내 광고 시장은 이미 디지털 부문이 과반을 차지하는 상태로 방송 광고는 침체기를 겪고 있다. 이에 어드레서블TV 등 기술과 결합하며 디지털-방송간 시너지를 낼 수 있는 플랫폼들이 부상하고 있다. 해외에서는 이들 플랫폼이 점유율을 높여가고 있는 만큼, 방송광고가 국내서도 주요 광고 매체로 떠오를 수 있을 지 주목된다. 해외에는 대개 advanced-TV라는 개념으로 개념으로 사용하고 있고 현재우리는 통신사가 진행하는 adressable-tv도 하나의 개념이 될듯하다. 우리의 광고시장은 대개 공중파가 많은 힘을 잃고 디지털로 예산이 재편되고 있는 것이 사실이다. 2022년 방송 광고 시장은 1분기 코로나로부터의 회복 및 동계 올림픽, 4분기에는 카타르 월드컵의 수혜를 입었다. 2023년은 특별한 이벤트가 ..
