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우연이란 우연이란 없다. 단지 우연처럼 보일뿐이다. 아마도 우연처럼 보이는 필연들의 연속이라고나 할까? 내가 겪은 몇면전의 일이다. 그해봄날 우리는 벗꽃축제에 여자가 없는 3-4명의 남자들이 한편으로는 화를 참으며 한편으로는 혹시나 하는 생각으로 광화문 근처에서 몇병의 소주를 마시고 여흥을위해 백화점 스카이라운지에서 500ml 생맥주를 몇잔 비운것같다. 그러다 옆에 있는 또 다른 삼들과 자연스럽게 자리를 같이하게 되었고 참으로 즐겁게 몇시간을 같이 자리를 하게 되었다. 그녀는 집이 춘천이라 하였고 내 고등학교의 시절 춘천의 여러 이냐기들로 정말 즐거운 시간을 보내고 우린 명함은 주고받고 2017. 3. 19.
크로스미디어 성공캠페인 요소(강석원님 단행본 인용) 시점이 소비자다. 소비자들이 생각하고 소비자 분석을 통한 insight가 크로스미디어 광고캠페인의 출발점이다. 소비자와 브랜드가 만나는 접점에서 소비자들에 대한 브랜드에 문제점이 무엇인지를 파악하고 확인해야 한다. 접점에서 가장효율적인 미디어가 무엇인지 확인하고 메세지를 생산해야 한다. 소비자의 접점은 단순히 인지도나 선호도를 높이는 추상적인 목표가 아니라 실제브랜드를 체험하고 공유하며 구매까지 이어져야 한다. 소비자중심. 미디어중립, 소비자 접점, 활성경험 4가지 중요한 요소 2017. 3. 13.
크로스 미디어광고(강석원) TerminologyCross media- paradigm shift 으로 새로운 전환을 의미 / 새로운 선수에게 새 역활을 맡긴다는 뜻 / 공격과 후퇴의 전략적 판단을 의미 크로스는 관중을 배려하며 동시에 유쾌한 놀라움을 제공Cross media 다양성, 복합성, 유연성, 공격성을 특징으로 함 단순한 multimedia advertising이 아닌 cross platform advertising을 결합하는 cross media advertising이 아닌것으로 전혀 다른 매체를 하나의 패키지로 구성 광고주에게 제시하는 방식으로 보았다. 다양한 미디어를 창의적이고 마케팅 지향적인 판매패키지로 묶어서 보다 효과적으로 전달할 수 있도록 하는것 시청자에게 보다 효과적으로 소구할 수 있도록 함 기존 atl/bt.. 2017. 3. 13.
cross media 솔루션이란 소비자와 브랜드간의 문제적 해결을 의미하며 솔루션의 내용은 미디어,콘텐츠 크리에이티브 측면 모두를 말한다. 크로스미디어 광고의 목적은 소비자와 브랜드간의 문제를 파악하기 위한 총체적 노력이라고 본다. 크로스미디어 광고효과란 synergy효과를 뜻한다 에델과켈렁 연구 복합매페의 효과가​ 단일매체의 효과에 비해 더 효과적임을 보여준다. Unnava & Burnkrant 다양한 광고제작물의 실행이 동일한 광고 실행의 반복보다 상표반복의 기억에 더 좋다는 결론에 도달했다 Singh Linville & Suckdial 15초 광고에 있어서 동일한 소재의 반복조다 변화된 15초를 2편으로 나누었던것이 더 기억에 남는다 Chang 동일함 광고 집행보다는 tv와 web을 비교해 노출했을때 인지도가 더 높았다.. 2017. 3. 13.
크로스 미디어광고(강석원) TerminologyCross media- paradigm shift 으로 새로운 전환을 의미 / 새로운 선수에게 새 역활을 맡긴다는 뜻 / 공격과 후퇴의 전략적 판단을 의미 크로스는 관중을 배려하며 동시에 유쾌한 놀라움을 제공Cross media 다양성, 복합성, 유연성, 공격성을 특징으로 함 단순한 multimedia advertising이 아닌 cross platform advertising을 결합하는 cross media advertising이 아닌것으로 전혀 다른 매체를 하나의 패키지로 구성 광고주에게 제시하는 방식으로 보았다. 다양한 미디어를 창의적이고 마케팅 지향적인 판매패키지로 묶어서 보다 효과적으로 전달할 수 있도록 하는것 시청자에게 보다 효과적으로 소구할 수 있도록 함 기존 atl/bt.. 2017. 3. 13.
How Long Will your Ad Have an Impact?(인용) Understanding the different ad decay effects of advertising across different channels October 17, 2016 By Haren Ghosh, Founder and CEO, Analytic MixA successful media plan strategy involves allocating advertising dollars to different media channels in proportion to their effectiveness. Marketers traditionally measure the effectiveness of media channels along the twin dimensions of reach and freq.. 2017. 3. 12.
Must-see tv case study(인용) Must-See TV Results: How designing a data-driven media-buying platform uncovers the true value for DRTV clientThe ScenarioA DRTV agency wanted to design a data-driven TV media-buying platform that would enable them to help their clients maximize sales. They turned to Analytic Mix to:Distill the effects of TV from other media channels such as digital or radioIntegrate both immediate and carry-ove.. 2017. 3. 12.
Fortune 200 insurance leader case study(인용) Same Budget, Better Results: Fortune 200 insurance leader sees 10% revenue uptick(상승기운) by optimizing media allocations to drive sales resultsThe ScenarioSeeking to get a handle on how various drivers—macroeconomic variables, marketing efforts, sales activities, etc.—were contributing to sales, a Fortune 200 insurance leader came to Analytic Mix for key insights to uncover:Optimal marketing budg.. 2017. 3. 12.
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