한편으로 아쉬운 이 fact들이 미국시장이야기라 실질적으로 우리와 먼이야기라 조만간 들어온다고는 해도 실질적으로 느껴지지가 않네여!
커넥티드 TV 광고 지출—2023년에 240억 달러 더 증가
CTV 광고가 성장 궤도에 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다 . 그런데 대한민국은 아직도 생소하고 일부 제일기회과 최근 CJ E&M의 판매안에 유투브와 패키지로 판매안이 나왔다고 합니다. 2024년 판매가 시작돼었습니다. 왜냐하면 CJENM의 콘텐츠가 CTV에 제공돼기 때문입니다.
이러한 부분에서 KBS도 CTV판매에 앞장서야 할때가 돼었습니다. KBS도 삼성의 TV플러스에 아마도 2023년 프로그램을 제공하는 입장이고 올 2024년은 유럽에도 한국드라마가 올라갈 것으로 알고 있기 때문입니다. 뉴스를 통해 들었지만 말입니다.
선형에서 CTV로의 전환은 선형을 희생하면서 커넥티드 TV 광고 지출의 성장을 주도하고 있습니다(대부분의 광고 구매자는 선형 TV 광고 예산에서 전환하여 CTV 지출에 자금을 조달하고 있습니다. 그러나 이러한 상승 모멘텀은 계속될 것이며, 어떤 변수가 작용하게 될까요? 우리는 다음 사항을 밝혀내기 위해 연구를 진행했습니다.
- 2023년 커넥티드 TV 광고 지출 예상
- 채널별 CTV 광고비
- CTV 성장 동력
- 그리고 업종별 CTV 광고비 지출
2023년 커넥티드 TV 광고 지출은 약 27% 더 증가할 것입니다.
미국의 커넥티드 TV(CTV) 광고 지출 규모는 2023년에 약 240억 달러( Statista 에 따르면 239억 달러 , eMarketer 에 따르면 24.2달러, 29조원 )까지 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 2022년 대비 26.5%~26.7% 증가한 수치입니다.
전년 대비 성장률은 2024년(21.9%)으로 갈수록 다소 둔화될 것으로 예상되지만, CTV 광고 지출은 전체 미디어 광고 지출에서 계속해서 더 높은 비율을 차지할 것입니다. CTV는 높아진다고 하는데 그러면 삼성 TV와 전략적 제휴를 맺어야 하는데 말입니다.
광고주는 CTV 광고비를 어디에 지출합니까?
2023년 기업별 비디오 광고 지출 내역에 따르면 Hulu가 커넥티드 TV 광고 지출( 48억 2천만 달러 ) 에 있어 가장 높은 단일 플랫폼으로 선정되었으며 YouTube( 38억 3천만 달러 ), Roku( 30억 8천만 달러 ), Pluto(16억 4천만 달러), Tubi( 16 억 4천만 달러 )가 그 뒤를 이었습니다. 12억 6천만 달러 ). 다른 기업의 종합 CTV 광고 수익은 2023년에 95억 8천만 달러(한화12조원) 에 이를 것으로 추정됩니다 .
물론 Netflix와 Disney+는 최근 스트리밍 서비스에 광고 지원 계층을 추가하여 이러한 혼합 방식을 뒤흔들 수 있습니다. Netflix는 새로운 광고 지원 계층을 통해 2023년에 1억 5천만 달러의 광고 수익을 창출할 것으로 예상되며, Disney+는 5억 9600만 달러의 광고 수익을 창출할 것으로 예상됩니다.
그리고 NFL의 Sunday Ticket에 대한 스트리밍 권한을 확보하는 YouTube의 최근 계약을 고려할 때 플랫폼은 결국 예상보다 훨씬 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다. 이번 계약을 통해 YouTube 시청자는 다음 시즌 일요일에 거의 모든 NFL 경기를 스트리밍할 수 있게 됩니다..
CTV 광고 지출 증가를 주도하는 요인은 무엇입니까?
CTV 광고 지출의 지속적인 성장을 이끄는 두 가지 주요 성장 요인이 있습니다(둘 다 너무 놀라운 것은 아닙니다).
- TV 소비의 변화
- 스마트 TV의 소유권 증가
한 보고서에 따르면 " 커넥티드 TV+ 광고에서 우리가 기대하는 모든 성장의 주된 이유 는 이러한 환경에서 시청률이 크게 증가하고 있기 때문입니다." 밀레니얼 세대와 Z세대는 선형 TV 소비에서 벗어나 이러한 변화를 주도하고 있으며, 35세 미만의 소비자는 노년층 소비자보다 선형 TV를 25% 적게 소비합니다. 쌍방향 TV를 선호하는 이유이고 아무래도 모바일 기기 BASE다 보니 아무래도 CTV를 보는 이유인겁니다. 이에 따라 미국 내 선형 TV 시청률은 2023년에도 5.8% 더 감소할 것으로 예상된다 . 기존 TV 시청률이 지속적으로 감소하고 있는 점을 고려하면 약 73%의 광고주가 선형 TV 광고 예산을 전환하여 CTV 광고 자금을 조달할 계획을 세우고 있는 것이 타당합니다.
스마트/커넥티드 TV에 대한 소유권이 증가함에 따라 CTV 광고 지출도 증가하고 있습니다. 스마트 TV는 현재 전년 대비 48%의 성장 으로 가장 빠르게 성장하는 스트리밍 장치 부문을 대표합니다 .
또한 조사 데이터에 따르면 미국의 스마트 TV 보유율은 지난 2년 동안 8% 증가하여 2022년에는 7.4 % 로 증가했으며 Wi-Fi 지원 가구의 79%가 CTV 장치를 사용하여 평균 122시간 의 스트리밍 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 것으로 나타났습니다. 광고주들은 프로그래밍 방식 TV로의 전환을 크게 환영합니다. 이 기술을 통해 고도로 타겟팅되고 데이터 기반이며 측정 가능한 캠페인을 실행할 수 있기 때문입니다.
업종별 CTV 광고 지출
안타깝게도 2023년 업계별 커넥티드 TV 광고 지출을 예측할 수 있는 데이터가 많지 않습니다. 그러나 최신 TV 트렌드가 꾸준하게 유지된다면 시청자는 여행, 의류, 웰니스 브랜드의 광고를 가장 많이 시청하게 될 것입니다. 이 세 가지 범주는 2020년부터 2021년까지 (사용 가능한 마지막 연도) 디지털 비디오/CTV 광고 지출 증가율이 가장 높았습니다 .
그러나 IAB가 검토한 카테고리에는 정치적 광고 지출이 포함되지 않습니다. 최근 보고서에 따르면, "[미국의] 정치 광고주들은 2020년 같은 기간에 비해 2022 년 상반기에 CTV 기기에 대한 지출을 1500% 늘렸습니다."
전체적으로 정치 광고주들은 2022년 중간고사에서 CTV 광고에 총 14억 4천만 달러를 지출했으며 , 앞으로는 정치 캠페인이 점점 더 CTV 광고에 의존할 것으로 예상할 수 있습니다.
CTV 광고 - 정의 및 작동 방식
사람들은 확실히 예전처럼 TV를 시청하지 않습니다.
2022년 말까지 3,930만 가구 이상의 미국 가구가 기존 유료 TV의 케이블 연결을 끊을 것으로 예상되었습니다(2024년에는 이 숫자가 4,660만 가구에 이를 것으로 예상됨).
그리고 많은 사람들이 케이블 코드를 자르거나 애초에 연결하지 않는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Netflix, Hulu, Apple TV+ 및 Disney+와 같은 스트리밍 서비스를 통해 시청자는 기존 케이블 구독 가격보다 저렴한 가격으로 원하는 것을 언제든지 시청할 수 있습니다.
그 결과, TV 광고 의 세계 도 진화하고 있으며, CTV 광고도 크게 성장하고 있습니다.
아직 채널에 익숙하지 않다면 잘 알고 있어야 합니다. CTV 광고와 작동 방식에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다. 우리가 다룰 내용은 다음과 같습니다:
커넥티드 TV 광고란 무엇인가요?
커넥티드 TV(CTV) 광고는 시청자의 영화, TV 프로그램, 기타 비디오 콘텐츠 중에 스트리밍 서비스를 통해 전달되고 실제 TV에서 시청되는 비디오 광고를 말합니다. 이 시청은 스마트 TV에서 직접 보거나 Roku 또는 Fire Stick과 같은 연결된 장치를 통해 이루어질 수 있습니다.
대부분의 스트리밍 TV 서비스에서 CTV는 전체 시청의 80% 이상을 차지합니다 . 나머지는 인터넷에 연결된 다른 장치(노트북, 스마트폰, 태블릿)에서 발생합니다.
"CTV"와 "OTT"라는 용어는 종종 같은 의미로 사용되지만, "OTT"는 기술적으로 모든 시청을 의미하는 반면, "CTV"는 스마트 TV에서 발생하는 시청만을 의미합니다.
TV광고의 진화
전통적인 선형 TV 광고를 통해 광고주는 동시에 수백만 명의 시청자에게 다가갈 수 있습니다. 불행하게도 이는 많은 낭비를 의미합니다. 선형 광고주는 의도한 목표에 도달하는 것이 아니라 특정 프로그램을 시청하는 모든 사람에게 도달합니다. 이는 또한 최적의 캠페인 측정에 미치지 못한다는 의미이기도 합니다(광고를 본 후 물건을 사러 간 사람이 있습니까?).
그러나 이제 시청자 행동이 바뀌었습니다. 지난 10년 동안 케이블 및 위성 TV 사용이 급격히 감소했습니다.
선형적인 청중이 감소함에 따라 이러한 낭비되는 노출과 측정 가능한 성과의 부족이 더 큰 문제가 되고 있습니다. 광고주는 시청자를 따라 CTV로 이동하고 있으며 선형 지출을 희생하면서 CTV 광고를 믹스에 추가하고 있습니다. eMarketer는 다음과 같이 보고합니다 .
“미국 선형 TV 광고 지출은 올해 683억 5천만 달러에 달하고 2026년에는 649억 4천만 달러로 감소할 것입니다. 이러한 감소에도 불구하고 선형 TV와 커넥티드 TV(CTV)에 대한 광고 지출을 합하면 올해 872억 4천만 달러에서 2026년 1,000억 달러 이상으로 증가할 것입니다. 2026년 CTV 시청 급증에 따른 것”
CTV 광고의 5가지 주요 장점
광고주는 CTV로 시청자를 따라가면서 프로그래밍 방식 TV 광고, 특히 타겟팅, 최적화 및 측정과 관련하여 몇 가지 큰 이점을 깨닫게 됩니다 .
1. 정확한 타겟팅
선형 TV에 대한 타겟팅은 Nielsens의 폭넓은 연령 및 성별 지표(예: 여성 18~49세, 남성 25~54세)에 가장 잘 맞는 프로그램을 찾는 것으로 제한됩니다.
CTV 광고주는 Facebook 및 Google과 유사한 디지털 타겟팅을 활용할 수 있습니다. 즉, 잠재고객 세그먼트는 교육 수준부터 소득 수준, 개인적인 관심사, 소비자 행동(또는 이러한 요소의 조합)까지 모든 것을 기반으로 할 수 있습니다.
또한 브랜드는 자체 자사 데이터를 혼합하여 현재 고객, 브랜드 웹사이트를 방문한 사람, 브랜드 충성도 프로그램 회원에게까지 도달할 수 있습니다.
마케팅 서비스 회사인 Material+의 계정 관리 글로벌 추적 담당 부사장인 Bianca Reed는 "다른 고객을 피하면서 특정 고객에게 다가가야 하는 브랜드의 경우 이는 엄청난 민감도입니다. 이는 틈새 브랜드에 특히 중요한 것입니다."라고 설명합니다 .
익숙해져야 할 최고의 CTV 타겟팅 옵션은 다음과 같습니다.
- 리타겟팅
- 유사 타겟팅
- 문맥 타겟팅
- 지리적 위치 타겟팅
- 시간대 타겟팅
2. 지역 타겟팅 – 우편번호 이외의 지역
CTV의 디지털 기능을 사용하면 IP 주소를 통해 위치를 기반으로 소비자를 훨씬 쉽게 찾아낼 수 있습니다.
이는 광고가 선형 광고보다 훨씬 더 작은 지역에 있는 시청자에게 초현지화되어 제공될 수 있음을 의미합니다. 이는 또한 시청자의 위치에 따라 메시지를 맞춤 설정할 수 있음을 의미합니다. 예를 들어, 3개 위치에 있는 자동차 대리점은 각 위치에 가장 가까운 시청자에게 적절한 광고를 보낼 수 있습니다.
Madhive CEO인 Adam Helfgott는 다음과 같이 설명합니다 .
또한 디지털 TV를 통해 광고주는 캠페인 계획 및 성과를 실시간으로 조정할 수 있으므로 광고 지출을 다른 시장으로 이동하고 도달률 지표와 유사한 국가 KPI를 달성할 수 있습니다."
정확한 지리적 위치 타겟팅은 특정 주부터 특정 의회 선거구까지 매우 특정한 위치에서 특정 유권자에게 도달해야 하는 정치 캠페인에 특히 유용합니다.
예를 들어 뉴햄프셔의 01번 의회 선거구 및 펜실베니아 의회 07번 선거구와 같은 열띤 경선은 2022년 중간고사 동안 전국의 다른 선거구보다 더 많은 정치적 광고 노출을 생성했습니다.
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3. 높은 비디오 완료율
탁월한 타겟팅을 통해 CTV 광고는 광고를 보는 사람들과 관련성이 훨씬 높을 가능성이 높으며, 광고에 참여하고 광고를 끝까지 시청할 가능성이 더 높은 이유도 있습니다.
그리고 광고주는 언제 그렇게 하는지 알 수 있습니다.
CTV 제공업체는 스마트 TV의 ACR(자동 콘텐츠 인식) 기술을 사용하여 완료율에 대한 실시간, 초 단위 데이터를 제공할 수 있으며, 이는 광고주가 마케팅 캠페인의 효과를 세부적으로 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
4. 상세한 측정과 정확한 귀속
또한 CTV 광고를 사용하면 전환을 통해 캠페인의 효과를 보다 정확하게 측정할 수 있습니다.
기여를 사용하면 광고주는 누가 브랜드 웹사이트를 방문하여 광고를 본 후 구매했는지 확인할 수 있습니다. 발자국 어트리뷰션을 사용하면 실제 위치를 방문하고 구매한 시청자 수를 확인할 수 있습니다.
예를 들어, 한 선도적인 퀵 서비스 레스토랑 브랜드는 주요 시장에서 CTV 성과를 측정하기 위해 방문객 기여도를 사용했습니다. 브랜드의 CTV 광고를 본 모든 사람들 중에서 패스트푸드 체인점은 어떤 사람들이 레스토랑을 방문했는지 알 수 있었습니다. 또한 어떤 광고 소재, 출판사, 날짜 등이 고객을 레스토랑으로 유도하는 데 가장 효과적인지에 대한 데이터도 갖고 있었습니다.
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5. 기내 최적화
선형 TV 광고는 대부분 방송되기 훨씬 전에 판매, 트래피킹 및 피드에 삽입됩니다. 이는 캠페인 중간에 변경할 수 있는 옵션이 제한되어 있음을 의미합니다. 그러나 CTV 광고는 즉시 삽입될 수 있으며, CTV 광고주는 진행 중인 캠페인 성과에 대응하여 결과를 최적화할 수 있는 더 많은 유연성을 갖게 됩니다.
예를 들어 Madhive는 실시간 캠페인 데이터를 수집하고 모니터링하여 광고주가 가장 성과가 좋은 채널에 자금을 할당할 수 있도록 돕습니다. 이러한 기내 최적화를 통해 모든 비용이 최대한 효율적으로 지출됩니다.
한 고급 소매 브랜드는 기내 최적화를 활용하여 CTV 광고 캠페인을 통해 수백만 달러의 추가 수익을 창출했습니다 . 그들은 창의적인 버전, 잠재 고객 및 채널의 어떤 조합이 최상의 결과를 이끌어낼 수 있는지 알고 싶었기 때문에 캠페인을 복제하고 변경이 필요한 변수만 수정했습니다.
이 소매업체는 여러 캠페인을 통해 이 기능을 활용하여 기내 성과를 최적화했으며 전환율이 8% 증가했습니다. 가장 최근 캠페인에서는 이를 통해 광고 투자수익이 23.5배 증가하고 수익이 400만 달러 증가했습니다.
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CTV 광고는 어떻게 진행되나요?
광고주가 CTV에서 광고를 구매하면 연결된 TV에서 스트리밍하는 영화, TV 프로그램 및 기타 비디오가 시청되는 동안 시청자에게 광고가 표시됩니다.
커넥티드 TV 광고는 어디에 게재되나요? 광고가 표시되는 스트리밍 비디오 콘텐츠는 Hulu, Peacock, Tubi 및 Pluto TV와 같은 네트워크 및 게시자에서 제공됩니다. Netflix와 Disney+는 최근 광고 지원 비디오 콘텐츠도 제공하기 시작했습니다. 그리고 이러한 CTV 광고는 스마트 TV, Roku, Apple TV, Amazon Fire TV Stick 등 다양한 CTV 장치를 통해 표시됩니다.
CTV 광고 구매 방법
올바른 도구를 사용하면 CTV 캠페인을 계획하고 실행하는 것이 간단해집니다. 프로세스는 다음과 같습니다.
1. 전략부터 시작하세요
1달러를 지출하기 전에 CTV 캠페인의 목표를 파악하는 것이 중요합니다. 스스로에게 물어볼 수 있는 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.
- 나는 누구에게 다가가고 싶은가?
- 그 청중이 어떤 행동을 취하기를 원하는가?
- 이것이 다른 마케팅 활동과 어떻게 연계되어 작동합니까?
- 이를 실현하려면 어떤 도구가 필요합니까?
귀하의 답변은 귀하가 선택하는 CTV 광고 플랫폼 종류, 제작하는 광고 종류, 타겟팅 방법 등을 알려줍니다.
2. CTV 광고 플랫폼을 선택하세요
CTV 광고 구매 및 판매와 관련하여 당사자가 다양한 방법으로 구매 및 판매할 수 있는 플랫폼이 많이 있습니다. 다음 중에서 선택할 수 있습니다.
- VIZIO 및 Samsung과 같은 스마트 TV 제조업체
- Roku 및 Amazon Fire와 같은 스트리밍 스틱
- Hulu 및 Peacock과 같은 비디오 스트리밍 서비스
- Madhive와 같은 수요측 제공업체
먼저, CTV 광고 구매 방법을 결정하세요. 가장 인기 있는 옵션 중 일부는 다음과 같습니다.
- 직접 판매
- 프라이빗 마켓플레이스(PMP)
- 보장 프로그래밍 방식(PG)
예를 들어, 광고주는 플랫폼 전체에서 인벤토리를 구매할 수 있는 셀프 서비스 플랫폼을 갖춘 Hulu와 같은 스트리밍 서비스 제공업체를 통해 직접 CTV 광고를 구매할 수 있습니다. 이러한 플랫폼의 장점은 브랜드가 자신의 광고가 게재되는 쇼(종종 유명 원본)를 정확히 알고 있다는 것입니다.
직접 구매의 단점은 광고주가 스트리밍 공급자가 소유한 자산(예: Hulu 콘텐츠만)으로 제한된다는 것입니다.
다양한 스트리밍 속성에 걸쳐 더 폭넓은 옵션과 인벤토리를 제공하려는 경우 Madhive와 같은 CTV 광고 플랫폼을 사용하면 광고주와 콘텐츠 제공업체가 비공개 마켓플레이스나 더 큰 프로그래밍 방식 생태계 내에서 연결할 수 있습니다.
올바른 CTV 광고 플랫폼은 목표 달성과 광고 지출 낭비의 차이를 가져올 수 있습니다. 구매 방법 외에도 다음과 같은 기능도 살펴보고 싶을 것입니다.
- DMP 생태계, 자사 데이터, 타사 데이터 제공업체를 포함한 정확한 타겟팅 기능
- 디지털 및 IRL 영향을 모두 이해할 수 있는 기여 데이터
- 캠페인 최적화를 위한 실행 가능한 기내 추천
3. CTV 광고 유형을 선택하고 광고를 제작합니다.
가장 일반적인 동영상 광고 유형은 15초와 30초 광고입니다. 하지만 몇 년 전 Fox가 TV용으로 도입한 빠른 속도의 6초 광고도 있습니다. CTV 광고의 길이를 선택하는 것 외에도 QR 코드와 같이 광고 소재를 시청자의 모바일 장치에 다시 연결하는 대화형 직접 반응 도구를 통합하는 것을 고려해 보세요.
Cannaluxe와 Neiman Marcus가 어떻게 CTV 캠페인에서 QR 코드를 사용하여 주요 DMA에서 매출을 3.4배 증가시켰는지 확인하세요 .
4. 대상 고객을 정의하고 실행합니다.
디지털 타겟팅 기술을 통해 브랜드는 퍼블리셔와 데이터를 공유함으로써 자사 데이터(예: 충성도 프로그램 회원)를 기반으로 고도로 타겟팅된 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.
자사 데이터가 없나요? 문제 없습니다. PII(개인 식별 정보)가 제거된 데이터를 수집하고 그로부터 잠재 고객 세그먼트를 생성하는 LiveRamp와 같은 회사로부터 제3자 데이터를 구입할 수도 있습니다.
광고를 제작하고 타겟 고객을 정의한 후 다음 단계는 선택한 광고 플랫폼을 통해 CTV 광고를 시작하는 것입니다.
5. 성능 측정 및 최적화
TV는 전통적으로 퍼널의 최상위 도구였지만, 커넥티드 TV는 중견 졸업생이 브랜드 인지도, 인지도, 친숙도, 호감도, 구매 의도와 같은 지표를 높이는 데 도움을 주었습니다.
광고주는 여전히 이러한 "인지도" KPI에 대한 노출 기반 측정을 얻을 수 있지만 이제 다음과 같은 퍼널 하단 지표에 대한 통찰력도 얻을 수 있습니다.
- 위치 기여
- 사이트 기여 및 전환
- 온라인 및 오프라인 판매 상승
- 유동인구
실시간 최적화를 위한 도구가 있습니다. 광고주는 캠페인 전반에 걸쳐 예산을 재할당하여 모든 광고 비용이 가장 성과가 좋은 채널에 전달되도록 할 수 있습니다.
지역 광고주를 위한 CTV
CTV 초기에는 제한된 재고와 높은 CPM으로 인해 CTV 광고는 제작 예산이 큰 대형 브랜드의 영역이었습니다.
그러나 CTV가 확장됨에 따라 광고주 유형도 확장되었습니다.
지역 잠재고객을 보다 쉽게 구매, 판매 및 타겟팅할 수 있게 해주는 Madhive와 같은 회사의 기술 덕분에 지역 광고주는 이제 CTV에도 더 많은 예산을 지출하고 있습니다.
Madhive 솔루션을 사용하면 CTV를 통해 현지 시장 내 특정 소비자를 타겟팅할 수 있는 현지 광고주가 CTV 광고에 액세스할 수 있게 되면서 동시에 선형 TV에서는 놓친 시청자에게 도달할 수 있습니다. 이러한 시청자는 코드 커터이거나 스트리밍을 많이 하는 시청자일 수 있지만 더 젊고 교육 수준이 높으며 부유합니다.
CTV를 통해 이러한 잠재고객에게 도달함으로써 현지 광고주는 자신의 메시지가 올바른 시청자에게 전달되도록 할 수 있습니다.
Madhive의 SVP인 Joe Marino는 현지 광고주에 대해 다음과 같이 설명합니다 .
"이제 많은 낭비를 줄일 수 있고 선형 TV, 연결된 TV 또는 OTT 등 여러 화면에서 일정이 어떻게 진행되고 있는지 확인할 수 있습니다. 또한 이제 모든 보기를 하나의 플랫폼으로 통합하여 워크플로를 훨씬 쉽게 만들 수 있습니다. .”
CTV는 TV 광고의 미래입니다.
점점 더 많은 소비자가 코드를 자르거나 시청 습관을 스트리밍으로 전환하고 있습니다. 이는 브랜드, 특히 현지 브랜드가 CTV 광고를 이해하고 이를 활용하여 청중에게 다가가는 것이 점점 더 중요해지고 있음을 의미합니다.
좋은 소식은 CTV가 여러 면에서 기존 TV와 크게 다르지 않으며, 다른 면에서는 기존 TV보다 훨씬 낫다는 것입니다. Madhive의 기술은 미래 지향적인 지역 네트워크(및 해당 광고주)가 CTV로 도약하는 데 도움이 될 수 있습니다.
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CTV 광고 인벤토리 – 프로그래매틱 TV 공급 이해
디지털의 타겟팅 기능과 집에서 가장 큰 화면의 성능을 결합하면 커넥티드 TV 광고 지출이 2022년에 212억 달러 에 달할 것으로 예상되는 것은 놀라운 일이 아닙니다 .
그러나 한 가지 확실한 점은 현재 CTV 환경이 단편화되어 있다는 것입니다.
광고주는 스마트 TV, 동글, 게시자, 광고 기술 공급업체를 포함한 다양한 소스로부터 CTV 광고 인벤토리를 구매할 수 있습니다. 이러한 모든 옵션을 사용하면 CTV 재고가 끈적해질 수 있습니다. 우리는 이 빠르고 알아야 할 개요를 통해 귀하와 귀하의 구매자를 다뤘습니다.
CTV 광고 인벤토리란 무엇입니까?
CTV 광고 인벤토리는 15초 및 30초 광고 광고와 같은 스트리밍 TV 콘텐츠와 함께 브랜드 메시지를 실행할 수 있는 모든 기회를 의미합니다. 이러한 인벤토리 슬롯에 삽입된 CTV 광고는 프로그래밍 방식으로(자동화된 방식으로) 게재됩니다.
이러한 동영상 광고는 기존 TV에서 보는 콘텐츠와 유사하며 전문적으로 제작된 미디어 광고입니다. CTV의 광고 전달, 시청자 타겟팅, 측정 기능은 디지털을 더 밀접하게 반영하지만 콘텐츠는 TV와 더 유사합니다.
CTV 재고를 얻을 수 있는 곳
CTV 광고 인벤토리의 경우 광고주가 갈 수 있는 곳이 무궁무진합니다. 다음에서 CTV 인벤토리를 구매할 수 있습니다.
- VIZIO, Samsung 및 LG를 포함한 스마트 TV 제조업체
- Roku, Amazon 및 Apple과 같은 동글 제조업체
- Hulu, YouTube, 방송사와 같은 콘텐츠 소유자 및 게시자
- Madhive와 같은 애드테크 공급업체가 운영하는 CTV 수요측 플랫폼 및 마켓플레이스
그러나 이것이 모든 공급자를 동일하게 만드는 것은 아닙니다.
CTV 광고가 엄청난 성장을 경험하고 있지만 품질, 규모, 광고 인벤토리, 성능 지표 및 액세스 측면에서 공급자마다 옵션 및 서비스 모델에 여전히 격차가 있습니다. 적합한 CTV 광고 플랫폼(및 파트너)은 격차를 해소하고 세분화된 시장 전반에 걸쳐 확장하는 데 도움을 줄 것입니다.
CTV 광고 인벤토리 구매 방법
CTV 인벤토리의 소스가 여러 가지인 것처럼 이를 구매하는 방법도 다양합니다. 가장 인기 있는 옵션 중 일부는 다음과 같습니다.
- 직접 판매 . 광고주는 플랫폼 전체에서 CTV 인벤토리를 구매할 수 있는 셀프 서비스 플랫폼을 갖춘 Hulu와 같은 스트리밍 서비스 제공업체로 직접 이동할 수 있습니다. 직접 구매의 단점은 광고주가 스트리밍 공급자가 소유한 자산(예: Hulu만)의 인벤토리로 제한된다는 것입니다.
- 프로그래밍 방식의 마켓플레이스. 마켓플레이스는 다양한 스트리밍 자산에 걸쳐 더 폭넓은 옵션과 인벤토리를 제공합니다. 또한 Madhive와 같은 CTV 광고 플랫폼을 사용 하면 광고주와 콘텐츠 제공업체가 비공개 마켓플레이스를 통해 연결할 수 있습니다. 프라이빗 마켓플레이스는 프리미엄 게시자가 자신의 인벤토리와 잠재고객을 선택된 구매자에게 제공하는 초대 전용 마켓플레이스입니다.
CTV 인벤토리를 평가하는 방법
광고비가 CTV로 넘쳐나면서 사기꾼들도 그리 뒤처지지 않습니다.
그렇기 때문에 무엇을 구매/판매하는지 이해하고 모든 단일 노출을 검증하는 CTV 파트너와 협력하는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 ACR, 기계 학습, 암호화와 같은 최첨단 기술을 포함한 여러 계층의 방어가 필요합니다.
또한 CTV 파트너가 무엇을 제공할 수 있는지 이해하는 것도 중요합니다. 공급자에서 찾아야 할 몇 가지 기능은 다음과 같습니다.
- 노출 기반 측정
- 동영상 완료율
- 도달범위 및 특정 인벤토리 소스
- 주파수 제어 도구
- 퍼널 상단 및 하단 측정항목을 포함하는 CTV 측정
- 고급 사기 모델링 및 암호화 검증과 같은 브랜드 안전성/ CTV 광고 사기 방지 기능
OTT 인벤토리로 크로스 디바이스 경험 만들기
최고의 CTV 경험은 다양한 기기에서 이루어집니다.
OTT 광고는 인터넷을 통해 제공되는 비디오 광고를 총칭하는 용어로, 커넥티드 TV(CTV)에서 스트리밍되는 광고는 물론 컴퓨터, 노트북, 모바일 장치에서 스트리밍되는 비디오 광고도 포함됩니다.
CTV 광고 인벤토리를 OTT 인벤토리와 결합하여 구매자 여정의 다양한 단계에서 다양한 기기를 통해 시청자에게 도달할 수 있습니다.
예를 들어, 자동차 대리점은 소비자의 CTV에 새로운 차량 라인에 대한 광범위한 인지 기반 광고를 게재할 수 있습니다. 나중에 동일한 자동차 판매점은 소비자의 iPhone에 지역 판매점에서 구입할 수 있는 특정 모델을 광고하는 또 다른 광고를 보낼 수 있습니다.
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지금 CTV 광고 판매를 시작해 보세요
2022년에는 거의 4천만 가구가 코드를 절단했으며 업계의 모든 사람들, 특히 콘텐츠 제공업체가 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다.
점점 더 많은 방송사와 지역 미디어 그룹이 CTV 광고 인벤토리를 믹스에 추가하고 있지만 이를 위해 자체 기술 스택에 의존하는 경우는 거의 없습니다. TEGNA, Scripps 및 Fox와 같은 지역 미디어 그룹은 풀 스택 CTV 광고 솔루션을 사용하여 OTT/CTV 인벤토리를 광고주에게 제공하며 Madhive를 사용하면 쉽게 시작할 수 있습니다.
한 미디어 회사가 어떻게 Madhive를 사용하여 지역 및 국내 광고주 모두를 위한 원스톱 CTV 매장으로 변모했는지 확인하세요.
CTV 환경 - 2023년에 따라야 할 4가지 트렌드
OTT와 CTV 환경은 끊임없이 변화하고 있는데, 오늘날 애드테크 분야에서 가장 큰 헤드라인을 장식하는 것은 무엇일까요?
무엇보다도 성능입니다.
대형 광고주의 약 35%가 2023년 최고의 미디어 투자 목표 중 하나로 미디어 효율성 향상을 꼽았습니다. 또한 광고주는 2022년에서 2023년 사이에 CTV 광고를 하는 가장 큰 이유 중 하나로 광고 성과를 측정할 수 있다는 점을 꼽았습니다 .
그러나 대부분의 광고 예산은 경제적 혼란의 시기에 면밀히 조사된다는 점을 고려하면 이는 그리 놀랄 일이 아닙니다. 결과적으로 더 많은 광고주가 CTV 광고 구매 및 캠페인 측정을 간소화하기 위한 파트너와 솔루션을 찾고 있습니다. 광고 구매자의 50% 이상이 자사 데이터 및 크로스 플랫폼 측정을 활용하는 플랫폼에 상당히 또는 어느 정도 초점을 맞추고 있습니다.
그런데 경제 외에 대체 무슨 일이 벌어지고 있는 걸까요? 2023년 CTV 환경에 영향을 미치는 가장 주목할만한 트렌드에 대한 특종은 다음과 같습니다.
1. 측정이 더욱 심화되고 표준화됩니다.
업계 요구에 부응하여 TV 광고 측정은 GRP 기반 방법론에서 노출 기반 방법론으로 계속 전환되고 있습니다. 즉, 일대다에서 일대일로 이동하고 있는 것입니다. 노출수를 가장 정확하게 측정하려면 CTV 기기 전반의 조회수를 고려하세요.
“노출수는 표준화된 측정값을 제공하고 일관성이 있으며 정확성을 높여줍니다. 시청자를 편집 현장에 남겨두지 않고 모두 계산됩니다. 오늘날의 세계에서는 이것이 고객에게 매우 중요합니다.” — Bill Sally, Nexstar Broadcasting Group 영업 담당 EVP
광고주에게 가장 큰 기회 중 하나는 새로운 형태의 패널 데이터와 ACR 데이터(자동 콘텐츠 인식)를 결합하는 것입니다. 기업들은 선형, OTT, 스트리밍 비디오 전반에 걸쳐 디지털 광고를 측정하는 새로운 종류의 패널을 개척하고 있습니다 . 이 새로운 유형의 패널은 벽으로 둘러싸인 정원이나 비디오 게임과 같이 전통적으로 접근할 수 없는 환경까지 측정할 수 있습니다.
패널 기술은 마케팅 담당자가 Roku TV에서 Amazon Prime을 시청하든 iPad에서 Netflix를 시청하든 상관없이 집에 있는 모든 인터넷 연결 장치의 행동을 이해하는 데 도움이 됩니다. 결과는 각 개인의 행동에 대한 전체적인 그림입니다.
“이러한 새로운 기술을 통해 우리는 개인 기반 타겟팅의 정확성을 높이기 위해 점수를 생성하기 위해 이미 가지고 있는 것과 통합할 수 있는 방향성을 얻었습니다. 즉, 우리는 소파에 앉아 있는 사람과 그렇지 않은 사람을 훨씬 더 정확하게 파악할 수 있습니다.” — Adam Helfgott, Madhive의 창립자이자 CEO.
2. 더 많은 광고주가 잠재고객 기반 타겟팅을 채택합니다.
미디어 기업과 광고주가 스트리밍 시청률 증가와 플랫폼 통합 문제를 해결하기 위해 노력함에 따라 커넥티드 TV(CTV) 광고는 2023년에 더욱 광고주 친화적으로 변할 것으로 예상됩니다 .
광고 지원 계층을 제공하는 많은 미디어 회사 ( Netflix 와 Disney+는 각각 2022년 11월과 12월에 출시)를 통해 광고주는 소비자 라이프스타일과 취향에 맞는 관련 광고 콘텐츠로 잠재고객의 참여를 유도할 수 있는 기회가 그 어느 때보다 많아졌습니다.
이러한 모든 옵션을 통해 광고주는 보다 발전된 개인 기반 타겟팅 옵션을 채택하여 브랜드의 제품이나 서비스와 라이프스타일이 일치하는 시청자에게 다가갈 수 있습니다 . 예를 들어 소매업체는 예산에 민감하지만 유행을 앞서가는 쇼핑객에게 다가가는 것을 선택할 수 있습니다. 자동차 대리점은 모험 영화를 즐기는 야외 애호가를 대상으로 할 수 있습니다.
이 페르소나 기반 타겟팅은 선형 구매자에게 익숙한 문맥 타겟팅과 극명한 대조를 제공하지만 2023년에는 점점 더 많은 광고주가 이 접근 방식을 채택하게 될 것입니다.
3. 업계는 쇼핑 가능한 광고에 투자합니다.
2022년, TV 산업은 대담하고 새로운 소비자 기술을 선보이며 불타올랐습니다.
삼성은 친구와 가족이 영상 채팅을 통해 콘텐츠를 공동 스트리밍하고 , 전용 TV 앱을 사용하여 게임 콘솔 없이 비디오 게임을 즐기고 , NFT를 탐색, 구매 및 표시할 수 있도록 했습니다 .
Sony는 이제 고급 스마트 TV에 포함된 웹캠인 Bravia Cam을 출시했습니다. 이 웹캠을 사용하면 시청자는 손짓으로 TV 세트를 제어하고, 화면에 너무 가까이 앉아 있을 때 경고를 받고, 내장 웹캠을 자동으로 조정할 수 있습니다 . Zoom 통화를 최적화하세요.
이처럼 입증된 TV와 같은 혁신은 더 이상 단순히 쇼를 시청하기 위한 화면이 아니며, 2023년에는 상거래 중심 광고의 증가로 인해 더욱 많은 상호작용이 가능해질 것입니다.
IAB (Interactive Advertising Bureau ) 는 광고 구매자의 약 1/3~1/2이 쇼핑 가능한 소매 미디어 네트워크 광고 로 투자를 전환할 계획 이므로 2023년에는 상거래 중심 광고 채널이 더 많은 주목을 받을 것이라고 밝혔습니다 .
Roku 와 같은 스트리밍 회사는 쇼핑 가능한 광고를 플랫폼에 통합하기 위해 노력하고 있습니다. 이 회사는 최근 Walmart와 파일럿 파트너십을 구축하여 소비자가 Roku 플랫폼을 사용하여 소매업체의 쇼핑 가능한 광고를 클릭하고 직접 구매할 수 있도록 했습니다 .
YouTube는 이미 동영상 액션 캠페인을 확장했습니다(Google의 동영상용 양방향 광고 유형 중 하나)., 시청자가 데스크톱이나 휴대기기를 통해 광고주 웹사이트에서 계속 쇼핑하도록 유도했습니다. 하지만 Roku의 솔루션에는 두 번째 장치가 필요하지 않습니다. TV 리모컨만 사용하면 됩니다. 이는 첫인상과 거래 사이의 마찰을 줄여 전환 가능성을 높입니다.
2023년에는 쇼핑 가능한 광고 형식을 제작하는 CTV 플랫폼이 더 많아지고, 이를 사용하여 전환을 유도하는 구매자도 더 많아질 것으로 예상됩니다.
4. 애드테크는 자동화를 통해 효율성을 얻습니다.
광고 운영 프로세스가 현대화되고 있다는 점에는 의심의 여지가 없지만 일부 프로그래매틱 구매자가 필요로 하는 만큼 빠르지는 않을 수도 있습니다. TV 구매자는 진행 중인 CTV 캠페인을 효과적으로 최적화하고 개선하기 위해 다양한 플랫폼과 스프레드시트 사이를 이동하는 데 어려움을 겪는 경우가 많으므로 올바른 타겟 고객에게 도달하기가 어렵습니다.
좋은 소식은 더 많은 TV가 디지털 방식으로 전달됨에 따라 비행 전, 비행 중, 비행 후에 캠페인을 개선할 수 있는 기회가 더 많아진다는 것입니다. 기계 학습 및 AI와 같은 혁신적인 기술은 자동으로 캠페인을 최적화하고 실시간 통찰력을 생성하여 프로세스를 자동화하는 역할을 시작했습니다.
"CTV가 더욱 중요해짐에 따라 이러한 변화가 있었습니다. CTV는 수익을 창출할 수 있는 추가 재고처럼 취급되는 대신 소비자가 있는 곳이기 때문에 실제로 매우 가치 있는 것으로 이동하고 있습니다." — Adam Helfgott, Madhive
TV 구매 팀은 구매의 수동적 측면을 관리하는 데 너무 많은 시간을 소비하기 때문에 더 큰 전략적 방향에 집중할 수 있는 여지가 거의 없습니다. 캠페인 계획 및 모니터링의 자동화는 효과적인 타겟팅부터 프리미엄 CTV 인벤토리 찾기, 측정 및 재타겟팅에 이르기까지 CTV 광고 프로세스에 상당한 효율성을 가져다 줄 것입니다.
고급 TV 공간이 성숙해짐에 따라 광고 기술 플랫폼과 업계 전반에 자동화가 더욱 뿌리 깊게 자리잡게 될 것입니다.
“사전 구매 프로세스 자동화는 판도를 바꿔 놓았습니다. 우리는 더 적은 시간을 들여 이 일을 하고, 그 시간을 다른 일에 사용할 수 있습니다. 우리에게는 자동화된 제품이 필요하고, 자동화된 관리가 필요하며, 최적화가 필요합니다.” — Jennifer Hungerbuhler, Dentsu 현지 비디오 및 오디오 투자 부문 EVP 겸 상무이사
CTV 환경에 대한 마지막 말
너무 안심하지 마세요. 비디오 광고의 세계는 빛의 속도로 움직이고 있습니다. 데이터 개인 정보 보호 규정은 다음 단계로 향하고 있으며 메타버스는 도대체 무엇입니까? 이러한 추세가 계속 진화함에 따라 광고 기술과 CTV 환경도 계속해서 변화할 것으로 예상됩니다.
다음 내용도 확인해 보세요. 2024년에 따라야 할 7가지 TV 광고 트렌드
2024년에 따라야 할 7가지 TV 광고 트렌드
CTV는 여전히 성장하고 있습니다. 소매 미디어 네트워크는 계속해서 상승하고 있습니다. AI가 TV 광고 게임 에 뛰어들고 있습니다 . 그리고 올해 정치 광고 지출은 엄청날 것입니다.
광고주에게 이는 무엇을 의미하나요?
2024년 주요 TV 광고 트렌드에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
트렌드 #1: CTV의 지속적인 성장
eMarketer의 데이터 에 따르면 2023년은 미국의 유선 TV 가구(6,870만)가 유료 TV 가구(6,280만)를 능가한 첫 해입니다. 방송과 케이블 TV 사용량이 사상 처음으로 전체 TV 사용량의 50% 미만으로 떨어졌습니다 .
반대로, 가구의 87%가 하나 이상의 연결된 장치를 소유하고 있으며 Netflix만 미국 가입자 6,530만 명을 자랑합니다 .
이러한 지속적인 CTV 성장 추세는 한때 Facebook과 Instagram이 디지털 광고를 위해 했던 것처럼 모든 규모와 기능의 브랜드를 위한 TV 광고를 민주화합니다. 시청자가 스트리밍 서비스로 계속 이동함에 따라 현지 소규모 상점 부터 지역, 전국 및 Fortune 100대 기업에 이르기까지 모든 브랜드는 CTV를 사용하여 전체 퍼널 KPI를 달성할 수 있는 방법을 이해해야 합니다.
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추세 #2: FAST는…빠르게 성장하고 있습니다.
무료 FAST(광고 지원 스트리밍) 옵션이 계속 늘어나고 있으며 시청자는 광고를 통해 더 많은 콘텐츠를 선택하고 있습니다. FAST 채널은 기존 TV 경험과 유사합니다. 채널을 선택하고 시청 시간에 예정된 콘텐츠를 시청하세요.
하지만 구독 문자열이 첨부되어 있지 않습니다.
스트리밍 서비스는 코드 절단기가 비대해진 케이블 요금에서 벗어나기 시작하면서 인기를 얻었습니다. 그리고 이제 인플레이션과 같은 경제적 역풍이 개인 재정에 계속해서 압력을 가하면서 소비자들은 구독 비용을 축소하고 있습니다.
결과적으로 Pluto 및 Tubi와 같은 FAST는 월간 활성 사용자가 5천만 명에 달하고 연간 수익이 10억 달러에 달하는 등 빠르게 성장했습니다( 업계 최고의 분석가들조차 예상하지 못했던 일입니다 ).
그리고 예산에 정통한 소비자만이 유일한 혜택을 받는 것은 아닙니다. 광고주는 건너뛸 수 없는 더 많은 프리미엄 광고 슬롯의 혜택을 누릴 수 있습니다. FAST 제공업체는 예산 친화적인 콘텐츠와 광고주가 시청자에게 다가갈 수 있는 큰 기회를 제공합니다. 이것이 2024년 TV 광고 트렌드에 미치는 영향은 다음과 같습니다.
- 더 많은 라이브 이벤트로 전환(그리고 더 많은 참여도를 보이는 시청자)
- 더 많은 지역 보도(및 지역 TV 광고)
- 높은 수준의 개인화 기능을 갖춘 선별된 채널(틈새 타겟팅에 적합)
- 프리미엄 콘텐츠 배치로 높은 참여도
웨비나 보기: FAST가 스트리밍 환경에 어떻게 적합한지
트렌드 #3: 잠재고객 확장은 이제 필수입니다.
FAST의 성장이 말해주듯이 TV 환경은 고도로 세분화되고 있습니다. 그리고 이러한 환경에서는 청중 확장 (또는 도달 범위 확장)이 점점 더 중요해지고 있습니다.
Madhive의 최고 수익 책임자(CRO)인 Jon Kaplan은 “모든 사람이 시선과 관심을 얻기 위해 경쟁하는 시대에 단일 스트리밍 서비스의 범위 내에서 진정한 규모를 달성하는 것은 불가능합니다.”라고 설명합니다. "하지만 해당 서비스를 출발점으로 삼아 고객이 어디에 거주하든 청중에게 다가가는 것이 훨씬 더 큰 기회입니다."
잠재고객 확장은 두 가지 방식으로 작동합니다.
- 광고주는 스트리밍 구독자 목록 또는 CRM 목록과 같은 자사 잠재 고객 세그먼트를 가져와 단일 미디어 자산 외부에서 동일한 사람들을 찾을 수 있습니다.
- 광고주는 자동차 구매자 와 같은 하나의 속성을 이미 타겟팅하고 있는 인구통계를 가져와 해당 잠재고객 세그먼트를 다른 곳으로 확장할 수 있습니다.
이는 미디어 회사에 더 많은 수익을 창출할 뿐만 아니라 광고주에게 초기 광고 구매를 더욱 매력적이고 생산적으로 만듭니다. 2024년에도 광고 전략으로 오디언스 확장이 계속해서 인기를 끌 것으로 예상됩니다.
웨비나 보기: 새로운 잠재고객에게 도달 범위를 확장하고 새로운 수익원을 구축하세요
추세 #4: 정치가 광고에서 최대 110억 달러를 창출할 것입니다.
또 다른 선거가 다가오면서 정치 광고는 2024년에 광고 산업에 거의 110억 달러의 수익을 창출할 것으로 예상됩니다 .
그리고 정치 캠페인 광고에서 가장 큰 성장은 주지사, 법무장관, 국무장관과 같은 반대 투표 경선에서 이루어질 것입니다. 실제로 이번 선거 주기에는 광고비의 75%가 반대투표 경선에 사용될 것으로 예상되는데, 대선에서는 25%가 지출될 것으로 예상됩니다.
반대 투표 경선에 대한 초점이 높아짐에 따라 광고 지출의 대부분은 특정 하원의원 선거구, 우편번호 등을 대상으로 하는 초지역적일 것입니다 . 이전에는 지방 공직 후보자가 TV 광고 가격에서 제외되었지만 CTV 광고를 통해 지역 캠페인을 통해 다음을 수행할 수 있습니다. 보다 저렴하고 효율적인 도달을 위해 초지역 수준에서 세부적으로 타겟팅합니다.
시청자는 2024년에 더 많은 지역 후보에 대한 TV 광고를 훨씬 더 많이 볼 수 있을 것으로 예상할 수 있습니다. 특히 후보가 아직 결정되지 않은 것으로 간주되는 경우 더욱 그렇습니다.
트렌드 #5: CTV의 모든 것이 현지화됩니다.
지역적 접근 방식을 취하는 것은 단지 정치적인 광고가 아닙니다.
시청자가 선형에서 CTV로 꾸준히 이동함에 따라 모든 업계의 광고주는 정확한 타겟팅 기능을 활용하여 전국 규모로 지역적으로 정확하게 광고 캠페인을 실행하고 있습니다.
이를 통해 지역 기업부터 국가 브랜드에 이르기까지 모든 사람이 더 높은 수준의 효율성을 얻고 지출을 최적화할 수 있습니다(경기 침체기 동안의 또 다른 중요한 이점).
예를 들어, 떠오르는 DTC 브랜드인 Cannaluxe는 Neiman Marcus와 제휴하여 21개의 선별된 Neiman Marcus 매장에서 고급 CBD 스킨케어 제품을 판매했습니다. Cannaluxe는 정확한 CTV 타겟팅을 사용하여 QR 코드가 내장된 광고를 해당 21개 매장에 거주하는 대마초 친화적인 청중에게 스트리밍했습니다. QR 코드는 Cannaluxe 제안이 포함된 Neiman Marcus 랜딩 페이지로 시청자를 유도하는 직접 반응 수단이었습니다.
CTV 캠페인은 1,000만 회 이상의 노출수를 생성했으며 Cannaluxe에 대한 150,000개의 온라인 쇼핑 세션을 유도했습니다. 그러나 전자상거래 외에도 Neiman Marcus는 목표 위치에서 매장 내 구매가 급증하는 것을 확인했습니다.
전체 사례 연구를 확인하세요: 초지역 CTV 캠페인으로 CBD 스킨케어 브랜드의 엄청난 연휴 매출 발생
하지만 이러한 현지화는 국내 브랜드에만 해당되는 것이 아닙니다. 높은 비용과 막대한 지출 낭비로 인해 전통적으로 TV 광고에서 밀려나온 중소기업에게도 환상적입니다.
지역 정치 후보자 와 마찬가지로 지역 자동차 판매점 , 법률 회사, 레스토랑 및 기타 기업도 CTV의 타겟팅 기능을 활용하여 지역 고객 및 고객에게 효율적으로 다가갈 수 있습니다. 이들 기업이 긍정적인 측면을 발견함에 따라 더 많은 지역 CTV 광고를 볼 수 있을 것으로 예상됩니다.
추세 #6: 소매 미디어 네트워크의 지속적인 성장
현재 광고 분야에서 가장 인기 있는 트렌드 중 하나는 광고 공간을 판매하는 소매 소유 디지털 플랫폼인 소매 미디어 네트워크(RMN)입니다.
이러한 소매 미디어 네트워크의 가치는 소매업체의 자사 데이터를 활용하여 소매업체 가 소유하고 운영하는 웹사이트 및 앱 내에서뿐만 아니라 자체 미디어 외부에서도 고객에게 다가갈 수 있는 능력에 있습니다. 이 접근 방식을 통해 소매업체는 광고주를 위한 잠재 고객을 찾고 확장하는 동시에 지역 타겟팅도 제공할 수 있습니다.
소매 미디어 네트워크는 RMN 믹스에 CTV를 추가할 수 있는 기회를 발견하기 시작했습니다. Madhive CMO Jeff Fagel은 다음과 같이 설명합니다.
"소매 미디어 네트워크의 급격한 증가는 디지털 환경의 판도를 바꾸는 변화를 의미합니다. 이들의 강점은 자사 데이터를 활용하는 데 있습니다. 이를 통해 소매업체는 자체 웹사이트와 앱뿐만 아니라 친숙한 네트워크를 넘어 고객에게 다가갈 수 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 소매업체와 브랜드는 범위를 넓혀 고객 확보를 촉진하고 고객 규모를 효과적으로 확대할 수 있습니다."
또한 CTV 광고를 통해 소매업체는 기존 TV 광고보다 더 상호작용적이고 매력적인 광고를 제공할 수 있습니다. 시청자는 스마트 TV나 Roku 또는 Amazon Fire Stick과 같은 스트리밍 장치를 통해 광고와 상호 작용할 수 있습니다.
2024년에는 RMN이 CTV 및 지역 광고와 융합되면서 접근성이 붐을 일으킬 것으로 예상됩니다. Lowes와 Scott이 팀을 이루어 잔디 관리 제품을 구매하도록 소비자를 매장으로 유도하고 TripAdvisor와 같은 온라인 사이트가 자체 미디어 채널을 넘어 도달 범위를 확장하는 등 브랜드 파트너십을 위한 많은 가능성이 열릴 것입니다. 예를 들어, 트립어드바이저에서 해변 리조트를 자주 검색하는 사용자는 해변 리조트에 대한 스트리밍 TV 광고를 볼 수 있어 보다 개인화되고 효과적인 광고 경험을 만들 수 있습니다.
트렌드 #7: AI를 TV 광고에 통합
점점 더 많은 텔레비전 광고가 프로그래밍 방식으로 판매되고 있습니다. 그리고 이러한 캠페인이 성공하려면 모든 광고 게재위치가 최적화되어야 합니다.
문제는 수요측 플랫폼(DSP)이 매 순간 결정을 내려야 하는 수백만 개의 쿼리가 있다는 것입니다. 대규모 캠페인 전반에 걸쳐 위치, 인구, 행동 등의 타겟팅 매개변수를 추가하면 질문이 훨씬 더 정교해집니다.
선도적인 광고 기술 제공업체는 이러한 엄청난 양의 데이터를 분석할 수 있는 AI 및 기계 학습 기술을 활용하여 최상의 기회에 대해 순간적으로 결정을 내릴 수 있는 의사 결정 엔진을 구동하고 있습니다.
Madhive 공동 창립자이자 회장인 Adam Helfgott는 TVREV에서 "말할 필요도 없이 엄청난 혁신과 규모가 필요합니다."라고 설명합니다 . "성공할 광고 플랫폼은 기술 스택을 지속적으로 향상시키고 이 프로세스에 필요한 강력한 데이터를 처리할 수 있는 컴퓨팅 성능을 갖춘 플랫폼입니다."
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