• What is OTT Advertising?
• OTT Statistics
• OTT Platforms
• Benefits of OTT Advertising
• OTT Best Practices
• The Future of OTT
What is OTT Advertising?
OTT, or over-the-top, advertising delivers content directly to viewers through streaming video services, digital platforms, or smart devices. The term “over-the-top” essentially means the ability to bypass traditional TV providers, giving advertisers the ability to reach audiences directly.(효과의 즉시 확인할수 있는 즉시성이란것) Broadcast schedules or geographic limitations are not concerns with OTT…viewers can access content at any time from any place.
There are different ways to engage with streaming platforms…
Demand-side Platform (DSP) Allows an advertiser to buy available advertising inventory with the help of automation.ai가 인벤을 직접 쵸이스 할 수 있게함
Supply-side Platform (SSP) Ad technology platform used by publishers to manage, sell, and optimize available ad inventory space on their websites and mobile apps.
Data Providers Companies who build and maintain profiles of users on the internet, so that advertisers and agencies can use those profiles for campaign targeting purposes.
Ad Server Technology used by advertisers, publishers, and ad agencies to manage online advertising campaigns and serve ads.
Analytics and Optimization Tools and technology used to collect and analyze data on streaming ad campaigns.
OTT Stats Before we dive into the platforms and benefits of OTT, here are some fascinating statistics to point out:
• OTT revenue is expected to surpass $476 billion by 2027
• 88% of U.S. adults watch content on OTT platforms
• The largest segment of OTT is Advertising Video On Demand (AVOD), with a market volume of $180 billion OTT, or over-the-top, advertising delivers content directly to viewers through streaming video services, digital platforms, or smart devices.
A Comprehensive Guide to OTT Advertising 4
• 40% of total OTT revenue comes from SVOD
• 38 hours is the average amount of video content consumed each month by the average adult
• TikTok is the most popular mobile video app in the U.S for users under 18 (3 billion downloaded globally)
• 167 million TikTok videos are watched in one minute OTT Platforms There are many OTT platforms brands utilize to engage their audience. Here are examples of the most popular channels and streaming devices available today:
• Hulu
• Netflix
• TikTok
• SlingTV
• Amazon Prime
• Disney Plus
• Peacock
• HBO Max
• Paramount+
What are the Benefits of OTT Advertising? With OTT advertising, brands have an arsenal of advantages at their disposal. Let’s go over a few main benefits of OTT advertising.
Precise Targeting Today, brands don’t need to make general assumptions about an audience or guess about consumer demographics. OTT’s targeting capabilities enable brands to reach specific audiences that they could only hope to contact before with traditional TV ads. OTT advertising allows marketers to target a consumer wherever they are…no matter what they’re watching or what platform they’re on.
OTT also delivers important data about customer behavior. Advanced analytics allows advertisers to target people based on their unique interests, attitudes, and viewing habits. Cost Effectiveness When it comes to pricing, OTT ads are very flexible. Selecting a specific programmatic approach to connect with target audiences gives brands more control compared to traditional TV ad campaigns. Simply put, you only pay for ads when the audience views them, which makes OTT an incredibly cost-effective strategy.
OTT는 고객 행동에 대한 중요한 데이터도 제공합니다. 고급 분석을 통해 광고주는 사람들의 고유한 관심, 태도, 시청 습관을 기반으로 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 비용 효율성 가격 측면에서 OTT 광고는 매우 유연합니다. 타겟 고객과 연결하기 위해 특정 프로그래밍 방식을 선택하면 브랜드가 기존 TV 광고 캠페인에 비해 더 많은 제어권을 확보할 수 있습니다. 간단히 말해서, 청중이 광고를 볼 때만 비용을 지불하므로 OTT는 놀라울 정도로 비용 효율적인 전략입니다.
Higher Audience Engagement OTT advertising displays ads in the right places and for short duration between programs. OTT only runs if someone actively requests video content.
With OTT Advertising, a viewer actively requests the video content, so it’s more likely an A Comprehensive Guide to OTT Advertising 5 ad will have a higher percentage of impressions viewed. Shorter, engaging ads are more effective for ad recall. For instance, studies by the World Advertising Research Center indicate 30-second spots are ideal for a good brandbuilding, engagement, and making an emotional and intellectual connection with viewers.
시청자 참여도 향상 OTT 광고는 프로그램 간 짧은 시간 동안 올바른 위치에 광고를 표시합니다. OTT는 누군가 적극적으로 비디오 콘텐츠를 요청하는 경우에만 실행됩니다. OTT 광고를 사용하면 시청자가 동영상 콘텐츠를 적극적으로 요청하므로 OTT 광고 종합 가이드 5 광고가 조회된 노출 비율이 더 높을 가능성이 높습니다. 짧고 매력적인 광고는 광고 회상에 더 효과적입니다. 예를 들어, 세계 광고 연구 센터(World Advertising Research Center)의 연구에 따르면 30초 광고는 좋은 브랜드 구축, 참여, 시청자와의 정서적, 지적인 연결을 만드는 데 이상적입니다.
Advanced Data Analytics OTT ads give advertisers access to the data needed to measure campaign performance in real-time. Brands are able to analyze various metrics based on targeting. They also have the ability to A/B test all OTT ads to determine which ones are performing best. For instance, after launching an ad campaign, brands can measure impressions, views, and video completion rates to determine effectiveness. Actionable Messaging OTT is perfectly suited for mobile devices, allowing ads to be more actionable than typical TV commercials. Unlike watching TV, OTT viewers don’t have to jump on a second device to buy a product. They can just click the link. Like when you come across a pre-roll ad before watching a YouTube clip, you just hit the CTA and you’re instantly taken to the brand’s landing page.
고급 데이터 분석 OTT 광고를 통해 광고주는 캠페인 성과를 실시간으로 측정하는 데 필요한 데이터에 액세스할 수 있습니다. 브랜드는 타겟팅을 기반으로 다양한 지표를 분석할 수 있습니다. 또한 모든 OTT 광고를 A/B 테스트하여 어떤 광고가 가장 성과가 좋은지 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 광고 캠페인을 시작한 후 브랜드는 노출수, 조회수, 동영상 완료율을 측정하여 효과를 판단할 수 있습니다. 실행 가능한 메시징 OTT는 모바일 장치에 완벽하게 적합하므로 일반적인 TV 광고보다 더 실행 가능한 광고를 만들 수 있습니다. TV 시청과 달리 OTT 시청자는 제품을 구매하기 위해 두 번째 기기를 사용할 필요가 없습니다. 링크를 클릭하기만 하면 됩니다. YouTube 클립을 보기 전에 프리롤 광고를 접했을 때처럼 CTA를 누르기만 하면 브랜드 랜딩 페이지로 즉시 연결됩니다.
Simply put, the path to purchase is much shorter on OTT. It’s faster, easier, and more trackable than traditional TV ads. OTT Video Content Best Practices Though OTT isn’t necessarily a one-size-fits-all approach, there are several best practices brands can follow to maximize results. Mobile Friendly Creating mobile friendly content is a vital piece to the OTT puzzle. Why? Because people spend more time on their mobile devices than anywhere else. More than half of annual online traffic comes from mobile devices and tablets. Since people, especially millennials and Gen Z, are spending more time on their phone, it’s important to optimize your brand’s digital experience and create a mobile first approach. 15-30 Seconds Keep it simple…and short. The best OTT ads are between 15-30 seconds long In all honesty, viewers typically don’t watch ads that are a minute or longer…unless they really love the brand. Capture your audience’s attention by keeping your video content short, entertaining, and informative.
간단히 말해서 OTT에서는 구매 경로가 훨씬 짧습니다. 기존 TV 광고보다 더 빠르고 쉬우며 추적이 쉽습니다. OTT 비디오 콘텐츠 모범 사례 OTT가 반드시 모든 것에 적용되는 단일 접근 방식은 아니지만 브랜드가 결과를 극대화하기 위해 따를 수 있는 몇 가지 모범 사례가 있습니다. 모바일 친화적 모바일 친화적인 콘텐츠를 만드는 것은 OTT 퍼즐의 중요한 부분입니다. 왜? 사람들은 다른 어느 곳보다 모바일 기기에 더 많은 시간을 보내기 때문입니다. 연간 온라인 트래픽의 절반 이상이 모바일 장치와 태블릿에서 발생합니다. 사람들, 특히 밀레니얼 세대와 Z세대는 휴대폰에서 더 많은 시간을 보내고 있으므로 브랜드의 디지털 경험을 최적화하고 모바일 우선 접근 방식을 만드는 것이 중요합니다. 15-30초 간단하고 짧게 유지하세요. 최고의 OTT 광고는 15~30초 길이입니다. 솔직하게 말하면 시청자는 브랜드를 정말 좋아하지 않는 한 일반적으로 1분 이상의 광고를 시청하지 않습니다. 동영상 콘텐츠를 짧고, 재미있고, 유익하게 유지하여 시청자의 관심을 사로잡으세요.
Be Relevant to your Audience It’s important that your content is relatable, conversational in tone, and relevant to your audience. Create brand content and OTT video ads that speak to your audience on a personal level. A/B Testing It’s key to deploy A/B testing which provides the most intuitive, desirable user experience for your audience. This process can be achieved by testing different interface elements such as layouts, menu structures, and fonts. Take a data-driven OTT is perfectly suited for mobile devices, allowing ads to be more actionable than typical TV commercials. A Comprehensive Guide to OTT Advertising 6 approach to develop a solid understanding of your viewers’ preferences…empowering you to make informed decisions to drive a better user experience.
청중과 관련성을 가지십시오. 귀하의 콘텐츠가 관련성이 있고, 대화식이며, 청중과 관련성이 있다는 것이 중요합니다. 잠재고객에게 개인적인 수준으로 다가가는 브랜드 콘텐츠와 OTT 동영상 광고를 만드세요. A/B 테스트 청중에게 가장 직관적이고 바람직한 사용자 경험을 제공하는 A/B 테스트를 배포하는 것이 핵심입니다. 이 프로세스는 레이아웃, 메뉴 구조, 글꼴 등 다양한 인터페이스 요소를 테스트하여 수행할 수 있습니다. 데이터 기반 OTT는 모바일 장치에 완벽하게 적합하므로 일반적인 TV 광고보다 광고를 더 효과적으로 실행할 수 있습니다. 시청자의 선호도를 확실하게 이해하기 위한 OTT 광고 6 접근 방식에 대한 종합 가이드... 더 나은 사용자 경험을 제공하기 위해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.
The Future of OTT Advertising OTT is an industry disruptor. As traditional TV continues to lose viewers, people will stream more on platforms like Hulu, Netflix, Amazon, and many others. As a brand, the opportunities are endless in capturing new audiences and surpassing initial marketing objectives. OTT advertising is an effective way to engage your viewers, grow brand awareness, and track/ measure campaign progress. And the surface has only just been scratched. Interested about OTT advertising and how it can help your business? We can help. Cuker helps brands win in the new digital era…driving awareness, sales, and repeat purchases through targeted video campaigns. Utilizing advanced technology, data and analytics, consumer targeting, and persistent iteration, we make every dollar of paid media go further to help grow your business. Ready? Let’s roll!
OTT 광고의 미래 OTT는 업계를 파괴하는 기업입니다. 기존 TV가 계속해서 시청자를 잃으면서 사람들은 Hulu, Netflix, Amazon 등과 같은 플랫폼에서 더 많은 스트리밍을 할 것입니다. 브랜드로서 새로운 고객을 확보하고 초기 마케팅 목표를 초과 달성할 수 있는 기회는 무궁무진합니다. OTT 광고는 시청자의 참여를 유도하고, 브랜드 인지도를 높이며, 캠페인 진행 상황을 추적/측정하는 효과적인 방법입니다. 그리고 표면이 방금 긁혔을 뿐입니다. OTT 광고와 그것이 귀하의 비즈니스에 어떻게 도움이 될 수 있는지에 관심이 있으십니까? 우리가 도와 줄 수 있어요. Cuker는 브랜드가 새로운 디지털 시대에 승리할 수 있도록 지원하며 타겟 비디오 캠페인을 통해 인지도, 판매 및 반복 구매를 촉진합니다. 고급 기술, 데이터 및 분석, 소비자 타겟팅, 지속적인 반복을 활용하여 유료 미디어의 모든 가치를 귀하의 비즈니스 성장에 더 많은 도움이 되도록 만듭니다. 준비가 된? 하자 롤!
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