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📈 마켓 6.0의 핵심 개념
“AI와 초개인화 시대, 인간 중심의 감성 + 윤리 + 기술 융합 마케팅”
✅ 1. 초개인화(Hyper-Personalization)
- 소비자의 데이터를 기반으로 AI·빅데이터가 실시간 맞춤형 콘텐츠, 제품, 경험 제공
- 예: AI가 추천하는 넷플릭스 콘텐츠, 당신만을 위한 패션/식단 추천
✅ 2. 초연결(Hyper-Connectivity)
- 사람과 사람, 사람과 사물(IoT), 사물과 사물까지 연결되는 시대
- 브랜드도 고객과 24시간 실시간 소통 가능해짐
✅ 3. 감성 + 윤리 마케팅
- 제품 성능 외에도 브랜드의 가치, 철학, 윤리성이 소비자의 선택 기준
- ESG, 친환경, 사회적 책임 같은 가치가 중요
✅ 4. AI와 인간의 공존
- 마케팅 전략 수립에 AI 도입: 예측 분석, 생성 AI 콘텐츠 등
- 하지만 ‘인간다움’의 가치가 더 부각됨 → 정서적 연결, 감정 설계 중요
🔁 마켓 진화 단계 요약
단계시대중심 요소키워드
| 1.0 | 제품 중심 | 제품 생산과 기능성 | Mass Production, 기능 강조 |
| 2.0 | 소비자 중심 | 고객 니즈 반영 | Segmentation, Satisfaction |
| 3.0 | 가치 중심 | 소비자의 가치/감정 | 브랜드 미션, 공감 마케팅 |
| 4.0 | 디지털 중심 | 온라인+오프라인 연결 | 모바일, SNS, 옴니채널 |
| 5.0 | 기술 중심 | AI, 빅데이터, IoT | Predictive, 자동화, 기술 마케팅 |
| 6.0 | 인간 중심 | 초개인화 + 윤리 + 감성 | 초연결, 초개인화, 공감, 지속가능성 |
🧠 마켓 6.0은 결국?
“기술로 나를 알아주고, 감성으로 나를 이해해주는 시대”
✔️ 고객은 데이터가 아닌 ‘사람’으로 대접받기를 원함
✔️ 브랜드는 기술에만 의존하지 않고 인간의 감성과 윤리로 접근해야 함
필요하시면 마켓 6.0을 활용한 마케팅 전략 사례나 광고업계에서 어떻게 적용할 수 있는지도 설명해 드릴게요!
광고업계에서 **마켓 6.0(Market 6.0)**을 적용한다는 건, 단순히 고객에게 노출되는 광고를 넘어서 AI, 감성, 윤리, 지속가능성 등을 광고 기획, 제작, 전달, 피드백 전 과정에 반영하는 것을 의미합니다.
아래에 구체적인 적용 방법을 설명드릴게요:
🎯 1. 초개인화 광고 전략
✅ 어떻게?
- AI 기반 고객 세분화: 나이/성별/지역이 아닌, 관심사·행동·심리적 데이터 기반 세분화
- 실시간 개인 맞춤형 콘텐츠 제공
- 예: 오늘 기분, 날씨, 위치에 맞춘 광고 배너 자동 변경
- AI 카피 생성 + 인간 감성 필터 조합
✅ 광고 사례
- 카카오·네이버: 고객 행동 기반 맞춤 광고
- 넷플릭스: 사용자 선호에 따라 포스터 이미지까지 다르게 노출
🌿 2. ESG & 가치 기반 브랜딩 광고
✅ 어떻게?
- 브랜드의 사회적 철학/가치 강조 광고 제작
- 친환경, 다양성, 윤리경영 등
- 단순 제품 설명이 아닌 **“우리가 어떤 가치를 지키는가”**에 초점
✅ 광고 사례
- 파타고니아: “Don’t buy this jacket” 캠페인
- 아모레퍼시픽: 미혼모·다문화가정 지원 관련 브랜드 필름
🤖 3. AI + 감성 융합 광고 제작
✅ 어떻게?
- AI로 시청자 감정 예측 → 감정 유발 포인트 극대화
- 예측형 카피/비주얼/음악 조합 테스트 (A/B → Z 테스트까지 자동화)
- **생성 AI (예: ChatGPT, DALL·E 등)**를 활용한 콘셉트 제안 및 빠른 프로토타입 제작
✅ 광고 사례
- 현대카드: AI와 디자이너 협업으로 제작한 아트 광고
- 코카콜라: DALL·E와 GPT를 활용한 캠페인 (‘Create Real Magic’)
💬 4. 쌍방향·몰입형 광고 환경 조성
✅ 어떻게?
- 인터랙티브 광고: 유저가 선택하거나 참여할 수 있는 포맷
- 메타버스/VR 광고: 몰입형 브랜드 체험 제공
- 챗봇·AI 고객 응답 시스템: 광고 이후 경험까지 설계
✅ 광고 사례
- 구찌 메타버스 쇼룸, 리바이스 NFT 콜렉션
- 넷플릭스 ‘밴더스내치’ 스타일 선택형 광고
❤️ 5. '진정성'을 전달하는 콘텐츠 중심 캠페인
✅ 어떻게?
- 스몰 브랜드의 진심을 드러내는 다큐형 광고, 브랜디드 콘텐츠
- 단발성 광고보다 **‘브랜드 시리즈물’ or ‘브랜드 에세이’**로 연결
- **사용자 후기·UGC(User Generated Content)**를 감성적으로 편집
✅ 광고 사례
- 배민의 '사장님 시리즈'
- 삼성전자 ‘당신의 오늘이 내일을 만듭니다’ 감성 필름
✍️ 요약하면?
마켓 6.0 요소광고 적용 전략
| 초개인화 | AI 맞춤 타게팅, 상황형 광고, 감정 기반 추천 |
| 초연결 | 옴니채널 통합, 메타버스/VR 체험 광고 |
| 감성 + 윤리 | ESG 콘텐츠, 감동 광고, 브랜드 철학 강조 |
| 기술 융합 | 생성 AI로 제작 시간 단축 + 크리에이티브 확장 |
| 인간 중심 | 브랜드가 사람처럼 소통, 공감 콘텐츠 중심 |
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